在智能手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中步履蹣跚的諾基亞，最近再次調(diào)整發(fā)展策略，意圖集中優(yōu)勢(shì)資源復(fù)興手機(jī)帝國(guó)。

諾基亞日前表示計(jì)劃在匈牙利、芬蘭和墨西哥工廠裁員4000人，同時(shí)將智能手機(jī)生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至亞洲以削減成本。據(jù)了解，諾基亞裁員部門(mén)分別是位于匈牙利科馬羅姆、芬蘭薩洛及墨西哥雷諾薩的工廠，其中匈牙利科馬羅姆將會(huì)裁員2300人。

契合市場(chǎng)戰(zhàn)略重心東移

2011年9月，諾基亞剛剛宣布關(guān)閉位于羅馬尼亞克魯日的一家制造工廠，在不到半年的時(shí)間內(nèi)，諾基亞就再次宣布分別裁減位于匈牙利科馬羅姆、芬蘭薩洛及墨西哥雷諾薩三個(gè)地方的工廠員工共計(jì)4000人。有媒體報(bào)道稱(chēng)，此次裁員人數(shù)將占諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)員工總數(shù)的8%。

這次大范圍的裁員顯然是諾基亞戰(zhàn)略重心調(diào)整的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。諾基亞發(fā)言人詹姆斯埃瑟里奇表示，“在此次調(diào)整過(guò)后，歐洲境內(nèi)就不會(huì)有我們的手機(jī)組裝工廠了，我們打算將產(chǎn)品裝配集中于亞洲，那里有我們多數(shù)的零件供應(yīng)商。”

諾基亞將發(fā)展戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向亞洲可以說(shuō)已不是秘密。諾基亞負(fù)責(zé)市場(chǎng)銷(xiāo)售的執(zhí)行副總裁尼克拉斯薩萬(wàn)德?tīng)栆脖磉_(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)，他表示，將設(shè)備組裝活動(dòng)轉(zhuǎn)向亞洲，旨在加快產(chǎn)品的上市步伐。通過(guò)與供應(yīng)商加強(qiáng)合作，有助諾基亞更快地將創(chuàng)新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于諾基亞的戰(zhàn)略東移，一些分析師表示看好。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Anlytics的分析師尼爾莫斯頓就認(rèn)為，與歐美地區(qū)相比，亞洲在勞動(dòng)力成本、土地成本等企業(yè)支出方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而且亞洲是全球手機(jī)市場(chǎng)潛力最大的地區(qū)，諾基亞將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到亞洲有利其發(fā)展。

然而，諾基亞戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移并非一朝一夕就能完成的，期間仍將經(jīng)歷陣痛。有統(tǒng)計(jì)稱(chēng)自諾基亞首席執(zhí)行官埃洛普2010年9月上任以來(lái)，諾基亞總裁員人數(shù)已超過(guò)3萬(wàn)人。而截至2011年底，包括諾基亞西門(mén)子的員工在內(nèi)，諾基亞全球員工總數(shù)為13萬(wàn)人。

集中優(yōu)勢(shì)資源打好反擊

戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向亞洲，諾基亞在“精兵簡(jiǎn)政”的同時(shí)，也在“開(kāi)源節(jié)流”。

在人事調(diào)整方面，諾基亞不僅裁減基層員工，高層也在發(fā)生劇烈的變動(dòng)。自埃洛普出任諾基亞首席執(zhí)行官一年多以來(lái)，先是執(zhí)行副總裁、智能手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人安西凡約基離職，緊接著英國(guó)及愛(ài)爾蘭地區(qū)負(fù)責(zé)人馬克洛蘭離去，隨后全球副總裁鄧元鋆也離開(kāi)諾基亞，而負(fù)責(zé)大中國(guó)區(qū)、韓國(guó)及日本業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁梁玉媚也在出任半年后即遭卸任。

