北京時(shí)間1月11日消息，《紐約時(shí)報(bào)》周二撰文指出，雖然今年CES大會(huì)參展人數(shù)將達(dá)14萬(wàn)人，創(chuàng)歷屆之最，但隨著微軟的退出以及蘋果的領(lǐng)域，其正面臨著日益衰落的趨勢(shì)。CES不再是新品發(fā)布的重量級(jí)舞臺(tái)。

以下為文章全文：

風(fēng)光不復(fù)

CES周二在賭城拉斯維加斯開幕，這是科技界不容錯(cuò)過(guò)的盛會(huì)。拉斯維加斯城的展覽中心將人流攢動(dòng)，隨著電子產(chǎn)品以及廠商的入駐，將有超過(guò)14萬(wàn)人參觀。

不過(guò)令人失望的是，2012年任何轟動(dòng)的新品都不大可能在該展會(huì)上發(fā)布。最近幾年熱門產(chǎn)品，包括蘋果iPad、iPhone，亞馬遜的Kindle Fire以及微軟的Kinect都是在其他發(fā)布會(huì)上首發(fā)，而非選擇CES，即使該展會(huì)是全球最大的消費(fèi)電子展。

這反映了科技行業(yè)的本質(zhì)變化，特別是反映了電子產(chǎn)品重要產(chǎn)品都不在來(lái)自電視和音響行業(yè)。自1967創(chuàng)辦以來(lái)，CES就與這兩個(gè)行業(yè)聯(lián)系緊密。

隨著科技行業(yè)以及CES自身不斷發(fā)展，對(duì)于品牌影響力以及觀眾評(píng)價(jià)的需求日益重要。像蘋果和亞馬遜這樣極具創(chuàng)新性的公司需要凸顯自家品牌，因此選擇較小或者自己舉辦的展會(huì)發(fā)布新品。

微軟退出

去年12月，微軟宣布2012年將是其CES的謝幕演出，這使該展會(huì)的前景備受質(zhì)疑。此外，微軟還表示，今年后后該公司CEO將不再CES上做主題演講。自1995年起，微軟CEO已經(jīng)在此演講了14次。而移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的高管也不會(huì)在今年發(fā)表演講，這意味著他們基本不會(huì)再本次展會(huì)上有重大事情宣布。

前惠普PC部門CTO菲爾·麥肯尼(Phil McKinney)表示：“對(duì)于大廠商來(lái)說(shuō)，CES重要性正在下降，目前對(duì)于CES來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)是何時(shí)會(huì)失去越來(lái)越多的標(biāo)志性廠商，這會(huì)不會(huì)成為零界點(diǎn)?”

CES主辦方美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)(CEA)總裁加里·夏皮羅(Gary Shapiro)表示，對(duì)于微軟的退出表示遺憾，但這對(duì)CES的受歡迎程度影響十分有限。CEA此前預(yù)計(jì)，今年將有超過(guò)2700家參展商參展，低于去年的2800家，盡管最終數(shù)字尚未確認(rèn)，但CES會(huì)展中心仍余有展區(qū)。今年CES的觀眾人數(shù)將超過(guò)14.9萬(wàn)，但現(xiàn)在討論是否會(huì)超出該數(shù)字還為時(shí)尚早。

缺乏明星級(jí)產(chǎn)品

對(duì)于科技公司不會(huì)在CES上發(fā)布重大新聞的看法，夏皮羅并不認(rèn)同。他認(rèn)為，科技界目前的規(guī)模比以前大出很多，現(xiàn)在處于“持續(xù)新聞周期”階段。

英特爾作為CES的大型參展商，其營(yíng)銷主管希萊爾·吉瓦（Hiral Gheewala）指出：“我們對(duì)于CES的未來(lái)十分樂(lè)觀”。

曾有一段時(shí)期，幾乎每種主要的產(chǎn)品都選擇在CES上首次登臺(tái)亮相，其中包括1970年推出的卡式錄影機(jī)，1981年推出的便攜式攝像機(jī)，2001年微軟揭秘的Xbox。雖然CES的展室空間超過(guò)170萬(wàn)平方英尺、規(guī)模很大，是一個(gè)進(jìn)行播報(bào)的理想場(chǎng)所，但是，這也意味著有一些新聞能夠被輕易封鎖住。

