在貝爾發(fā)明電話后的第6年，也就是1882年，德國郵政總局邀請(qǐng)各郵局局長，參加一個(gè)行業(yè)大會(huì)，會(huì)議的主題是如何不畏懼電話。結(jié)果沒有人出席，受邀者覺得受到了侮辱，他們完全不能接受自己還得使用電話的想法，當(dāng)時(shí)，只有下屬的員工才用電話。

如今，長江商學(xué)院院長項(xiàng)兵教授似乎有些像那位會(huì)議邀請(qǐng)者。只不過，他提出的問題是：中國公司下一步發(fā)展路在何方？

在過去幾年，項(xiàng)兵看見了一條胡同，一條可能是許多中國企業(yè)正在走進(jìn)去的死胡同。如何再尋路？他在思考中國企業(yè)的新商業(yè)模式與新商業(yè)文明。提出這樣的思考，或許會(huì)使有些中國公司甚至是行業(yè)龍頭公司如貝爾受邀者一樣，感到些許“不舒服”，畢竟，他們公司規(guī)模在猛增，業(yè)績?cè)诿驮?，自己的聲望也在猛增?/p>

在項(xiàng)兵看來，過去30年，中國企業(yè)確實(shí)在高歌猛進(jìn)，但始終是在非主流行業(yè)里打轉(zhuǎn);在項(xiàng)兵看來，被中國企業(yè)奉為上策的低成本競(jìng)爭策略是一套“七傷拳”，殺敵一千自傷八百。“如果仍然以這種傳統(tǒng)的思維和發(fā)展模式走下去，中國企業(yè)在主流行業(yè)成功之日，也是全球主流行業(yè)變?yōu)榉侵髁餍袠I(yè)之時(shí)。”他說。

他一直呼吁，在全球化時(shí)代，“我們必須成就一批能夠進(jìn)入或者開創(chuàng)主流行業(yè)的偉大商業(yè)機(jī)構(gòu)，中國經(jīng)濟(jì)由大變強(qiáng)的夢(mèng)想才會(huì)實(shí)現(xiàn)。”

這是因?yàn)?，傳統(tǒng)發(fā)展模式所消耗的環(huán)境成本，將可能在經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)等多個(gè)層面給中國帶來越來越大的發(fā)展壓力，人口紅利也將隨著老齡化時(shí)代的到來而逐漸消失。

而與此并生的另一個(gè)重要問題則是，“集體的、非理性的而又強(qiáng)烈的財(cái)富追求沖動(dòng)，可能對(duì)和諧社會(huì)構(gòu)建造成一定沖擊。從某種角度講，'中國威脅論’產(chǎn)生的部分原因，是部分中國企業(yè)家追求財(cái)富上的不擇手段與巧取豪奪。”項(xiàng)兵坦言。

鑒于此，他正在撰寫一部與“新商業(yè)模式與新商業(yè)文明”相關(guān)的著述，闡述他之所以提倡“站在月球看地球”，之所以強(qiáng)調(diào)“以全球應(yīng)對(duì)全球”、“鏈條對(duì)鏈條的競(jìng)爭”及“全球整合型公司”等中國企業(yè)參與全球化的顛覆性競(jìng)爭策略的原因所在。

以全球應(yīng)對(duì)全球

參股，可能是目前中國企業(yè)切入全球主流行業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇，實(shí)現(xiàn)全球資源整合，同時(shí)構(gòu)筑起“你中有我，我中有你”利益格局。這是對(duì)沖戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)手段

《21世紀(jì)》：2004年，你提出中國企業(yè)要取勢(shì)全球，在此基礎(chǔ)上，又發(fā)展出“鏈條對(duì)鏈條的競(jìng)爭”、“以全球應(yīng)對(duì)全球”等中國企業(yè)參與全球化競(jìng)爭的理論。中國企業(yè)在取勢(shì)全球過程中，會(huì)遇到哪些陷阱？

項(xiàng)兵：沒有人知道企業(yè)成功的充分條件，企業(yè)發(fā)展總會(huì)面對(duì)各種各樣的陷阱。管理學(xué)的存在是希望增加企業(yè)成功的概率。

