“蘋(píng)果不會(huì)永遠(yuǎn)領(lǐng)先，會(huì)不斷有新的產(chǎn)品出現(xiàn)，2011是需要重新競(jìng)爭(zhēng)的一年，2020年的贏家是誰(shuí)，這很難說(shuō)。”時(shí)至今日，出井伸之已經(jīng)卸任索尼公司總裁6年，但言談之中，依然難掩對(duì)索尼的期待和信心。

作為日本知名的企業(yè)管理者，出井伸之在索尼度過(guò)了45年，1995年出任索尼公司總裁，在擔(dān)任掌門的10年間，進(jìn)行了一系列的改革，直到2005年，出井伸之離開(kāi)索尼，開(kāi)始了屬于自己的生活。“我很喜歡現(xiàn)在的生活，對(duì)我來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在最重要的是打理我自己的咨詢公司Quantum Leaps Corp.，同時(shí)我也在不斷尋找新的合作項(xiàng)目。”

對(duì)于消費(fèi)類電子行業(yè)未來(lái)的格局，他不愿談及太多，他唯一肯定的是，現(xiàn)在的格局不是一成不變的，那么，再過(guò)十年，是否會(huì)如出井伸之所說(shuō)，出現(xiàn)全新的格局？新的格局又是什么樣子？只有時(shí)間能給出答案。

誰(shuí)是創(chuàng)新贏家？

《21世紀(jì)》：索尼過(guò)去很多產(chǎn)品一直走在前列，但是現(xiàn)在，在創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)上，跟蘋(píng)果相比，是不是有所丟失？

出井伸之：索尼和蘋(píng)果這兩家公司有相似之處，蘋(píng)果主要是產(chǎn)品創(chuàng)新，而索尼更多的是技術(shù)創(chuàng)新。蘋(píng)果知道在哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)能夠滿足消費(fèi)者的需求。

然而，我不認(rèn)為索尼丟失了創(chuàng)新的理念，確實(shí)蘋(píng)果現(xiàn)在很有鋒芒，但世界變化很快，再過(guò)十年很難說(shuō)，索尼在其他方面也一直在不斷探索。索尼和蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)是非常值得探討的。

《21世紀(jì)》：也就是說(shuō)當(dāng)下蘋(píng)果在引領(lǐng)變革？

出井伸之：舉個(gè)例子，過(guò)去，我指的是以個(gè)人電腦為中心的時(shí)代，索尼試圖將電視機(jī)和電腦相結(jié)合，但是現(xiàn)在，硬件已經(jīng)不是那么重要，以電視機(jī)為中心和以個(gè)人電腦為中心的時(shí)代結(jié)束了?，F(xiàn)在對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)的需求更大，大于個(gè)人電腦，更大于十年前更大的計(jì)算機(jī)，這是非常重要的變化。

在過(guò)去的三年中，最大的贏家是蘋(píng)果，蘋(píng)果的出現(xiàn)改變了以前的格局，但產(chǎn)品沒(méi)有勝負(fù)，現(xiàn)在的ipad、iphone不會(huì)永遠(yuǎn)領(lǐng)先，會(huì)不斷有新的產(chǎn)品出現(xiàn)。就像在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，谷歌正在和facebook競(jìng)爭(zhēng)，但十年前，沒(méi)有人能與谷歌匹敵。2011年是需要重新競(jìng)爭(zhēng)的一年，2020年的贏家是誰(shuí)呢？這是很有趣的，誰(shuí)都很難說(shuō)。

《21世紀(jì)》：那么在創(chuàng)新基因中，索尼的獨(dú)特性體現(xiàn)在哪些方面？

出井伸之：第一，索尼可以說(shuō)是電子產(chǎn)業(yè)革命的先驅(qū)。第二，我們始終在為新生代人群的娛樂(lè)需求做準(zhǔn)備，70年代以來(lái)，索尼收購(gòu)了美國(guó)的哥倫比亞電影公司和米高梅，這是它成為世界上最大的娛樂(lè)公司的原因。

