9 月 2 日晚，五洲皇冠酒店“群星”閃耀，備受業(yè)界期待的百度首屆營銷盛典拉開帷幕。盛典云集業(yè)內(nèi)近 500 位企業(yè)家、營銷專家、互聯(lián)網(wǎng)資深人士，眾多世界 500 強(qiáng)參賽企業(yè)當(dāng)晚展現(xiàn)了極具創(chuàng)新意義的營銷案例，而此前業(yè)界紛紛猜測的百度營銷年度大獎終于揭曉，歐萊雅脫穎而出摘得桂冠，其余包括團(tuán)隊(duì)獎及單項(xiàng)獎等 10 項(xiàng)大獎各具特色。
案例凸顯營銷智慧
盛典當(dāng)晚三輪共頒出 12 個(gè)獎項(xiàng)，每輪獎項(xiàng)揭曉都引發(fā)現(xiàn)場氣氛達(dá)到高潮。兩輪獎項(xiàng)頒發(fā)之后，盛典金銀銅大獎揭曉，歐萊雅在眾多參賽企業(yè)中脫穎而出。歐萊雅的參賽案例“璀璨戛納 3+3 ”事件整合營銷策略，利用戛納電影節(jié)熱點(diǎn)事件，創(chuàng)造出“品牌專區(qū) CTR 相比品牌平均值上漲 60% ”的營銷效果，其“ 關(guān)鍵詞 + 品牌專區(qū) + 鴻媒體 + 精準(zhǔn)廣告整合推廣”的四渠道營銷手段顯著提高了品牌形象， “歐萊雅提交的案例非常具有典范價(jià)值，突破了以往的常規(guī)模式，在品牌提升方面很有創(chuàng)見，是一種多手段多媒介的策略性營銷整合。”出席現(xiàn)場的一位評審團(tuán)專家表示。
獲得銀獎和銅獎的三星以及馬自達(dá)案例也頗具亮點(diǎn)。馬自達(dá)新品睿翼上市的搜索整合營銷案例，通過百度網(wǎng)頁、知道、圖片等多渠道的品牌專區(qū)建立，以及有針對性的搜索優(yōu)化，創(chuàng)下了“在中高檔車銷量普遍下降的市場環(huán)境下，睿翼銷量同比增長 44.8% ”的顯著營銷成績。三星則在長短戰(zhàn)線結(jié)合的品牌策略上獨(dú)具匠心。
“我們這次網(wǎng)絡(luò)營銷大賽實(shí)際上提供了一批非常精彩的案例，這些案例代表了中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的前沿水平，這些案例通過活動擴(kuò)散出去，我想對整個(gè)中國網(wǎng)絡(luò)營銷界會產(chǎn)生非常大的影響。”作為大賽評委之一的北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛教授對記者說。
除金銀銅三項(xiàng)大獎外，盛典還頒發(fā)出 6 個(gè)最佳單項(xiàng)獎，其中可口可樂以最突出的創(chuàng)意獲得最佳營銷創(chuàng)新獎，寶潔海飛絲獲得最佳品牌營銷獎，趕集網(wǎng)和 OPPO find 同時(shí)獲得最佳 SEM 整合營銷獎，卓越亞馬遜獲最佳搜索營銷獎，藝龍最佳網(wǎng)站分析應(yīng)用獎。中國平安、招商銀行、聯(lián)合利華、中國房產(chǎn)信息集團(tuán)四家企業(yè)獲得最佳營銷團(tuán)隊(duì)獎。
盛典引領(lǐng)營銷變革
“這是首屆百度營銷的盛會，百度希望成為大家最默契的伙伴，看到越來越多的企業(yè)能夠通過百度平臺與用戶有效溝通，也希望通過這樣的激勵，促進(jìn)行業(yè)里涌現(xiàn)出更多的優(yōu)秀創(chuàng)意。”百度副總裁王湛在盛典致辭中表示。
從去年的開放平臺，到今年百度推出的錦囊、鴻媒體等創(chuàng)新營銷產(chǎn)品，百度利用自身的資源優(yōu)勢聚合強(qiáng)大的營銷平臺力量。在去年的中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會上，百度副總裁朱光曾說，“百度每天為中國 4 億網(wǎng)民提供搜索服務(wù)”，而目前這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增加到 5 億，“面對增長如此快速的用戶數(shù)量，百度有責(zé)任把企業(yè)與用戶的溝通平臺做的更好”，看到首屆營銷盛典圓滿落幕，盛典主辦方百度營銷研究院負(fù)責(zé)人不無激動的說。“我們邀請業(yè)內(nèi)最頂尖的專家，評選最有價(jià)值的獎項(xiàng)，希望這是一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界具有示范意義的開端。”
盛典現(xiàn)場，出席嘉賓分享了對搜索營銷未來的期望。“搜索營銷已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代，而網(wǎng)民數(shù)量的增長以及媒介平臺的擴(kuò)展讓現(xiàn)在的搜索營銷向互聯(lián)網(wǎng)全域方向邁進(jìn)，這是我在這次盛典上了解到的最新發(fā)展趨勢。”一位參賽企業(yè)代表在接受記者采訪時(shí)說。
出席盛典的央視市場研究副總裁田濤揭示出盛典帶來的啟示：“我們現(xiàn)在正在進(jìn)入全新的營銷時(shí)代，我們看到互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)全方位的營銷平臺，在未來我們可以預(yù)測，整個(gè)營銷活動完全可以由互聯(lián)網(wǎng)這條線貫穿起來。”
“這是一個(gè)新的開端，百度希望與這個(gè)平臺上的所有人成為互聯(lián)網(wǎng)新型營銷的領(lǐng)潮者。”百度副總裁王湛表示。