中國企業(yè)擅長什么？制造么？事實(shí)上，與美國、日本和德國相比，中國目前還難以稱得上是個(gè)制造大國，我們?nèi)允且粋€(gè)組裝大國。中國經(jīng)濟(jì)由大而強(qiáng)，需要誕生一批在主流行業(yè)和主流市場(chǎng)披荊斬棘的偉大商業(yè)機(jī)構(gòu)，但我覺得目前中國企業(yè)還不具備全球資源整合能力，未來五到十年內(nèi)解決這個(gè)問題也面臨挑戰(zhàn)。

所以我認(rèn)為，目前要以全球應(yīng)對(duì)全球，參股可能更妥當(dāng)，是中國企業(yè)切入主流行業(yè)的比較現(xiàn)實(shí)的選擇。我常以阿聯(lián)酋阿布扎比投資局為例，它是德國大眾汽車最大單一股東，但阿聯(lián)酋人是不會(huì)跑去告訴德國人怎么制造與銷售汽車，這是一種思維方式的轉(zhuǎn)變——以全球應(yīng)對(duì)全球。這種思維可以幫助中國企業(yè)更好實(shí)現(xiàn)全球資源整合，同時(shí)構(gòu)筑起“你中有我，我中有你”的利益格局，也是對(duì)沖戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)手段。

在全球化的今天，過于強(qiáng)調(diào)民族品牌、自主創(chuàng)新、“以中國應(yīng)對(duì)全球”，不符合全球化發(fā)展的大勢(shì)，甚至可能招致更多的“中國威脅論”。

《21世紀(jì)》：但很多中國企業(yè)在海外收購中傾向于控股，主要是怕信息不對(duì)稱、內(nèi)部人控制進(jìn)而損害小股東利益。中國企業(yè)參股全球，如何避免內(nèi)部人控制？

項(xiàng)兵：對(duì)內(nèi)部人控制的擔(dān)憂是可以理解的。但總體來講，西方發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)的公司治理環(huán)境和法制還是比較完善的，“安然事件”畢竟是個(gè)案。

此次全球金融危機(jī)來的時(shí)候，我曾寫文章指出，中國要有意識(shí)地鎖定一些主流行業(yè)，選擇行業(yè)內(nèi)前三名公司進(jìn)行全面參股，比如各參股10%。從系統(tǒng)的角度考慮，金融危機(jī)可能導(dǎo)致若干家西方商業(yè)銀行倒閉，但整個(gè)商業(yè)銀行體系不可能滅亡。經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之日，主流行業(yè)依然是兵家必爭之地。這就是我所說的全球視野下思考問題的方式，必須考慮未來5到10年的全球化競(jìng)爭大勢(shì)，才能夠更好的思考、決策與行動(dòng)。

《21世紀(jì)》：行業(yè)內(nèi)全球排名前三的公司，它們會(huì)接受來自中國的投資么？

項(xiàng)兵：本次金融危機(jī)給了中國一個(gè)很好的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，以往無法想象的機(jī)會(huì)成為了可能。危機(jī)中，很多歐美金融機(jī)構(gòu)主動(dòng)尋求外部資本參股，中國是它們積極爭取的對(duì)象。這個(gè)全面參股的機(jī)會(huì)是稍縱即逝的。

我們可以適度介入，即使不進(jìn)入董事會(huì)，同樣可以享受到長期的經(jīng)濟(jì)利益。這就是全球視野下“以全球應(yīng)對(duì)全球”的競(jìng)爭思維的一個(gè)體現(xiàn)。

《21世紀(jì)》：這個(gè)機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝？

項(xiàng)兵：所以才要把握這種機(jī)會(huì)。不過在中國和印度崛起的過程中，我們會(huì)在未來遇到類似機(jī)會(huì)。因此，我強(qiáng)調(diào)要有全球視野下的機(jī)遇把握與駕馭。

