繼Myspace被賤價(jià)出售、谷歌推出Google+后，硅谷又有大事件。

北京時(shí)間7月2日，F(xiàn)acebook上最大社交游戲公司、總部位于舊金山的Zynga向美國(guó)證監(jiān)會(huì)提交了IPO申請(qǐng)，擬募集10億美元。

這是截至目前全球規(guī)模最大的一樁社交媒體IPO，也是硅谷自Google以來(lái)規(guī)模最大的一起IPO交易，首次公開(kāi)招股有望讓Zynga市值達(dá)到200億美金。

區(qū)別于美國(guó)新近提交上市申請(qǐng)的職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn和流媒體樂(lè)音服務(wù)提供商Pandora，Zynga業(yè)績(jī)更為扎實(shí)，成立僅四年的Zynga主要通過(guò)銷(xiāo)售虛擬物品獲得收入，目前已實(shí)現(xiàn)盈利。

更加值得關(guān)注的是，Zynga這類(lèi)游戲開(kāi)發(fā)商與Facebook等社交平臺(tái)福禍相依的關(guān)系，即所謂的“硅谷版的古巴導(dǎo)彈危機(jī)”。

福禍相依

與Facebook的關(guān)系是Zynga的首要風(fēng)險(xiǎn)

據(jù)Zynga招股說(shuō)明書(shū)透露：2009年，Zynga營(yíng)收1.21億美金，凈虧損5300萬(wàn)美金；2010年，該公司營(yíng)收已增至5.97億美元，凈利潤(rùn)9100萬(wàn)美元，增長(zhǎng)速度讓人驚訝。除廣告收入外，銷(xiāo)售虛擬物品是目前Zynga的主要商業(yè)模式，如2011年第一季度，來(lái)自該業(yè)務(wù)收入占了Zynga總營(yíng)收2.35億美元的94%。

盡管美國(guó)投資人對(duì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)頗感陌生，但它早已被中韓的游戲公司廣泛采用。通過(guò)在游戲中使用虛擬貨幣，Zynga的游戲玩家能購(gòu)買(mǎi)到一些異想天開(kāi)的道具，從而帶來(lái)更好的游戲體驗(yàn)。

不過(guò)，正如Zynga創(chuàng)始人兼CEO馬克·平卡斯在Zynga招股說(shuō)明書(shū)中所言，與Facebook的關(guān)系是Zynga的首要風(fēng)險(xiǎn)。

Zynga旗下社交游戲包括“德州撲克”、“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”、“虛擬都市”、“帝國(guó)與同盟”等。通常，市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的規(guī)模至少是第二名的5倍，Zynga與Facebook上第二名游戲公司的差距卻遠(yuǎn)超這一數(shù)字。換句話說(shuō)，F(xiàn)acebook借助Zynga增強(qiáng)了很多用戶的停留時(shí)間；但另一方面，Zynga也對(duì)Facebook

高度依賴，它所有的營(yíng)收和玩家均來(lái)自這一平臺(tái)，任何與其關(guān)系的惡化，都將有損Zynga業(yè)務(wù)。

招股說(shuō)明書(shū)中，Zynga還提到了Facebook數(shù)次修改政策給公司業(yè)務(wù)帶來(lái)的影響，其中包括2010年Facebook決定讓獨(dú)立應(yīng)用開(kāi)發(fā)商使用統(tǒng)一的虛擬貨幣"Facebook Credits"，每筆交易Facebook收取30%的“提成”，這一資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于大部分合作模式中的合作伙伴，例如Paypal。

Zynga董事會(huì)成員之一威廉·戈登曾將Zynga與Facebook的緊張關(guān)系喻為“硅谷版古巴導(dǎo)彈危機(jī)”。與Zynga同類(lèi)模式的公司在未來(lái)上市道路上可能遭致類(lèi)似的質(zhì)疑。

巨頭間游走

Zynga將如何處理其與Facebook、Google+這兩大競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)的關(guān)系？

Zynga在這一時(shí)間點(diǎn)的上市申請(qǐng)，把Myspace、Facebook及Google+等美國(guó)社交史上的三大巨頭全牽扯了進(jìn)去。

在網(wǎng)絡(luò)社交領(lǐng)域，2005年MySpace在美國(guó)的成功，同時(shí)造就了一個(gè)圍繞MySpace用戶群的經(jīng)濟(jì)圈，這些靠喂食它起家的公司包括YouTube、PhotoBucket、ImageShack、Slide及與Zynga模式相近的RockYou等，這個(gè)特殊經(jīng)濟(jì)圈的成功之道是：構(gòu)建能搭上社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)順風(fēng)船的服務(wù)，也就是把他們的服務(wù)和內(nèi)容喂給Myspace。

不過(guò)，與自2008年開(kāi)始的中國(guó)社交開(kāi)放平臺(tái)潮中，部分強(qiáng)勢(shì)社交平臺(tái)禁止第三方開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)一些熱門(mén)應(yīng)用不同的是，類(lèi)似“霸王條款”在當(dāng)時(shí)美國(guó)社交平臺(tái)的價(jià)值鏈上卻不可想象，原因是競(jìng)爭(zhēng)充分下產(chǎn)生的制衡。2009年初，RockYou創(chuàng)始人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出：“如果有一天，F(xiàn)acebook開(kāi)始關(guān)起門(mén)來(lái)自己做生意或要求與第三方開(kāi)發(fā)商分享收益，那么所有第三方開(kāi)發(fā)商都將一窩蜂跑到MySpace上。”

然后，真實(shí)的情況是今非昔比。當(dāng)Facebook在社交網(wǎng)絡(luò)一舉稱霸，2010年它便向廣大第三方開(kāi)發(fā)商推出了交易費(fèi)高達(dá)30%的"Facebook Credits"。與此同時(shí)，一年前硅谷曾有廣泛報(bào)道，Google對(duì)Zynga的投資金額超過(guò)了一億美元；而就在昨日，Google+社交網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，公司打算允許開(kāi)發(fā)者創(chuàng)建第三方Google+插件。

記者查閱Zynga招股說(shuō)明書(shū)，只是羅列了一些擁有股份超過(guò)5%的股東，這包括同時(shí)投資了Facebook的俄羅斯投資公司D.S.T.，但Google未在其列。而Zynga的招股書(shū)甚至將Google視為潛在競(jìng)爭(zhēng)者，認(rèn)為它可能自己開(kāi)發(fā)社交游戲。

由此而來(lái)的一個(gè)有趣問(wèn)題是：未來(lái)，Zynga將如何處理其與Facebook、Google+這兩大競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)的關(guān)系？