1月28日消息，業(yè)內(nèi)人士驚奇地發(fā)現(xiàn)，繼前段時(shí)間發(fā)動(dòng)路牌廣告宣傳攻勢(shì)后，聯(lián)通iPhone廣告又在各地電視頻道大量冒出，且內(nèi)容大變，大提各種iPhone的具體應(yīng)用，這顯示聯(lián)通iPhone策略轉(zhuǎn)為希望用戶通過真機(jī)體驗(yàn)來評(píng)價(jià)，而不是聚焦價(jià)格。

iPhone大量登陸各地電視廣告

從上周開始，在北京電視臺(tái)多個(gè)頻道和一些省衛(wèi)視，已到處能見到iPhone電視廣告，而過去，iPhone廣告似乎只在央視出現(xiàn)。

有業(yè)內(nèi)電視監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)透露，實(shí)際上，iPhone廣告最近幾天在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京等地的電視臺(tái)全面登陸；在安徽、福建、山東、遼寧等省衛(wèi)視上也大量監(jiān)測(cè)到iPhone廣告；

另外，不少地方的電視臺(tái)有線頻道，在天津、湖北、陜西、重慶、濟(jì)南等二線城市的有線電視頻道都已看到新版iPhone廣告的身影，例如天津電視臺(tái)的二套、三套、四套、五套都有iPhone廣告，這幾個(gè)頻道都不是衛(wèi)視，而是有線頻道。

此前，從去年11月20日開始，中國聯(lián)通在全國大多數(shù)省會(huì)城市和計(jì)劃單列市全面密布iPhone廣告，主要針對(duì)這些全國主要大城市的候車亭路牌廣告。同時(shí)，在央視各頻道也大投廣告。而12月中下旬以來，中國聯(lián)通相關(guān)部門又啟動(dòng)了聲勢(shì)浩大的iPhone全國路演。此次路演將涉及全國多數(shù)主要城市，在這些城市直接向用戶進(jìn)行iPhone真機(jī)演示和功能體驗(yàn)。

聯(lián)通iPhone廣告大量出現(xiàn)在各地電視臺(tái)意在何為，這引起業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。

iPhone電視廣告內(nèi)容大變

仔細(xì)觀看這些iPhone電視廣告，內(nèi)容似乎與之前央視版的大不相同。之前“聞名不如見面”似乎是路牌廣告和電視廣告主打的宣傳語，而如今已讓位于“幾乎能做任何事情，這就是iPhone”這句話。

新版的iPhone電視廣告，其開篇即告知“iPhone已經(jīng)有10萬個(gè)應(yīng)用程序”，接下來則是iPhone的一些具體應(yīng)用，廣告詞包括“有的告訴你合適的航班，有的勸你隨時(shí)交易，有的告訴你外面的風(fēng)雨，有的告訴你揮灑汗水，還可以參觀更容易，隨時(shí)掃描等等”。

所以，此次iPhone電視廣告似乎在提醒其“聯(lián)通 版”特性，即在國內(nèi)銷售的iPhone內(nèi)置了中國聯(lián)通精心打造的“沃.3G”業(yè)務(wù)，如手機(jī)咨訊、手機(jī)電視、手機(jī)音樂、手機(jī)報(bào)、手機(jī)書城、手機(jī)營業(yè)廳等。

聯(lián)通似乎在提醒，iPhone是一款高端商務(wù)智能手機(jī)，是一款小型的移動(dòng)電腦，可以在全國各地隨時(shí)隨地享受生活、移動(dòng)辦公。

突出iPhone有中文應(yīng)用

業(yè)內(nèi)分析，此時(shí)發(fā)布iPhone電視廣告可能也與蘋果公司APP商店最近增加了中文的類別選擇有關(guān)。

據(jù)悉，現(xiàn)在只要用iPhone登陸APP，網(wǎng)站自動(dòng)識(shí)別顯示中文界面，比原來方便很多，如果購買收費(fèi)軟件，可以玩的東西更多，有張國際的VISA卡注冊(cè)一個(gè)APP賬號(hào)就可以了。

而且，3G高速上網(wǎng)便捷和軟件應(yīng)用豐富是iPhone的最大賣點(diǎn)，聯(lián)通顯然希望強(qiáng)調(diào)這點(diǎn)。

目前在3G版iPhone中還有不少為插入2G卡使用者，即把iPhone當(dāng)2G語音電話用，這讓聯(lián)通困惑。

玩轉(zhuǎn)iPhone的用戶就會(huì)發(fā)現(xiàn)，iPhone一臺(tái)功能強(qiáng)大的隨身攜帶掌中電腦，可以取代目前90%的電腦功能，這等于每個(gè)人口袋里從此多了一臺(tái)移動(dòng)電腦，加上IPHONE的啟動(dòng)速度遠(yuǎn)超過電腦，即使在家里，如果不是長(zhǎng)時(shí)間上網(wǎng)，只是查查信息、瀏覽網(wǎng)頁或發(fā)發(fā)郵件用iPhone足夠了。

聯(lián)通也一直強(qiáng)調(diào)，這是基于3G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上的，假如只用在2G網(wǎng)絡(luò)上，無法實(shí)現(xiàn)這樣的體驗(yàn)。有聯(lián)通人士曾公開表示，把一個(gè)頂級(jí)的3G手機(jī)當(dāng)成2G手機(jī)，只是來用打電話發(fā)短信，不能隨時(shí)隨地通過高速3G享受互聯(lián)網(wǎng)精彩世界，這樣的使用方式其實(shí)沒有必要花費(fèi)這么多錢來追求時(shí)髦。這可能也是聯(lián)通制作新版iPhone廣告、廣為打造iPhone應(yīng)用形象的原因。

此前，蘋果公布了截至2009年12月26日的2010財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，同時(shí)，在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，蘋果的COO提姆•庫克透露：“去年10月末、11月初時(shí)，iPhone在中國上市，1月初的激活數(shù)量已經(jīng)超過20萬部。”

顯然，聯(lián)通對(duì)此并不滿意，聯(lián)通希望用戶對(duì)iPhone有深入感知度，以增加iPhone的黏性，以用戶的實(shí)際體驗(yàn)取勝。