鎖定中興、三星 諾基亞轉(zhuǎn)移重點(diǎn)尋求突破
在6月21日舉辦的“Nokia Connection 2011大會(huì)”前夕,有消息透露諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普將發(fā)表演講,會(huì)將諾基亞近期戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至亞洲市場(chǎng),以此對(duì)抗三星以及中興等亞洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊。
目前,中興、三星作為全球主流手機(jī)生產(chǎn)商,在亞洲市場(chǎng)擁有著很大的市場(chǎng)影響力,而整個(gè)亞洲手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在未來四年內(nèi)增長(zhǎng)超過40%.
諾基亞此前一直忽視亞洲市場(chǎng)的重要性。之前,他們一直將蘋果視為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,這使它們主要將焦點(diǎn)放在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng),卻忽視了作為手機(jī)生產(chǎn)地的亞洲消費(fèi)者的支付能力,這也給如中興、三星這樣具有強(qiáng)大實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完成發(fā)展布局及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了機(jī)會(huì)。尤其是中興通訊,今年宣布智能終端轉(zhuǎn)型后,在一系列明星產(chǎn)品的推動(dòng)下,取得了非常顯著的成績(jī)。中興Blade在短短幾個(gè)月內(nèi),全球銷量就突破200萬(wàn)臺(tái),并出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。
據(jù)IDC發(fā)布的2011年第一季度全球手機(jī)行業(yè)排名,諾基亞依然保有市場(chǎng)占有率第一的位置,但相比之前已經(jīng)縮水5.5%;三星名列第二名,市場(chǎng)占有率也有近2%的下滑。排名前五的品牌僅有中興通訊和蘋果的市場(chǎng)占有率是在不斷的增長(zhǎng)中,而中興通訊作為亞洲唯一處于上升趨勢(shì)的品牌,自然受到處于急需扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的諾基亞的關(guān)注。
此次,業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析諾基亞轉(zhuǎn)移重點(diǎn)到亞洲有兩點(diǎn)考慮,一是受到亞洲品牌快速發(fā)展的啟發(fā),力圖扎根亞洲,在智能手機(jī)方面搶先開拓這塊極具潛力的市場(chǎng)。二是學(xué)習(xí)與競(jìng)爭(zhēng),通過學(xué)習(xí)亞洲快速成長(zhǎng)的品牌經(jīng)驗(yàn),結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),從而削弱對(duì)手實(shí)力。
但無論是哪個(gè)方面,諾基亞在未來勢(shì)必要與亞洲品牌,尤其是剛剛在世界崛起的中國(guó)品牌進(jìn)行一場(chǎng)精彩的正面交鋒,結(jié)果如何,我們一起拭目以待。