蘋果公司(APPL)已經(jīng)是全球最具價值的公司了，如果說還有什么不滿意的話，那可能就是投資者對它的估值水平(市盈率15倍左右，典型的成熟公司——蘋果最強大的對手谷歌的估值為市盈率19倍左右)。

這樣的估值水平反映的投資者的看法是：和其他大型公司相比，蘋果公司的發(fā)展?jié)摿Σ]有什么非常特別之處。

這就是說，在投資者眼中，未來蘋果的增長水平將大幅下降，并回歸所有公司的平均水平甚至以下。

蘋果市值全球翹楚背后，是投資者預期中的停滯的蘋果，是蘋果的增長曲線上，馬上將面臨的拐點。

蘋果被低估，是市場錯了嗎？還是蘋果本身存在著什么問題？相信更多人會贊同市場的看法——投資人拿美元投票的結(jié)果。

自然，蘋果有若干內(nèi)在的因子，作為其繼續(xù)發(fā)展的支柱。這些內(nèi)在的因素包括：蘋果已經(jīng)建立起來的龐大的生態(tài)圈；龐大的蘋果忠實用戶；蘋果強大的供應鏈管理能力以及蘋果務實的設計創(chuàng)新。

但是你可以發(fā)現(xiàn)：這些維持蘋果地位的因素，正在面臨若干層面的挑戰(zhàn)。

蘋果公司戰(zhàn)略的拐點已經(jīng)出現(xiàn)：前幾年，蘋果戰(zhàn)略的焦點是創(chuàng)新和模式，但是從去年開始，特別是iPad2開始，已經(jīng)露出成本導向的苗頭。iPad2推出之時，iPad第一代隨之大幅度降價，而競爭對手也不得不調(diào)整其定價策略。i-Pad2也被評論稱作是“質(zhì)優(yōu)價平”的典范。這樣的策略，抑制了競爭對手的跟進。

這種成本導向的策略，可以理解為蘋果構(gòu)筑其防線的策略之一。這個表面上是進攻性的價格策略，本質(zhì)是其構(gòu)筑行業(yè)壁壘，防守其既有市場份額策略的一個重要部分。這樣的策略在下一代產(chǎn)品的規(guī)劃中，可能會表現(xiàn)得更加突出。i-Phone5的推出，是當下的焦點，實際上，這段時間業(yè)界也在討論蘋果iPhone產(chǎn)品的簡化版。預測蘋果將推出的簡化版的價格可能會是主流蘋果手機價格的一半。

從宏觀層面來看，一個成功的創(chuàng)新，有其自然的增長曲線。這個曲線包括在擊潰舊有體系之后迅速的爆發(fā)，之后持續(xù)的高增長，然后由于模仿者和競爭者的跟進，創(chuàng)新的收益曲線最終走平。

這個規(guī)律對于蘋果未來的啟示是：蘋果將從一個“一騎絕塵”的絕對領先者，轉(zhuǎn)化為一個普通市場領導者地位的公司。當下，蘋果正在從更多方面構(gòu)筑它的防線，以鞏固其領導地位證實了這一點。

蘋果公司戰(zhàn)略出現(xiàn)拐點的同時，也是其市場地位出現(xiàn)拐點的時刻。

無論喬布斯是否會繼續(xù)帶領蘋果，對于蘋果而言，它面臨增長的難題是：當它由一個細分市場的壟斷者，變成一個大眾市場的主要玩家的時候，實際意味著其已經(jīng)離天花板更近。

蘋果近幾年增長的主要邏輯是：從一個細分市場擴展到大眾市場的路徑。蘋果產(chǎn)品，也由一個相對小眾的流行，演變成一個大眾時尚。一旦這樣的市場定位確立之后，問題就隨之而來：如果要繼續(xù)增長，就需要覆蓋更大的人群。如果預期中的蘋果手機簡化版產(chǎn)品要推出，那么這種低價iPhone產(chǎn)品，正反映了蘋果的這種努力。

拋開這些市場層面的拐點，構(gòu)造蘋果發(fā)展曲線拐點的最關(guān)鍵因素在于蘋果治理結(jié)構(gòu)的拐點。

當下，喬布斯掌控著蘋果的一切，但越來越多的人在討論后喬布斯時代的方向和規(guī)劃。無論后喬布斯時代如何變化，其管理層的關(guān)系網(wǎng)絡將極有可能從一個“單核”的星形結(jié)構(gòu)，演化為一個“多核”的矩陣結(jié)構(gòu)。而當下，可以理解為正處在這種變化的過渡期。

蘋果公司在喬布斯時代過于成功，這樣的成功帶給蘋果的遺產(chǎn)就是，任何喬布斯當下發(fā)布的看法，將在后喬布斯時代影響這家公司。就像迪士尼公司在二十世紀70至80年代所面臨的困境那樣，他們的員工在碰到問題的時候總是會問：“要是華特·迪士尼(迪士尼創(chuàng)始人)在的話，他會怎么辦呢？”

當時風光無限的迪士尼就是這樣陷入困境的。