《21世紀(jì)》：這讓我想起日本的綜合商社，像三井這樣的綜合商社，經(jīng)常躲在許多行業(yè)背后織網(wǎng)，成為隱藏在行業(yè)背后的控制者。中國是否要發(fā)展類似的綜合性巨頭呢？

項(xiàng)兵：我說的是大方向。但具體是中投還是其它形式的國家主權(quán)基金、是國有企業(yè)還是民營資本去投資，可以靈活些。例如，民企境外融資500億美元，對(duì)世界許多行業(yè)都顛覆一番，有什么不好呢？為什么要限制它？要把全球的資源都給中國企業(yè)，這是打造世界級(jí)商業(yè)機(jī)構(gòu)的一個(gè)先決條件。

《21世紀(jì)》：2007年，你和我談起要取勢(shì)全球時(shí)，高度評(píng)價(jià)了中投對(duì)黑石的投資?，F(xiàn)在怎么看？

項(xiàng)兵：2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，回頭看2007年甚至更早的投資，可以說都存在問題，但這不代表2008年以后沒有投資的好機(jī)會(huì)。我看投資，不是看投資的價(jià)格是高還是低，我看的是長期戰(zhàn)略價(jià)值和國家與中國企業(yè)整體風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖，考慮未來5-10年的長計(jì)議。而任何投資都存在短期內(nèi)價(jià)格波動(dòng)的情況，這很正常。[!--empirenews.page--]

偉大商業(yè)機(jī)構(gòu)

創(chuàng)建超越家族的全球性偉大商業(yè)機(jī)構(gòu)，中國民營企業(yè)家要在主流行業(yè)突破“家天下”的理念，更多地做價(jià)值競(jìng)爭，成為新一代引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)的“革命者與顛覆者”

《21世紀(jì)》：你一直十分強(qiáng)調(diào)未來中國要有超越家族的偉大商業(yè)機(jī)構(gòu)。但以瑞典為例，像愛立信等百年以上的全球500強(qiáng)企業(yè)，背后都有著同一個(gè)身影——瓦倫伯格家族。由此來看，家族管理并不影響大公司的誕生吧？

項(xiàng)兵：我從來就不反對(duì)家族企業(yè)，家族企業(yè)有獨(dú)特的生命力，也會(huì)成長出大公司。在可以預(yù)見的未來，民營企業(yè)或許會(huì)成為中國經(jīng)濟(jì)的重要支柱。

但是我認(rèn)為：從全球化競(jìng)爭大勢(shì)及中國這樣一個(gè)人口大國而言，中國更需要一批像IBM、通用電器、寶潔、強(qiáng)生、索尼、三星等一樣的超越家族的全球性偉大商業(yè)機(jī)構(gòu)。在主流行業(yè)，突破“家天下”的理念很重要。

微軟公司創(chuàng)始人之一比爾·蓋茨的偉大之處，不僅在于把絕大部分私人財(cái)富捐給了慈善事業(yè)。同樣重要的是，他沒有把微軟董事長、CEO、副總裁等重要職位留給子女。這種類似于皇馬、曼聯(lián)等歐洲頂尖足球俱樂部的打法。實(shí)現(xiàn)了“集天下英才為我用”。

中國民營企業(yè)家要想做到這一點(diǎn)，必須超越“家天下”的傳統(tǒng)理念，心要“盛得天下”，這或許是成就偉大商業(yè)機(jī)構(gòu)的先決條件之一。否則，我們可以誕生一批胡雪巖似的的新一代富可敵國的商人，卻可能很難產(chǎn)生像IBM和通用電氣這樣的偉大商業(yè)機(jī)構(gòu)。

《21世紀(jì)》：按照你的觀察，中國企業(yè)何時(shí)可以進(jìn)入主流行業(yè)創(chuàng)建偉大商業(yè)機(jī)構(gòu)？

項(xiàng)兵：如果按照此前的經(jīng)營思維走下去，中國企業(yè)在主流行業(yè)成功之日，就是全球主流行業(yè)變成非主流行業(yè)之時(shí)?，F(xiàn)在中國企業(yè)的主要?dú)⑹诛颠€是價(jià)格戰(zhàn)，面向未來，我希望更多的中國企業(yè)可以嘗試另一套打法——價(jià)值競(jìng)爭。

