蘋果電視為眾人期待，但在2月初蘋果CEO庫克(Tim Cook)在與分析師的訪談中，他暗示Apple TV仍將被蘋果當成“業(yè)余愛好”。盡管如此，鑒于蘋果在手機以及平板市場掀起的波瀾，國內多家彩電廠家都正視Apple TV在未來所帶來的挑戰(zhàn)，同時按自己的節(jié)奏布局現有的智能電視戰(zhàn)略。

如果說制造Apple TV終端不是問題，那么蘋果TV即便進入內地電視市場，在目前的國內現狀下，首先要跨越傳統廣電系統的門檻。由于歷史等原因，目前廣電體系存在“多網并存”的局面，正在進行的“一省一網”改造需要時間。即便是擁有“天時地利人和”的國產彩電廠商，都很難“全面開花”。

而倘若Apple TV進入到其相對優(yōu)勢的互聯網領域，內地實行的互聯網內容的牌照制也決定了電視機終端廠商必須與牌照商合作。目前的狀況也是彩電廠家各自分別與6家牌照商合作，同樣非“全面開花”。

以蘋果我行我素的風格而言，這些繁瑣的合作細節(jié)可能會讓蘋果TV在內地的入市非常“棘手”。