3月3日消息 據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，伯恩斯坦研究公司分析師托尼·薩科納吉（Toni Sacconaghi）發(fā)表一項(xiàng)關(guān)于蘋果的分析報(bào)告，該報(bào)告顯示，蘋果公司的毛利率已達(dá)約60%。

報(bào)告稱，這樣的發(fā)展水平不僅僅是遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且隨著iPhone收入占公司總收入份額2011年預(yù)計(jì)將從2009年的30%增加至45%到50%，蘋果公司的整個(gè)商業(yè)模式都能得到良好的優(yōu)化。

薩科納吉因?qū)μO果公司的污蔑和詆毀而引起過很多評(píng)論人士的廣泛關(guān)注，而他對(duì)蘋果公司的褒揚(yáng)之辭卻很少引來人們的目光。

薩科納吉的出發(fā)點(diǎn)是華爾街人士的共識(shí)，他們預(yù)測(cè)蘋果公司的整體毛利率將在未來兩年里下降約10個(gè)基點(diǎn)。薩科納吉說，這意味著以下兩種不好的情況都有可能發(fā)生：

1) iPhone的平均價(jià)格下跌100美元，而其毛利率下降700個(gè)基點(diǎn)；

2)蘋果公司其他業(yè)務(wù)被嚴(yán)重削弱。

但是，薩科納吉指出，這些預(yù)測(cè)是完全錯(cuò)誤的。他在報(bào)告中寫道：

iPhone的價(jià)格在增長(zhǎng)，而不是下跌。iPhone的2010年一季度的平均批發(fā)價(jià)已經(jīng)從2009年第三季度的588美元上漲到638美元。iPhone擁有狂熱的追求者和急切的買家。沒有任何跡象表明用戶和運(yùn)營(yíng)商對(duì)其價(jià)格有抵制行為。事實(shí)上，手機(jī)運(yùn)營(yíng)商還在排著長(zhǎng)隊(duì)拿貨，而蘋果公司在過去四個(gè)月也增加了供貨量。公司的盈利率也達(dá)到了歷史較高的水平。薩科納吉指出，“我們注意到，據(jù)估量，蘋果電腦的毛利率比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出2000個(gè)基點(diǎn)，而這樣懸殊的盈利能力在過去十幾年一直存在，而且有差距越拉越大的趨勢(shì)。我們認(rèn)為，之所以存在如此大的懸殊，是因?yàn)樘O果公司的產(chǎn)品提供了獨(dú)特的軟件和用戶體驗(yàn)，這將其和其它的硬件產(chǎn)品區(qū)別開來。”

薩科納吉預(yù)測(cè)，假設(shè)iPhone的平均銷售價(jià)格不變，那么其銷售額將會(huì)使蘋果公司的總毛利率從2010年的120個(gè)基點(diǎn)增長(zhǎng)至2011年的385至513個(gè)基點(diǎn)，這一變化是驚人的，具體見下表：