價(jià)格戰(zhàn)為主流的發(fā)展模式局限很多。首先，“中國制造”的成本優(yōu)勢(shì)沒有全面地考慮像環(huán)保、員工福利等。而價(jià)格戰(zhàn)本質(zhì)上是一種替代式打法，成功的前提一定是要把對(duì)手打垮， 這對(duì)行業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的打擊是沉重乃至是毀滅性的，也成為所謂“中國威脅論”的一個(gè)重要誘因。另外，靠這種打法也難以在國內(nèi)形成以中產(chǎn)階層占大多數(shù)的社會(huì)結(jié)構(gòu)，這樣又何談和諧社會(huì)的建立？

面向未來，中國企業(yè)需要更多地做價(jià)值競(jìng)爭。通過在科技、金融、管理、商業(yè)模式、組織機(jī)構(gòu)等方面的全方位創(chuàng)新與突破，成為新一代引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)的“革命者與顛覆者”。

《21世紀(jì)》：短期內(nèi)，中興、華為不以成本為主要競(jìng)爭手段的話，能找到迅速發(fā)展的路徑么？以發(fā)展論來看，是否必須先要經(jīng)過價(jià)格戰(zhàn)階段，摧毀對(duì)手、有資源了，才能去創(chuàng)新？

項(xiàng)兵：成本競(jìng)爭有其發(fā)展階段的必然性，我不反對(duì)，我擔(dān)心的是中國企業(yè)都這么做。中國企業(yè)成本競(jìng)爭意識(shí)的同質(zhì)化思維程度過高。未來，像中興、華為這樣的企業(yè)，要取得全球市場(chǎng)發(fā)自內(nèi)心的尊重，必須實(shí)現(xiàn)由價(jià)格競(jìng)爭到價(jià)值競(jìng)爭的轉(zhuǎn)變。

如果說過去30年，低成本是中國企業(yè)主要的甚至是唯一的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)和手段，那么在今天，中國企業(yè)有條件也有必要依靠創(chuàng)新來參與全球競(jìng)爭。

去全球合縱連橫

中國企業(yè)自主實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新可能還需要若干年，現(xiàn)在聯(lián)手優(yōu)秀的跨國公司共同征服世界，中國高端制造的未來可能在于同日本和德國企業(yè)更多、更好的聯(lián)合與融合

《21世紀(jì)》：價(jià)值創(chuàng)新需要幾代的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的沉淀。就經(jīng)營的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)來談，我們的積累曾被中斷，并不連續(xù)。

項(xiàng)兵：價(jià)值創(chuàng)新或許不一定依靠我們自身實(shí)現(xiàn)。

我認(rèn)為，自主創(chuàng)新的提法也可能有潛在問題的——中國企業(yè)自主實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新可能還需要若干年，但以全球資源整合思維看，我們完全可以借助未來5-10年的人口紅利，借助中國相對(duì)較低的融資成本和較高公司市值，通過參股、換股等方式，吸引全球人才，整合全球資源，以此來解決你所談到的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)沉淀的問題。我的一個(gè)建議是，聯(lián)手優(yōu)秀的跨國公司共同征服世界。

具體到我們擅長的制造業(yè)領(lǐng)域，我認(rèn)為中國高端制造的未來可能在于同日本和德國企業(yè)更多、更好的聯(lián)合與融合，這也是我說的取勢(shì)全球的一部分。

《21世紀(jì)》：比如哪些行業(yè)，比較容易形成你所說的中日聯(lián)盟？

項(xiàng)兵：日本企業(yè)靠精細(xì)與專注主宰了世界N多制造行業(yè)，這種態(tài)度文化與沉淀是“中國制造”升級(jí)急需的能力。

環(huán)保行業(yè)就是個(gè)很好的例子。日本的環(huán)保理念與技術(shù)具備全球領(lǐng)先性，可以為中國發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)提供經(jīng)驗(yàn)與支持。此外，日本在應(yīng)對(duì)老齡化的服務(wù)業(yè)方面也積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，可以為中國企業(yè)吸納?？傮w而言，日本企業(yè)有好的技術(shù)和品牌的沉淀，中國有廣闊的市場(chǎng)，中日中小企業(yè)聯(lián)合，可能會(huì)在世界范圍內(nèi)主宰許多行業(yè)。