Forrester市場(chǎng)研究公司的分析師莎拉·羅特曼·埃普斯（Sarah Rotman Epps）指出：“CES并非是發(fā)布新產(chǎn)品的最佳場(chǎng)所。在各種各樣的噪音中，你會(huì)感到迷失。諸如蘋果、亞馬遜等公司則傾向于舉行自己的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，集中火力，俘獲觀眾的心”。

盡管如此，展會(huì)對(duì)于許多想要訂購(gòu)新產(chǎn)品或者只為了率先看到新品發(fā)布的零售商而言，仍具有重要的意義。不過(guò)，蘋果和亞馬遜改變了科技零售行業(yè)，他們直接面向消費(fèi)者生產(chǎn)產(chǎn)品。這種直銷方式降低了制造商對(duì)于獨(dú)立電子產(chǎn)品零售商的依賴，諸如Best Buy等零售商在12月的節(jié)日購(gòu)物旺季中表現(xiàn)平平。

不過(guò)，展會(huì)的時(shí)間安排對(duì)于一些科技企業(yè)而言，往往是一個(gè)心病。包括微軟在內(nèi)的許多科技企業(yè)大多數(shù)時(shí)候都不能參加消費(fèi)類電子產(chǎn)品展會(huì)，因?yàn)楣镜男缕愤M(jìn)度與展會(huì)的會(huì)期并不契合。

無(wú)線立體聲系統(tǒng)制造商Sonos的CEO約翰·麥克法蘭（John MacFarlane）指出，在CES上推出新產(chǎn)品，將會(huì)使得那些剛在節(jié)日購(gòu)物季中購(gòu)買了電子產(chǎn)品的消費(fèi)者們感到沮喪，因?yàn)樗麄儾顜滋炀筒挥缅e(cuò)過(guò)最新版本的產(chǎn)品。同時(shí)，假日購(gòu)物季過(guò)后，要等到暑假結(jié)束、學(xué)生們紛紛返回學(xué)校時(shí)，電子產(chǎn)品的銷售狀況才會(huì)有所起色。

麥克法蘭反問(wèn)道：“你會(huì)在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最為緩慢的6個(gè)月前期發(fā)布新產(chǎn)品嗎？”他大約十年前就不再參加CES了。

不過(guò)，像一些不正式參加展會(huì)的科技企業(yè)一樣，Sonos試圖利用自家的聲譽(yù)，在展會(huì)進(jìn)行期間，尋找一個(gè)酒店來(lái)舉辦記者招待會(huì)。

自身態(tài)度

夏皮羅指出，主辦方會(huì)對(duì)參展商進(jìn)行例行調(diào)查，迄今為止，展會(huì)時(shí)間定于1月份是眾望所歸的。

科技企業(yè)在決定是否參加CES的過(guò)程中，參會(huì)的成本與參會(huì)的意義是很重要的考慮因素。以微軟為例，展會(huì)開幕當(dāng)晚發(fā)表主題演講需要額外的花銷，包括大量的設(shè)備、攝像機(jī)以及名人客串演出等費(fèi)用。知情人士透露，微軟每年花費(fèi)在主題演講上的費(fèi)用均接近100萬(wàn)美元。

據(jù)悉，該組織曾向微軟表示，明年打算安排其他公司的主題演講者進(jìn)行開幕式當(dāng)晚的演講，這對(duì)于多年來(lái)一直是主題演講方的微軟而言，可以說(shuō)是一種怠慢。

自夏皮羅接手CES后，他十分關(guān)注另一個(gè)展會(huì)的命運(yùn)—以計(jì)算機(jī)為主要展品的Comdex展會(huì)，2003年之后便停止舉辦。夏皮羅指出，在Comdex展會(huì)的鼎盛時(shí)期，它漫天要價(jià)的行為遭到了科技行業(yè)的唾罵，無(wú)論從展室空間的要價(jià)，還是設(shè)備卸貨價(jià)格都過(guò)于昂貴，這些都值得電子協(xié)會(huì)引以為鑒。

夏皮羅還表示：“Comdex只想從消費(fèi)者身上盡可能多地榨取利潤(rùn)，這是一個(gè)目光短淺的典型案例。”