昨天發(fā)布的諾基亞二季度財(cái)報(bào)讓本已經(jīng)開始下沉的諾基亞號(hào)戰(zhàn)艦再遭重創(chuàng)。諾基亞凈虧損3.68億歐元(約合5.21億美元)，超出分析師預(yù)期，成為該公司兩年來(lái)的第二次季度虧損。

更超出業(yè)界預(yù)期的是，諾基亞二季度智能手機(jī)出貨量低于蘋果。加之一季度，蘋果在智能手機(jī)營(yíng)收和利潤(rùn)上已經(jīng)超越諾基亞。蘋果一舉成為全球最大智能手機(jī)廠商。

諾基亞在1996年就開發(fā)了第一款智能手機(jī)，創(chuàng)造了智能手機(jī)市場(chǎng)，但近年來(lái)卻面臨著蘋果iPhone、谷歌Android崛起帶來(lái)的強(qiáng)烈沖擊。諾基亞稱第二季度售出智能手機(jī)1670萬(wàn)部，而蘋果公司iPhone同期售出2030萬(wàn)部。諾基亞季度銷量較一年前下滑20%。

Gartner的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞今年第一季度在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)從去年同期的39%下滑到了25.5%，業(yè)界預(yù)測(cè)二季度整體市場(chǎng)份額還會(huì)降低。此外，Android今年第一季度已經(jīng)超越塞班系統(tǒng)，成為全球最受歡迎的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。

諾基亞眼下把翻身希望寄托在了搭載微軟系統(tǒng)的新手機(jī)上。諾基亞CEO斯蒂芬·埃洛普昨日重申，年底前將推出Windows Phone手機(jī)，2012年將會(huì)有更多搭載WP系統(tǒng)的手機(jī)面世。

BDA分析師單超表示，諾基亞在年底發(fā)布Windows Phone手機(jī)前沒(méi)有能拿得出手的抵抗iPhone的高端產(chǎn)品，而過(guò)時(shí)的塞班系統(tǒng)已無(wú)法與iPhone、Android競(jìng)爭(zhēng)，諾基亞下半年的業(yè)績(jī)將可能繼續(xù)難看下去。“最終還得看Windows Phone手機(jī)的市場(chǎng)效果，若產(chǎn)品不行對(duì)諾基亞才是真正的致命一擊。”

■ 國(guó)內(nèi)情況

諾基亞中國(guó)區(qū)銷量降一半

中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)銷商庫(kù)存積壓大

此次季報(bào)最讓業(yè)界吃驚的是，其最大的銷售市場(chǎng)中國(guó)區(qū)銷量下滑速度驚人。諾基亞第二季度在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量為1130萬(wàn)部，不足上一季度的一半，較去年同期也降低了41%。

Gartner此前已測(cè)算，諾基亞今年第一季度在中國(guó)市場(chǎng)的份額為19.1%，低于去年同期的23.5%，三星位列第二，份額為8.9%。值得關(guān)注的是，采用谷歌Android系統(tǒng)的千元智能手機(jī)也在與諾基亞爭(zhēng)奪中低端手機(jī)市場(chǎng)份額。

諾基亞CEO斯蒂芬·埃洛普表示，已經(jīng)采取了多種措施來(lái)解決中國(guó)經(jīng)銷商庫(kù)存積壓的問(wèn)題，這一問(wèn)題已導(dǎo)致該公司今年5月發(fā)出了盈利預(yù)警。北歐銀行分析師預(yù)測(cè)，目前積壓的諾基亞手機(jī)庫(kù)存可能達(dá)到500萬(wàn)部。

今年二季度，諾基亞通過(guò)更換中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，探索與運(yùn)營(yíng)商合作等模式尋求銷量突破。埃洛普表示，運(yùn)營(yíng)商正在扮演越來(lái)越重要的角色。

單超認(rèn)為，在3G手機(jī)銷售由運(yùn)營(yíng)商集采定制主導(dǎo)后，諾基亞在公開市場(chǎng)的銷量受限的情況下，打開運(yùn)營(yíng)商集采市場(chǎng)將有利于其為Windows Phone的銷售打下基礎(chǔ)。