在部門(mén)整合方面，諾基亞也有不少動(dòng)作。諾基亞已經(jīng)將其媒體廣告業(yè)務(wù)部門(mén)出售給一家美國(guó)數(shù)字出版創(chuàng)業(yè)企業(yè)Matchbin；之前，還有消息稱(chēng)諾基亞還將出售旗下頂級(jí)奢侈品牌Vertu；更早一些的時(shí)候，諾基亞把獨(dú)立的Navteq地圖部門(mén)與其社交位置服務(wù)業(yè)務(wù)部門(mén)合并，創(chuàng)建一個(gè)名為“位置與商務(wù)”的新部門(mén)；諾基亞還將負(fù)責(zé)電郵、即時(shí)通訊和其他軟件的部門(mén)出售給Synchronica。

在資本市場(chǎng)方面，2011年11月，諾基亞申請(qǐng)從法蘭克福證券交易所退市，預(yù)計(jì)將在今年上半年正式退出法蘭克福證交所。而在2003、2004年2007年，諾基亞已經(jīng)相繼從倫敦、巴黎和斯德哥爾摩證交所退市。

在產(chǎn)品投放方面，諾基亞在盡力延緩塞班衰退的同時(shí)，進(jìn)一步加大與微軟Window Phone系統(tǒng)的合作力度，最典型的就是全球范圍內(nèi)推廣Lumia系列產(chǎn)品。有調(diào)查顯示，在支持Window Phone系統(tǒng)的智能手機(jī)中，諾基亞的產(chǎn)品已經(jīng)占到45%的市場(chǎng)份額。

顯然，諾基亞這一系列的“精兵簡(jiǎn)政”、“開(kāi)源節(jié)流”的舉措，都在希望整合企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，為戰(zhàn)略重心調(diào)整，爭(zhēng)奪智能手機(jī)市場(chǎng)做著準(zhǔn)備。

爭(zhēng)奪亞洲市場(chǎng)路并不好走

諾基亞調(diào)整戰(zhàn)略重心，瞄準(zhǔn)亞洲市場(chǎng)的做法，雖然被一些分析師看好，但是諾基亞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的道路并不好走。

以亞洲最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)為例，諾基亞不僅將面對(duì)三星、摩托羅拉、LG等功能手機(jī)時(shí)代傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還將面對(duì)以中興、華為為代表的在智能手機(jī)浪潮中脫穎而出的中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌。而這些崛起的中國(guó)本土品牌遠(yuǎn)非之前的“山寨品牌”可比，諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)拓展上所要面對(duì)的困難將十分艱巨。

跳出中國(guó)，在亞洲范圍內(nèi)，諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果、三星更是強(qiáng)大。當(dāng)初就是這兩家廠商相繼發(fā)力將諾基亞拉下智能手機(jī)霸主寶座，并且目前交替把持著智能手機(jī)出貨量的頭把交椅。

然而，諾基亞也并非沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在整體手機(jī)市場(chǎng)上，來(lái)自調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的一份報(bào)告顯示，以出貨量排名，諾基亞依舊是老大，占26.6%的市場(chǎng)份額，而市場(chǎng)熱炒的蘋(píng)果iPhone系列產(chǎn)品僅占8.7%的市場(chǎng)份額位列第三。這表明對(duì)用戶而言，諾基亞品牌依然具有很強(qiáng)的吸引力。

另外，在微軟Window Phone系統(tǒng)發(fā)展上，研究機(jī)構(gòu)iSuppli預(yù)計(jì)，到2015年，其將超過(guò)蘋(píng)果iOS，成為僅次于Android的全球智能手機(jī)市場(chǎng)第二大操作系統(tǒng)。對(duì)于已經(jīng)將自己綁上Window Phone戰(zhàn)車(chē)的諾基亞而言，Window Phone系統(tǒng)的成功意味著自己手機(jī)帝國(guó)復(fù)興希望的大增。

“冰凍三尺，非一日之寒”，諾基亞想要復(fù)興手機(jī)帝國(guó)并非一朝一夕，一個(gè)簡(jiǎn)單的戰(zhàn)略調(diào)整就能實(shí)現(xiàn)的，需要諾基亞從機(jī)構(gòu)到產(chǎn)品全方位進(jìn)行改進(jìn)。可喜的是，諾基亞的調(diào)整已經(jīng)收到成效，公司去年第四季度智能手機(jī)出貨總量為1960萬(wàn)部，超過(guò)業(yè)界的預(yù)期。我們相信，諾基亞的復(fù)興終會(huì)到來(lái)。