日前，三大運(yùn)營(yíng)商2011年財(cái)報(bào)相繼出爐。中國(guó)移動(dòng)營(yíng)運(yùn)收入上漲了8.8%，達(dá)到5280億元人民幣（下同）；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)5.2%，達(dá)到1259億元，增速有所放緩。受益于3G的中國(guó)聯(lián)通營(yíng)收2091.7億元，凈利潤(rùn)為42.3億元，同比增長(zhǎng)均超過(guò)20%。中國(guó)電信則相對(duì)平穩(wěn)，營(yíng)收達(dá)到2450.41億元，同比增長(zhǎng)11.45%；凈利潤(rùn)165.02億元，增長(zhǎng)7.53%。

移動(dòng)獨(dú)大局面有變

比較三大運(yùn)營(yíng)商的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)在收入、利潤(rùn)、用戶(hù)上依然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，去年全年?duì)I業(yè)收入5280億元，凈利潤(rùn)1259億元，日賺3.4億元，約為中國(guó)聯(lián)通的30倍，中國(guó)電信的7.6倍，兩者之和的6倍。中國(guó)移動(dòng)增速有所放緩，公開(kāi)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)從2005年至2011年的收入增速?gòu)?6.3%降至8.8%，利潤(rùn)增速?gòu)?8.3%降至5.2%。

但整體市場(chǎng)格局正在改變。在3G市場(chǎng)上，電信和聯(lián)通表現(xiàn)耀眼。從增速方面來(lái)看，中國(guó)聯(lián)通雖以42.3億元的凈利潤(rùn)屈居末位，其增速卻是三者中最快的，達(dá)到20%，是中國(guó)移動(dòng)的近4倍，中國(guó)電信的近2.6倍。而聯(lián)通去年全年?duì)I收2091.7億元，增速達(dá)到22.2%，遠(yuǎn)高于中國(guó)移動(dòng)的8.8%和中國(guó)電信的11.45%。

在3G市場(chǎng)拓展方面，憑借3G智能終端業(yè)務(wù)的布局、大額補(bǔ)貼的推動(dòng)以及iPhone系列手機(jī)終端的引入，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信3G用戶(hù)增長(zhǎng)迅速發(fā)展勢(shì)頭良好。截至2011年底，中國(guó)移動(dòng)3G客戶(hù)突破5100萬(wàn)戶(hù)，市場(chǎng)份額超過(guò)40%；中國(guó)聯(lián)通3G客戶(hù)達(dá)到4001.9萬(wàn)戶(hù)，市場(chǎng)份額約為31%；中國(guó)電信3G客戶(hù)達(dá)到3629萬(wàn)戶(hù)，市場(chǎng)份額約為28.5%。由此可見(jiàn)，三家運(yùn)營(yíng)商份額大致持平，均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，移動(dòng)一家獨(dú)大局面不再，3G市場(chǎng)三足鼎立的發(fā)展態(tài)勢(shì)業(yè)已形成。

終端多元化是趨勢(shì)

兩年來(lái)，中國(guó)聯(lián)通依靠iPhone 在3G領(lǐng)域取得的成績(jī)頗引人注目。但來(lái)自瑞銀證券的分析認(rèn)為這種優(yōu)勢(shì)正在遞減：2012年2月中國(guó)聯(lián)通3G凈新增用戶(hù)283萬(wàn)，低于2012年1月的305萬(wàn)和2011年12月的349萬(wàn)。而手機(jī)補(bǔ)貼過(guò)高等問(wèn)題逐漸浮出水面，據(jù)瑞銀證券估算，2011年第四季度手機(jī)補(bǔ)貼成本從第三季度的11億元提高至20億元，開(kāi)始拖累中國(guó)聯(lián)通的業(yè)績(jī)。

與此同時(shí)，中國(guó)電信引入i-Phone4S打破了中國(guó)聯(lián)通對(duì)蘋(píng)果獨(dú)家銷(xiāo)售的壟斷地位，競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC推出的報(bào)告顯示，三星以22.6%的關(guān)注份額領(lǐng)跑中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜，蘋(píng)果僅為7.8%。由此不難看出，3G手機(jī)市場(chǎng)蘋(píng)果不再一枝獨(dú)秀。

中國(guó)移動(dòng)則于去年成立了終端公司，實(shí)施終端多元化策略，降低對(duì)單一品牌的依賴(lài)度，實(shí)現(xiàn)更合理的終端配置，順應(yīng)了當(dāng)前的趨勢(shì)。

此外，三大運(yùn)營(yíng)商均發(fā)力千元智能手機(jī)，加大3G用戶(hù)爭(zhēng)奪力度，加快智能手機(jī)普及，其手段包括補(bǔ)貼話費(fèi)、舊機(jī)換新機(jī)等。而在手機(jī)價(jià)格上，1500元左右的千元智能手機(jī)成為運(yùn)營(yíng)商主推產(chǎn)品。

分析認(rèn)為，2012年中國(guó)3G市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)爆發(fā)，智能手機(jī)用戶(hù)將迅猛增加，而終端多元化大勢(shì)所趨。總體來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生改變，但面臨的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。