北京時(shí)間9月28日消息，美國知名IT雜志《連線》網(wǎng)絡(luò)版今天刊文稱，蘋果新聞之所以能夠受到媒體記者的強(qiáng)烈關(guān)注，主要有五大原因，其中包括蘋果遵守其產(chǎn)品諾言、喬布斯善于講故事、蘋果認(rèn)真對(duì)待產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及讀者希望閱讀更多蘋果新聞等。

美國民意調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤研究中心(Pew Research Center)周一發(fā)布研究報(bào)告稱，在美國所有科技新聞中，有關(guān)蘋果的報(bào)道遠(yuǎn)高于其他科技公司：去年期間，蘋果新聞?wù)紦?jù)了美國科技新聞報(bào)道總量的15.1%，谷歌相應(yīng)比率為11.4%，微軟僅為3%。

《連線》雜志稱，上述情況也基本適用于該雜志，即《連線》雜志平常也會(huì)更多關(guān)注蘋果產(chǎn)品的最新發(fā)展動(dòng)向?！哆B線》雜志之所以要這樣做，是基于以下五大理由：

1、蘋果遵守其產(chǎn)品諾言

《連線》雜志認(rèn)為，與其他科技公司不同，蘋果通常是發(fā)布了某款產(chǎn)品后，才正式談?wù)撛摦a(chǎn)品的具體功能。而其他科技公司會(huì)表示，將于“不久后”推出新產(chǎn)品或新技術(shù)，但在很多情況下，要么是所謂的產(chǎn)品從未現(xiàn)身，要么是新產(chǎn)品與原先說法出入太大。微軟Courier雙屏平板電腦項(xiàng)目、惠普Slate平板電腦就是很好的例子。

眾所周知，在蘋果正式發(fā)布某款產(chǎn)品前，一直會(huì)對(duì)新產(chǎn)品外觀和性能守口如瓶。雖然這種方式使一些新聞從業(yè)者頗感苦惱，但該模式卻很適用于蘋果。如果蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)開始談?wù)撃晨町a(chǎn)品，這就意味著該產(chǎn)品的開發(fā)工作已經(jīng)完成，并已做好出貨的前期準(zhǔn)備工作。

如此一來，蘋果宣布推出新產(chǎn)品后，媒體就能拿到該公司的實(shí)物產(chǎn)品，并對(duì)新產(chǎn)品的性能加以介紹和評(píng)價(jià)。如果是其他公司宣布所謂“即將發(fā)布”的新產(chǎn)品，媒體的相應(yīng)評(píng)價(jià)就難免流于“捕風(fēng)捉影”。

2、喬布斯善于講故事

當(dāng)蘋果宣布推出新產(chǎn)品或服務(wù)后，該公司高管層會(huì)講述與新產(chǎn)品有關(guān)的幕后故事，從而使外界對(duì)蘋果新產(chǎn)品的來由有著更全面了解。在喬布斯發(fā)表主題演講過程中，除通過幻燈片介紹新產(chǎn)品具體功能外，還會(huì)穿插講述一些產(chǎn)品開發(fā)故事。正因?yàn)槿绱?，媒體人士認(rèn)為喬布斯的主題演講非常生動(dòng)。

在此不妨比較一下蘋果與谷歌產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的區(qū)別。就谷歌而言，該公司在宣布某款產(chǎn)品或服務(wù)后，通常是各部門的技術(shù)工程師上臺(tái)演講，給人感覺他們每天都會(huì)啟動(dòng)一個(gè)新項(xiàng)目，但卻沒有具體闡述應(yīng)該推出這些新產(chǎn)品的理由。以谷歌協(xié)作通信服務(wù)谷歌波浪(Google Wave)為例，即使谷歌上月宣布將于今年年底前關(guān)閉該服務(wù)，多數(shù)媒體人士也仍然不清楚谷歌波浪具體是一款什么樣的產(chǎn)品。

再以三星Galaxy Tab平板電腦為例。三星首先宣布正開發(fā)該產(chǎn)品，然后再宣布已同美國四大電信運(yùn)營商達(dá)成合作協(xié)議，最后再公布Galaxy Tab的售價(jià)。這種涓涓細(xì)流式的新聞發(fā)布方式，永遠(yuǎn)也無法獲得如蘋果產(chǎn)品發(fā)布后那樣的轟動(dòng)效應(yīng)。

3、蘋果認(rèn)真對(duì)待產(chǎn)品設(shè)計(jì)

蘋果對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的苛刻要求，在不少情況下迫使消費(fèi)者為此支付較高費(fèi)用。但強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，也成為蘋果市場(chǎng)營銷活動(dòng)的有力手段。由于蘋果注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，媒體將把精心拍攝的產(chǎn)品圖片提供給讀者。另一方面，由于蘋果強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，媒體拿到實(shí)物產(chǎn)品后，也會(huì)產(chǎn)品外觀和性能格外“挑刺”。但無論如何，由于蘋果重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作，自然而然地會(huì)引起媒體的更多關(guān)注。

4、蘋果產(chǎn)品自成體系

蘋果的產(chǎn)品和服務(wù)可謂自成體系，其硬件與軟件有機(jī)地結(jié)合在一起，使消費(fèi)者更容易理解：其iTunes服務(wù)主要銷售可在Mac機(jī)、iPod及iOS設(shè)備上播放的音樂和視頻內(nèi)容；iTunes應(yīng)用程序還可在iPhone手機(jī)、iPad平板電腦和iPod Touch音樂播放器上運(yùn)行。包括媒體記者在內(nèi)的蘋果用戶，都能明白蘋果各項(xiàng)服務(wù)的大致范圍。

如此一來，蘋果每項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)都變成了該公司的一項(xiàng)子品牌。而蘋果產(chǎn)品的自成體系，也便于媒體記者向主流人群介紹蘋果的各項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)。

5、讀者希望閱讀更多蘋果新聞

《連線》雜志指出，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《連線》網(wǎng)絡(luò)版(Wired.com)讀者希望看到更多有關(guān)蘋果的新聞。該網(wǎng)站搜索量最多的關(guān)鍵詞為“iPhone”；有關(guān)蘋果的新聞報(bào)道，也經(jīng)常成為該網(wǎng)站點(diǎn)擊量最多的科技文章。由此可以推測(cè)，其他網(wǎng)站讀者同樣希望閱讀更多與蘋果相關(guān)的新聞。