曾一度被譽(yù)為“全球智能手機(jī)廠商明星華人企業(yè)”的HTC近日遭遇到了空前的利空。在毫無(wú)預(yù)警情況下，HTC將今年第四季營(yíng)收從同比增幅20%以上下調(diào)到同比增幅0%。而在過(guò)去六個(gè)月，HTC股價(jià)已下降超60%，各大投行紛紛下調(diào)HTC評(píng)級(jí)。有分析認(rèn)為，HTC需要培養(yǎng)創(chuàng)新的基因，以及改變忽視千元智能機(jī)的產(chǎn)品路線。

四季度營(yíng)收零增長(zhǎng)

正當(dāng)諾基亞開(kāi)始走出困局，通過(guò)在N9和Lumin 800等明星手機(jī)重奪市場(chǎng)，一度成為谷歌安卓（Android）系統(tǒng)明星級(jí)廠商的華人智能手機(jī)廠商HTC卻摔了一跤。

近日HTC日前在毫無(wú)預(yù)警的情況下下調(diào)第四季度營(yíng)收預(yù)期。HTC發(fā)布聲明稱，由于全球總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳及iPhone 4S開(kāi)始銷售帶來(lái)的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，下調(diào)今年第四季度營(yíng)收預(yù)期至“與去年同期水平相當(dāng)”，即同比零增長(zhǎng)。這顯然讓業(yè)界大跌眼鏡——因?yàn)椴痪们癏TC仍預(yù)測(cè)第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)20%~30%。

其實(shí)第四季度同比“零增長(zhǎng)”并非沒(méi)有預(yù)兆，據(jù)記者了解，HTC股價(jià)正遭遇大幅下跌。在過(guò)去6個(gè)月，HTC股價(jià)下跌60%以上，從接近1200元新臺(tái)幣（39.6美元）的價(jià)格下滑到低于500元新臺(tái)幣（16.5美元），接連創(chuàng)下去年7月以來(lái)的新低。相比今年4月的歷史高位，HTC股價(jià)跌幅超過(guò)50%。HTC正與股價(jià)下降36%的LG電子一起，成為這段時(shí)間股價(jià)表現(xiàn)最差的手機(jī)制造商。而與此同時(shí)，蘋(píng)果和三星電子股價(jià)卻持續(xù)增長(zhǎng)9%左右。

明年發(fā)布新品稱對(duì)運(yùn)營(yíng)有信心

近日，HTC公司CFO容覺(jué)生針對(duì)HTC股價(jià)大跌作出回應(yīng)，稱HTC并非另一個(gè)諾基亞，而且該公司明年2月將發(fā)布具有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，對(duì)明年的運(yùn)營(yíng)有信心。

容覺(jué)生表示，即使是最保守的預(yù)測(cè)，今年HTC的出貨量仍有4500萬(wàn)臺(tái)，高于去年的2500萬(wàn)臺(tái)。容覺(jué)生稱，HTC明年將專注于產(chǎn)品，要更好且更具競(jìng)爭(zhēng)力。“除了針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的新款LTE手機(jī)，我們還有針對(duì)全球市場(chǎng)的手機(jī)。我們將推出好幾款全球旗艦產(chǎn)品。我們信心十足。”

不過(guò)國(guó)際投行明顯對(duì)HTC的持續(xù)發(fā)展能力信心不足?；ㄆ旒瘓F(tuán)將HTC評(píng)級(jí)從“持有”下調(diào)至“賣(mài)出”，巴克萊資本將其從“增持”下調(diào)至“持股觀望”。

需加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商合作

業(yè)內(nèi)人士對(duì)HTC的普遍焦慮是這家依靠代工廠起家的華人企業(yè)急需培養(yǎng)創(chuàng)新的基因。

“如果將近來(lái)HTC發(fā)布的手機(jī)擺在桌面上，你會(huì)覺(jué)得幾乎一模一樣。” 一位分析師批評(píng)HTC產(chǎn)品稱，其工業(yè)設(shè)計(jì)幾乎兩年沒(méi)變，除非它推出一款真的大不相同的手機(jī)，否則很難繼續(xù)以高價(jià)出售。國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)Gartner也認(rèn)為，HTC缺少一款明星手機(jī)，不像三星或蘋(píng)果，能拿出自己的明星產(chǎn)品。有分析師甚至表示，中國(guó)消費(fèi)者很難將HTC手機(jī)與其它中國(guó)制造的手機(jī)區(qū)分開(kāi)來(lái)。

此外，在全球最大的手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)內(nèi)地，HTC的戰(zhàn)略也頗有問(wèn)題——它完全忽視與運(yùn)營(yíng)商合作。目前在國(guó)內(nèi)，包括酷派、中興和華為等企業(yè)均已通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商合作的方式，推出1000元左右的智能手機(jī)，但HTC卻沒(méi)有。這意味著HTC一直避開(kāi)快速增長(zhǎng)的低端市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，千元智能機(jī)市場(chǎng)的大規(guī)模推廣，會(huì)直接威脅到HTC的出貨量，進(jìn)一步影響HTC的利潤(rùn)率。