本土根基上的全球化

《21世紀(jì)》：目前來(lái)看，電子消費(fèi)類企業(yè)發(fā)展面臨的最大困局是什么？

出井伸之：對(duì)電子消費(fèi)類企業(yè)來(lái)說(shuō)，政府決策很重要，就像一個(gè)社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施，都需要依靠政府，不要政府全面控制，但需要政府引導(dǎo)。

如何使用互聯(lián)網(wǎng)是政府和企業(yè)之間的一種互動(dòng)。電子消費(fèi)類企業(yè)將來(lái)會(huì)生產(chǎn)越來(lái)越多適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)品形態(tài)，誰(shuí)會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)投資呢？這主要依靠政府的力量。就像修建道路等基礎(chǔ)設(shè)施一樣，是一項(xiàng)非常大的投資，所以說(shuō)政府扮演了一個(gè)非常重要的角色。

《21世紀(jì)》：你又如何看待全球化對(duì)企業(yè)的影響？

出井伸之：全球化是多面性的。對(duì)索尼來(lái)說(shuō)，在中國(guó)的業(yè)務(wù)也屬于全球化，而對(duì)中國(guó)，在日本投資也屬于全球化。索尼在日本的市場(chǎng)只占25%，75%的市場(chǎng)在日本以外，這意味著，賺的錢不光有日元，還有美元、歐元、人民幣等。

我經(jīng)歷了全球化不同的階段，現(xiàn)在的全球化與上世紀(jì)80年代、90年代已完全不同，80年代的全球化主要是開(kāi)辟美國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)把人們聯(lián)系在一起。

我認(rèn)為中國(guó)公司有很多走出去的機(jī)會(huì)，同時(shí)，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。中國(guó)公司的全球化與日本公司的全球化相比，要難很多，因?yàn)閲?guó)內(nèi)在同一行業(yè)中有太多的公司，我不知道中國(guó)有多少家耳機(jī)生產(chǎn)商，所以說(shuō)，中國(guó)公司的全球化是非常具有挑戰(zhàn)性的。

《21世紀(jì)》：中國(guó)公司怎樣才能更好地實(shí)現(xiàn)全球化？

出井伸之：要想成功，必須先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

比如這次來(lái)中國(guó)，我首先去了東北的哈爾濱，想尋找一些可以與日本企業(yè)合作的地方。在哈爾濱，既能夠感受到城市生活，又能夠感受到鄉(xiāng)村生活。上世紀(jì)90年代，日本的城市化進(jìn)程就已經(jīng)結(jié)束了，但我們還得繼續(xù)幫助鄉(xiāng)村地區(qū)。北京、上海是很大的城市了，但也要關(guān)注農(nóng)村地區(qū)，所以我希望城鄉(xiāng)之間能夠得到很好的合作。

《21世紀(jì)》：這樣國(guó)外市場(chǎng)是否會(huì)有所喪失？

出井伸之：我不這樣認(rèn)為，因?yàn)槠髽I(yè)資源是有限的，如果強(qiáng)調(diào)太多的資源放在國(guó)外，就會(huì)失去國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這是一種權(quán)衡，重要的是你要贏得核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此怎樣抓住時(shí)間點(diǎn)非常重要。

《21世紀(jì)》：你是喜歡現(xiàn)在的生活還是以前在索尼的CEO生活？

出井伸之：都喜歡，做一個(gè)大公司CEO是一種很大的挑戰(zhàn)，而現(xiàn)在，對(duì)我來(lái)說(shuō)是一種完全不同的經(jīng)歷。我有一本書(shū)叫《迷失與決斷（我執(zhí)掌索尼的十年）》，就有我在索尼工作的經(jīng)歷，后來(lái)離開(kāi)，是為我自己工作。工作性質(zhì)是不一樣的，我很喜歡現(xiàn)在的生活。