3G元年，手機(jī)閱讀有望成為首個(gè)爆發(fā)的3G殺手級(jí)應(yīng)用。市場(chǎng)調(diào)查公司Frost＆Sullivan日前預(yù)計(jì)，2009年手機(jī)閱讀的全國(guó)總收入將達(dá)到5898萬(wàn)元。此外，有數(shù)據(jù)披露，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀年均增長(zhǎng)56%，業(yè)內(nèi)認(rèn)為其前景將超過(guò)“軟件應(yīng)用商店”。受此影響，中國(guó)移動(dòng)加快了該業(yè)務(wù)營(yíng)銷推廣模式在浙江的試點(diǎn)工作。

手機(jī)閱讀或成3G王牌

數(shù)據(jù)顯示，中移動(dòng)浙江手機(jī)閱讀基地，目前已有200萬(wàn)用戶。

在3G成熟的日韓，手機(jī)閱讀已經(jīng)取得了巨大的成功，并帶動(dòng)了一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的崛起。

從05、06年開(kāi)始，小說(shuō)題材已經(jīng)在日本被炒得火熱，當(dāng)時(shí)在手機(jī)上閱讀小說(shuō)可以說(shuō)是一種時(shí)尚，從這一點(diǎn)上說(shuō)，日本開(kāi)創(chuàng)了手機(jī)閱讀的先河。手機(jī)小說(shuō)的特點(diǎn)是故事性比較強(qiáng)，結(jié)構(gòu)比較完整，篇幅比較適宜，每次閱讀可能是半小時(shí)、一小時(shí)以內(nèi)，且隨時(shí)隨地都可以閱讀，正是這些優(yōu)點(diǎn)，才使得手機(jī)小說(shuō)在日本比較受歡迎。

2003年日本3G業(yè)務(wù)大量推出之后，其手機(jī)圖書出版額達(dá)到20多億日元。隨后市場(chǎng)呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展，2007年猛增至400億日元。

手機(jī)閱讀在日本的成功給文化類似的中國(guó)通信市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了遐想。盡管我國(guó)手機(jī)閱讀起步較晚，但發(fā)展非常迅速。國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商已將手機(jī)閱讀定位為繼手機(jī)音樂(lè)之后的最具潛力增值業(yè)務(wù)。易觀國(guó)際最新調(diào)查結(jié)果顯示，手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最近半年使用最多的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)。

中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠認(rèn)為，手機(jī)閱讀市場(chǎng)也將進(jìn)入成熟的拐點(diǎn)。卓望內(nèi)部人士也表示，手機(jī)閱讀是除了手機(jī)短信業(yè)務(wù)外，病毒性傳播特征最明顯的一項(xiàng)新業(yè)務(wù)”。

手機(jī)閱讀具備潛藏的爆發(fā)式市場(chǎng)潛力，如果能夠抓住這一機(jī)遇，手機(jī)閱讀有可能成為3G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“王牌”。

軟件“商店”未必走俏

目前移動(dòng)、電信、聯(lián)通都已推出了軟件商店。但是，應(yīng)用程序商店在市場(chǎng)上的阻力卻超乎想象。長(zhǎng)期的免費(fèi)下載，程序的外部開(kāi)發(fā)者不加進(jìn)來(lái)，應(yīng)用程序就十分單一，激不起用戶的興趣。

從目前來(lái)看，即使是最成功的蘋果軟件商店，大部分程序也無(wú)人問(wèn)津，排名100位以后的應(yīng)用程序，每天的下載次數(shù)僅有可憐的幾次。

國(guó)內(nèi)情況更是如此。據(jù)悉，中移動(dòng)MM“沖線榜”的“個(gè)人開(kāi)發(fā)者下載榜單”上，目前僅有一個(gè)應(yīng)用達(dá)到2.5萬(wàn)次下載，達(dá)到5000次的僅有一個(gè)，達(dá)到2000次的僅有兩個(gè)。即使在“企業(yè)開(kāi)發(fā)者下載榜單”上，也僅有一個(gè)應(yīng)用達(dá)到5萬(wàn)次下載，達(dá)到1萬(wàn)次的僅有7個(gè)。

電信專家曾劍秋認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用形式會(huì)很多，而中國(guó)消費(fèi)者又有著自己的使用習(xí)慣，應(yīng)用商店未必走俏。

同樣，F(xiàn)rost＆Sullivan(中國(guó))公司總裁王煜全也并不看好當(dāng)下手機(jī)應(yīng)用商店的前景，“短期內(nèi)，中國(guó)不會(huì)出現(xiàn)蘋果AppStore那樣爆發(fā)性的增長(zhǎng)，最關(guān)鍵的是缺乏值得用戶買單的業(yè)務(wù)”。

不缺資源只缺模式

在今天的手機(jī)閱讀環(huán)境中，軟件已經(jīng)成熟，網(wǎng)絡(luò)是運(yùn)營(yíng)商的先天優(yōu)勢(shì)。運(yùn)營(yíng)商要做大手機(jī)閱讀，欠缺的是盈利模式。

手機(jī)閱讀的盈利模式不外乎兩種，即付費(fèi)閱讀和廣告，而這兩者都有不同程度的局限。從付費(fèi)閱讀上看，由于受到互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)應(yīng)用的影響，用戶對(duì)手機(jī)閱讀的付費(fèi)意愿相對(duì)不高。賽迪顧問(wèn)電子消費(fèi)行業(yè)某分析師指出，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)獲得資源，即便多一個(gè)步驟，將這些免費(fèi)資源從電腦上傳入電子書中，在不少人看來(lái)也比付費(fèi)下載要好。易觀國(guó)際研究表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶可接受的收費(fèi)手機(jī)應(yīng)用中，手機(jī)閱讀占比僅為8.8%，占比較低。

從廣告層面看，一方面，雖然廣告主對(duì)手機(jī)媒體的價(jià)值逐漸認(rèn)同，但是投放廣告的意愿不強(qiáng)；另一方面，由于用戶需要為手機(jī)廣告的流量費(fèi)買單，將會(huì)影響用戶的使用體驗(yàn)，甚至?xí)斐捎脩袅魇?，?dǎo)致流量下降，又反過(guò)來(lái)影響廣告主的投放決策。