谷歌近期發(fā)布第三季度財報，總營業(yè)收入97.2億美元，同比增長33%；凈利潤27.3億美元，同比增長26%。其中，Android對此貢獻突出，在本年度拉動了超過25億美元的移動平臺收入，較去年同期上漲150%，其Android設(shè)備全球激活量也已達到了1.9億臺。

第四季度Android將繼續(xù)領(lǐng)先

自今年第一季度開始，Android系統(tǒng)就一直在智能手機系統(tǒng)里占據(jù)著領(lǐng)先優(yōu)勢。在今年8月Gartner發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，第二季度Android位居全球智能手機操作系統(tǒng)首位，份額也從去年同期的17.2%增長到43.4%，成熟市場的消費者正在放棄功能型手機，而選擇中低端Android手機。因此，盡管日前iPhone 4S來勢洶洶，但大多業(yè)界人士認為，Android憑借其優(yōu)良的移動互聯(lián)網(wǎng)使用體驗、深度植入的各項Google應(yīng)用以及開放的產(chǎn)業(yè)鏈，在第四季度仍將保持領(lǐng)先地位。

在Google的財報會議上，CBO尼克什·阿羅拉（Nikesh Arora）稱，在過去9個月，Google與代理商的顯示廣告交易超過6億美元，2009年大型廣告主平均開支為200萬美元，現(xiàn)在已上升至1500萬美元。

有業(yè)界專家評價，相對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告而言，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告憑借終端特性具有前者無法比擬的優(yōu)勢：移動終端屏幕小、信息承載量小的特點使用戶對信息的精準要求更高，進而移動搜索結(jié)果中的廣告效果也會越好，移動互聯(lián)網(wǎng)上的點擊率要遠遠高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)；相比PC，移動終端的用戶更有興趣參與互動，有助于一些創(chuàng)新的移動廣告形式應(yīng)用；同時由于移動終端比PC更貼近用戶，可以獲得更多用戶的信息，比如地理位置等信息，方便為用戶提供更為精準的廣告信息。

“Google具有完整的價值鏈，其布局非常完善，在終端、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容與應(yīng)用、電子商務(wù)和廣告上都有涉及，因此具有大量用戶需求。”愛立信商業(yè)咨詢師顧欣表示。

由于Google幾乎所有移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如Google地圖、Google搜索、YouTube、Google錢包等都被深度整合到其Android系統(tǒng)中，這些深度植入系統(tǒng)中的應(yīng)用為Google帶來海量的訪問量，而在Google以廣告為主的商務(wù)模式中，訪問量就意味著巨額的收入。

Google可能加強Android平臺控制

今年8月，Google宣布以125億美元收購摩托羅拉移動，并預(yù)計這項交易將在今年年底或2012年初完成。盡管截至目前，Google高管們對于摩托羅拉移動的未來發(fā)展一律三緘其口，但大多數(shù)業(yè)界人士都認為，Google收購摩托羅拉移動是基于專利以及系統(tǒng)終端一體運作的需要。

雖然Android免費提供的操作平臺受到各大終端廠商的力捧和推薦，但Android平臺的開放性在助其迅速擴大市場份額的同時，也給其帶來了諸多問題，特別是版本的混亂和終端的多樣性，使得Android手機的芯片、系統(tǒng)、屏幕都不統(tǒng)一，軟件開發(fā)的兼容性難度越來越大。開發(fā)者可能要為同一款應(yīng)用開發(fā)匹配不同分辨率、不同系統(tǒng)界面的版本，這大大打消了Android軟件開發(fā)者的積極性。相對而言，iOS雖說平臺更為封閉，但開發(fā)工具統(tǒng)一，再加上軟件商店的火爆，使得許多軟件開發(fā)者更青睞于這個平臺。

因此，完全開放的Android平臺對于Google來說其實是把雙刃劍，再加上智能終端本身的巨大利潤空間，Google很可能借助收購摩托羅拉移動的契機，加強對Android平臺和終端的控制，通過一體化運營，整頓目前Android市場產(chǎn)品混亂的現(xiàn)狀。

“為了給用戶提供更好的用戶體驗，Google不可能一味放任廠家提供良莠不齊的改版。因此Google接下來很可能會通過Moto向市場傳遞Android的發(fā)展思路。” 用戶體驗專家王靈芝認為。

Google+將貫通整個產(chǎn)品線

在Google第三季度的發(fā)展中，Google+無疑頗受大眾關(guān)注。據(jù)悉，Google+目前的用戶總數(shù)已超過4000萬，不久前Google+迎來了全球第34億張被上傳共享的照片。Google公司CEO拉里·佩奇（Larry Page）說，“過去一個季度里，我們發(fā)布了Google+產(chǎn)品。而接下來，我們就要完善它了”。他認為，Google的社交網(wǎng)產(chǎn)品Google+正處于萌芽期，未來Google+將會融會貫通整個Google產(chǎn)品線。

德國電信咨詢公司分析師譚炎明表示：“相比Facebook等類似業(yè)務(wù)，Google+有著天然的優(yōu)勢，那就是Google自有應(yīng)用的吸引力，因此在應(yīng)用之上搭載SNS能夠更加有效地激發(fā)用戶的活躍度。”來自于Google各條互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品線（如Gmail、YouTube、Picasa等需要用戶注冊的產(chǎn)品）的用戶，除了可以通過賬戶整合各項應(yīng)用之外，在賬戶之上再搭載SNS應(yīng)用將使得Google用戶的忠誠度進一步提升，產(chǎn)品的訪問量也可能由于Google+的推廣和普及進一步得到激發(fā)。再加上Google+率先提出的“圈子模式”，很好地解決了信息分享和用戶隱私之間的矛盾，使得Google+用戶具有更好的體驗感。

但Google+同樣面臨風險：一方面就是如何能通過開放API的方式吸引更多的第三方應(yīng)用提供商在SNS的基礎(chǔ)上提供更多有吸引力的功能；另一方面如何快速提升Google+的用戶規(guī)模。