曾經(jīng)風(fēng)靡全球的摩托羅拉，在新一輪手機(jī)升級(jí)風(fēng)潮中呈現(xiàn)頹勢(shì)，在智能手機(jī)市場(chǎng)的失勢(shì)暴露出其缺乏創(chuàng)新的弊病。Android智能手機(jī)能否拯救摩托羅拉仍是一個(gè)未知數(shù)。

今年第一季度，蘋(píng)果超越摩托羅拉，成為美國(guó)最大手機(jī)廠商。數(shù)據(jù)顯示?一季度摩托羅拉手機(jī)銷(xiāo)量為850萬(wàn)部?而蘋(píng)果則售出了880萬(wàn)部。在摩托羅拉銷(xiāo)售的850萬(wàn)部手機(jī)中，智能手機(jī)只占230萬(wàn)部，僅為全部銷(xiāo)量的四分之一。摩托羅拉在智能手機(jī)市場(chǎng)失勢(shì)，落后于蘋(píng)果，在新一輪手機(jī)升級(jí)風(fēng)潮中，缺乏創(chuàng)新的弊病顯露不遺。

蘋(píng)果銷(xiāo)量超越摩托羅拉

早些年前，摩托羅拉曾風(fēng)靡全球，在我們還未接觸摩托羅拉的產(chǎn)品時(shí)，摩托羅拉就已經(jīng)深入人心。然而，2009年上半年，這位昔日的手機(jī)霸主，卻一度被很多人認(rèn)為要“不行了”。在沉寂了一段時(shí)間之后，2009年11月，摩托羅拉在美國(guó)發(fā)布了自己的第一款基于Andriod 2.0平臺(tái)的手機(jī)Droid，這款手機(jī)的旗艦級(jí)定位使其成為當(dāng)時(shí)配置最高的智能手機(jī)，上市一周銷(xiāo)量就超過(guò)了20萬(wàn)部，這個(gè)數(shù)字堪與蘋(píng)果iPhone上市時(shí)的銷(xiāo)量相媲美，于是有人把摩托羅拉的這款Droid稱為 “iPhone殺手”。

然而，根據(jù)摩托羅拉周四公布的數(shù)據(jù)顯示?今年第一季度?摩托羅拉手機(jī)銷(xiāo)量為850萬(wàn)部? 而蘋(píng)果的出貨總量為880萬(wàn)部，占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)16.4%的份額。憑借著880萬(wàn)部的出貨量，蘋(píng)果成功的超越摩托羅拉成為美國(guó)最大的手機(jī)制造商。

越來(lái)越低的硬件成本、越來(lái)越多的同質(zhì)化產(chǎn)品逼迫廠商要想在紛繁的產(chǎn)品中獲得消費(fèi)者的注意，產(chǎn)品必須追求個(gè)性差異。一個(gè)品牌如果長(zhǎng)年累月不出新品，就會(huì)很容易被用戶淡忘。摩托羅拉在智能手機(jī)市場(chǎng)失勢(shì)，落后于蘋(píng)果，也顯露了摩托羅拉不夠創(chuàng)新的弊病。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，摩托羅拉的淪陷很大程度上是由于自身的因素，因?yàn)槟ν辛_拉近期已經(jīng)開(kāi)始將注意力由普通手機(jī)轉(zhuǎn)換到智能手機(jī)產(chǎn)品上，結(jié)果在常規(guī)手機(jī)地位快速下滑的同時(shí)，類(lèi)似Droid或者Cliq這樣的強(qiáng)勢(shì)智能手機(jī)產(chǎn)品暫時(shí)又不能撐起摩托羅拉的整個(gè)市場(chǎng)地位，這也是蘋(píng)果可以順利上位的一個(gè)重要因素。

摩托羅拉銷(xiāo)量扭虧為盈

雖然被蘋(píng)果超越，但是由于摩托羅拉智能手機(jī)的銷(xiāo)量超出華爾街分析師及公司自身的預(yù)期，今年第一季度摩托羅拉的同比銷(xiāo)量還是扭虧為盈。

今年第一季度，由于Droid手機(jī)的銷(xiāo)量拉動(dòng)，摩托羅拉智能手機(jī)銷(xiāo)量從去年第四季度的200萬(wàn)部增至230萬(wàn)部，并由此幫助公司同比扭虧為盈。今年，摩托羅拉的凈利潤(rùn)為6900萬(wàn)美元，而去年同期則是凈虧損為2.31億美元。

而摩托羅拉近期也在試圖通過(guò)一系列Android機(jī)型重現(xiàn)昔日榮光。摩托羅拉近期計(jì)劃今年推出20款A(yù)ndroid智能手機(jī)。摩托羅拉已經(jīng)推出了8款A(yù)ndroid智能手機(jī)，其中包括Backflip、Cliq和Droid。

從新品收到的市場(chǎng)效應(yīng)及消費(fèi)者的態(tài)度來(lái)看，摩托羅拉正在從往日的泥沼中爬起來(lái)，不論全球市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)，都擺出了重新上陣的姿態(tài)。

分析稱摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)缺乏吸引力

消息稱，摩托羅拉計(jì)劃明年分拆，一部分是手機(jī)和機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，另外一部分是企業(yè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和其他無(wú)線電業(yè)務(wù)。有傳言稱，分拆后摩托羅拉將出售手機(jī)業(yè)務(wù)。然而，分析認(rèn)為，摩托羅拉的手機(jī)業(yè)務(wù)缺乏吸引力，專注于生產(chǎn)Android智能手機(jī)的策略將使摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)難以找到買(mǎi)家。

對(duì)于智能手機(jī)而言，軟件是最重要的部分，蘋(píng)果iPhone的成功已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。目前，摩托羅拉主要專注于生產(chǎn)Android智能手機(jī)，并且計(jì)劃今年推出20款A(yù)ndroid智能手機(jī)。從今年一季度摩托羅拉的銷(xiāo)量來(lái)看，摩托羅拉這一策略在提高智能手機(jī)市場(chǎng)份額方面取得了一定效果。

但是，摩托羅拉業(yè)績(jī)不好以及沒(méi)有自己的操作系統(tǒng)將使它在出售談判中處于劣勢(shì)的狀態(tài)。如果摩托羅拉的智能手機(jī)有與眾不同的操作系統(tǒng)或業(yè)務(wù)像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那樣高速增長(zhǎng)，其吸引力就會(huì)更大。

另一方面，摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)目前處于轉(zhuǎn)型期，盡管智能手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)預(yù)期，但仍然是普通手機(jī)帶來(lái)大量營(yíng)收。在智能手機(jī)銷(xiāo)售超過(guò)普通手機(jī)前，摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)還沒(méi)有足夠的吸引力。

摩托羅拉這種把“所有的雞蛋都放進(jìn)一個(gè)籃子”的孤注一擲的做法，到底能不能讓摩托羅拉重新登上手機(jī)行業(yè)的巔峰位置，Android究竟能不能成為摩托羅拉的“王牌天神”，仍是一個(gè)未知數(shù)。有分析師認(rèn)為摩托羅拉的方向是正確的，但還有很長(zhǎng)的路要走。