9 月 2 日晚，五洲皇冠酒店“群星”閃耀，備受業(yè)界期待的百度首屆營(yíng)銷盛典拉開帷幕。盛典云集業(yè)內(nèi)近 500 位企業(yè)家、營(yíng)銷專家、互聯(lián)網(wǎng)資深人士，眾多世界 500 強(qiáng)參賽企業(yè)當(dāng)晚展現(xiàn)了極具創(chuàng)新意義的營(yíng)銷案例，而此前業(yè)界紛紛猜測(cè)的百度營(yíng)銷年度大獎(jiǎng)終于揭曉，歐萊雅脫穎而出摘得桂冠，其余包括團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)及單項(xiàng)獎(jiǎng)等 10 項(xiàng)大獎(jiǎng)各具特色。
案例凸顯營(yíng)銷智慧
盛典當(dāng)晚三輪共頒出 12 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，每輪獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉都引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到高潮。兩輪獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)之后，盛典金銀銅大獎(jiǎng)揭曉，歐萊雅在眾多參賽企業(yè)中脫穎而出。歐萊雅的參賽案例“璀璨戛納 3+3 ”事件整合營(yíng)銷策略，利用戛納電影節(jié)熱點(diǎn)事件，創(chuàng)造出“品牌專區(qū) CTR 相比品牌平均值上漲 60% ”的營(yíng)銷效果，其“ 關(guān)鍵詞 + 品牌專區(qū) + 鴻媒體 + 精準(zhǔn)廣告整合推廣”的四渠道營(yíng)銷手段顯著提高了品牌形象， “歐萊雅提交的案例非常具有典范價(jià)值，突破了以往的常規(guī)模式，在品牌提升方面很有創(chuàng)見，是一種多手段多媒介的策略性營(yíng)銷整合。”出席現(xiàn)場(chǎng)的一位評(píng)審團(tuán)專家表示。
獲得銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)的三星以及馬自達(dá)案例也頗具亮點(diǎn)。馬自達(dá)新品睿翼上市的搜索整合營(yíng)銷案例，通過百度網(wǎng)頁(yè)、知道、圖片等多渠道的品牌專區(qū)建立，以及有針對(duì)性的搜索優(yōu)化，創(chuàng)下了“在中高檔車銷量普遍下降的市場(chǎng)環(huán)境下，睿翼銷量同比增長(zhǎng) 44.8% ”的顯著營(yíng)銷成績(jī)。三星則在長(zhǎng)短戰(zhàn)線結(jié)合的品牌策略上獨(dú)具匠心。
“我們這次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大賽實(shí)際上提供了一批非常精彩的案例，這些案例代表了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的前沿水平，這些案例通過活動(dòng)擴(kuò)散出去，我想對(duì)整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷界會(huì)產(chǎn)生非常大的影響。”作為大賽評(píng)委之一的北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛教授對(duì)記者說。
除金銀銅三項(xiàng)大獎(jiǎng)外，盛典還頒發(fā)出 6 個(gè)最佳單項(xiàng)獎(jiǎng)，其中可口可樂以最突出的創(chuàng)意獲得最佳營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)，寶潔海飛絲獲得最佳品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)，趕集網(wǎng)和 OPPO find 同時(shí)獲得最佳 SEM 整合營(yíng)銷獎(jiǎng)，卓越亞馬遜獲最佳搜索營(yíng)銷獎(jiǎng)，藝龍最佳網(wǎng)站分析應(yīng)用獎(jiǎng)。中國(guó)平安、招商銀行、聯(lián)合利華、中國(guó)房產(chǎn)信息集團(tuán)四家企業(yè)獲得最佳營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)。
盛典引領(lǐng)營(yíng)銷變革
“這是首屆百度營(yíng)銷的盛會(huì)，百度希望成為大家最默契的伙伴，看到越來越多的企業(yè)能夠通過百度平臺(tái)與用戶有效溝通，也希望通過這樣的激勵(lì)，促進(jìn)行業(yè)里涌現(xiàn)出更多的優(yōu)秀創(chuàng)意。”百度副總裁王湛在盛典致辭中表示。
從去年的開放平臺(tái)，到今年百度推出的錦囊、鴻媒體等創(chuàng)新營(yíng)銷產(chǎn)品，百度利用自身的資源優(yōu)勢(shì)聚合強(qiáng)大的營(yíng)銷平臺(tái)力量。在去年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)上，百度副總裁朱光曾說，“百度每天為中國(guó) 4 億網(wǎng)民提供搜索服務(wù)”，而目前這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增加到 5 億，“面對(duì)增長(zhǎng)如此快速的用戶數(shù)量，百度有責(zé)任把企業(yè)與用戶的溝通平臺(tái)做的更好”，看到首屆營(yíng)銷盛典圓滿落幕，盛典主辦方百度營(yíng)銷研究院負(fù)責(zé)人不無激動(dòng)的說。“我們邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)最頂尖的專家，評(píng)選最有價(jià)值的獎(jiǎng)項(xiàng)，希望這是一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界具有示范意義的開端。”
盛典現(xiàn)場(chǎng)，出席嘉賓分享了對(duì)搜索營(yíng)銷未來的期望。“搜索營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代，而網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)以及媒介平臺(tái)的擴(kuò)展讓現(xiàn)在的搜索營(yíng)銷向互聯(lián)網(wǎng)全域方向邁進(jìn)，這是我在這次盛典上了解到的最新發(fā)展趨勢(shì)。”一位參賽企業(yè)代表在接受記者采訪時(shí)說。
出席盛典的央視市場(chǎng)研究副總裁田濤揭示出盛典帶來的啟示：“我們現(xiàn)在正在進(jìn)入全新的營(yíng)銷時(shí)代，我們看到互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)全方位的營(yíng)銷平臺(tái)，在未來我們可以預(yù)測(cè)，整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)完全可以由互聯(lián)網(wǎng)這條線貫穿起來。”
“這是一個(gè)新的開端，百度希望與這個(gè)平臺(tái)上的所有人成為互聯(lián)網(wǎng)新型營(yíng)銷的領(lǐng)潮者。”百度副總裁王湛表示。