《21世紀(jì)》：如果比較日本、印度和中國的公司，你有哪些認(rèn)識(shí)？

項(xiàng)兵：談到印度公司，首先要關(guān)注的是印度籍的全球化職業(yè)經(jīng)理人的數(shù)量。在一些國際論壇上，我見到世界500強(qiáng)高級(jí)副總裁以上的人物，印度籍的可以用“上將千員”來形容。當(dāng)印度的改革再深化后，它的國內(nèi)資源與國外人才資源對(duì)接后，是很有殺傷力的。

日本社會(huì)自上而下的專注與精細(xì)值得中國學(xué)習(xí)。日本不需要哈佛商學(xué)院、長江商學(xué)院，同樣可以出一批偉大商業(yè)機(jī)構(gòu)。與日本人的專注精神相比，中國人表現(xiàn)出更為明顯的創(chuàng)業(yè)精神。然而，中國企業(yè)專注不足，可能成為打造偉大商業(yè)機(jī)構(gòu)的一個(gè)障礙。

新商業(yè)文明

新商業(yè)文明的一個(gè)重要部分就是財(cái)富責(zé)任，中國企業(yè)家只有實(shí)現(xiàn)自我超越，真心關(guān)注全社會(huì)的進(jìn)步，關(guān)注多數(shù)人的福利，才能贏得中國社會(huì)和世界同行發(fā)自內(nèi)心的尊敬

《21世紀(jì)》：談及中國企業(yè)的下一步發(fā)展時(shí)，你最近提出“新商業(yè)模式與新商業(yè)文明是并重，或者可以說是合二為一的”。提出新商業(yè)文明的動(dòng)因是什么？

項(xiàng)兵：改革開放30年，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就輝煌，這一點(diǎn)毋庸置疑;同時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具備強(qiáng)大的造富功能，2009年《福布斯》“全球億萬富豪榜”中國內(nèi)地28人上榜，造富功能令全球震撼。這和中國人獨(dú)特的創(chuàng)業(yè)精神與吃苦耐勞精神有關(guān)，為了改變命運(yùn)、獲取財(cái)富，我們可以“上九天攬?jiān)?rdquo;，也可以“下五洋捉鱉”。這種創(chuàng)業(yè)的沖動(dòng)、對(duì)財(cái)富的渴望，是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力。[!--empirenews.page--]

不過，這種創(chuàng)業(yè)精神與行動(dòng)往往是為了造福家人和后代，光宗耀祖。在全球化的今天，這種“家天下”文化，顯示出了局限性和弊端。

首先，我們需要打造全球資源整合能力，這種能力需要更寬廣的視野和胸懷。而在中國，以“家”為中心的財(cái)富觀和“家天下”的文化境界，可能會(huì)成為整合全球資源的一個(gè)障礙。因此，在主流行業(yè)，突破家族式管理、超越家族企業(yè)很重要。

其次，改革開放30年，中國經(jīng)濟(jì)與社會(huì)處于轉(zhuǎn)型期，難免出現(xiàn)法制與法規(guī)不健全，媒體監(jiān)督能力也較弱，許多先富起來的人實(shí)際上依靠了對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期獨(dú)特的尋租機(jī)會(huì)的把握。在個(gè)人富有之后，就比較少思考如何解決社會(huì)整體發(fā)展問題或?yàn)榇蟊娭\利。這種過于關(guān)注個(gè)人財(cái)富最大化、而不重視將自身致富與大眾福祉聯(lián)系在一起的思想，如果演變成為公眾認(rèn)知，“巧取豪奪”可能會(huì)成為一種風(fēng)尚。

另外，部分中國企業(yè)家可能缺乏感恩心態(tài)，在擁有大量財(cái)富后，許多人依然認(rèn)為自己還應(yīng)該獲得更多財(cái)富，社會(huì)還“欠”他什么。如果人人都這樣想，整個(gè)社會(huì)就很難實(shí)現(xiàn)和諧。

所以啊，中國企業(yè)要更好應(yīng)對(duì)全球化挑戰(zhàn)，不僅需要在商業(yè)模式上產(chǎn)生顛覆式創(chuàng)新，在商業(yè)文明方面更需要?jiǎng)?chuàng)新。

《21世紀(jì)》：這也就和前面你談及的打造偉大商業(yè)機(jī)構(gòu)是直接關(guān)聯(lián)的，那么企業(yè)家該如何將新商業(yè)模式與新商業(yè)文明聯(lián)系到一起呢？

項(xiàng)兵：首先是視野與思維的超越。要真正產(chǎn)生顛覆性的創(chuàng)新，我們要超越“洋務(wù)運(yùn)動(dòng)”以來所形成的仰視視野，學(xué)會(huì)“月球看地球”的俯視觀。有了這根本性轉(zhuǎn)變，我們才能超越“中西之分、體用之爭”，超越民族品牌與自主創(chuàng)新的思維定式，誕生一批引領(lǐng)全球的、藍(lán)天式的創(chuàng)新企業(yè)，產(chǎn)生源自中國的微軟、FACEBOOK、蘋果、星巴克……

我們的企業(yè)家不僅要關(guān)心財(cái)富的創(chuàng)造，還要關(guān)心財(cái)富的使用與處置。我在一些歐洲國家常常會(huì)看到一些家族捐贈(zèng)給國家或某個(gè)博物館的家族收藏，很受啟發(fā)和感動(dòng)。未來，中國企業(yè)家不僅要在創(chuàng)造財(cái)富上取之有道，在財(cái)富的使用與處置上也要用之有道。

新商業(yè)文明的一個(gè)重要部分就是財(cái)富責(zé)任，中國企業(yè)家只有實(shí)現(xiàn)自我超越，真心關(guān)注全社會(huì)的進(jìn)步，關(guān)注多數(shù)人的福利，才能贏得中國社會(huì)和世界同行發(fā)自內(nèi)心的尊敬。

《21世紀(jì)》：這個(gè)過程中心態(tài)的修煉很重要，但心態(tài)是個(gè)主觀抽象的概念，中國企業(yè)家又如何能改變急功近利甚至是不擇手段的心態(tài)呢？

項(xiàng)兵：過去幾年，我和許多中國優(yōu)秀企業(yè)家進(jìn)行了廣泛交流，特別關(guān)注他們的心態(tài)。另外，我也結(jié)識(shí)了歐、美、日等發(fā)達(dá)國家及俄羅斯、印度等新興市場(chǎng)國家的企業(yè)家。對(duì)比中外企業(yè)家們的心態(tài)，再聯(lián)系中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，我覺得，在構(gòu)筑中國企業(yè)新商業(yè)文明之前，中國企業(yè)家們應(yīng)當(dāng)特別注意幾個(gè)心態(tài)調(diào)整。

首先是，遏制“花心”，提高專注力。前面我已經(jīng)談到了。

其次，用心做事，超越做秀。在很多方面，功利目標(biāo)主導(dǎo)了我們的行為——做研究是為了得諾貝爾獎(jiǎng)，拍電影是為了奧斯卡，讀書為了升學(xué)，經(jīng)營企業(yè)目標(biāo)是世界500強(qiáng)……這種做事方式，短期內(nèi)也許會(huì)帶來大大小小的實(shí)惠，但這種風(fēng)氣一旦成為一種文化，會(huì)對(duì)我們的發(fā)展帶來隱患，甚至可能削弱我們作為一個(gè)大國和平崛起的力量。我想，我們現(xiàn)在可以稍微慢下腳步，淡泊名利，推動(dòng)中國社會(huì)做一些撼動(dòng)世界的“大風(fēng)流”之事。