趕在發(fā)售iPhone 4S前夕，中國(guó)電信推出了面向年輕用戶(hù)的一個(gè)新品牌天翼“飛Young”，據(jù)悉，這也是中國(guó)電信爭(zhēng)奪iPhone 4S用戶(hù)的重要之舉，中國(guó)電信希望iPhone 4S不再只是高端用戶(hù)，將向年輕時(shí)尚用戶(hù)延伸。

“飛Young”超越“動(dòng)感地帶”

3月1日，中國(guó)電信發(fā)布了其推出“飛Young”年輕品牌，專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕時(shí)尚的用戶(hù)群體。根據(jù)中國(guó)電信的說(shuō)法，目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，年齡在21-30歲的用戶(hù)占70.5%的份額。“飛Young”年輕品牌正是為此而生，是中國(guó)電信未來(lái)爭(zhēng)奪年輕用戶(hù)的重要利器。

實(shí)際上，隨著3G時(shí)代的到來(lái)，智能手機(jī)成為最受學(xué)生群體歡迎的移動(dòng)終端之一，而以高校學(xué)生為主的年輕用戶(hù)則被鎖定為3G智能手機(jī)的潛在消費(fèi)群體以及未來(lái)的主流消費(fèi)人群。

顯然，3G時(shí)代，年輕主力消費(fèi)群體市場(chǎng)乃三大運(yùn)營(yíng)商必爭(zhēng)之地。而運(yùn)營(yíng)商在這一細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略也早已變化。與以往單純的價(jià)格和服務(wù)戰(zhàn)的套路不同，運(yùn)營(yíng)商們紛紛改走差異化路線(xiàn)，利用自身優(yōu)勢(shì)，積極塑造個(gè)性化的品牌帶動(dòng)銷(xiāo)售政策。

為此，中國(guó)電信也針對(duì)年輕用戶(hù)推出“飛Young”年輕品牌，喊出了“Young or never,年輕活出樣”的品牌口號(hào)，較之中國(guó)移動(dòng)“我的地盤(pán)我主張”，更契合80后、90后人群的價(jià)值取向。

電信版iPhone 4S將擴(kuò)至年輕群體

同時(shí)，中國(guó)電信早就宣布將于3月9日將開(kāi)始iPhone 4S預(yù)售，趕在iPhone 4S預(yù)售之前，中國(guó)電信推出“飛Young”年輕品牌，兩者顯然不可能時(shí)間點(diǎn)上那么巧合。

業(yè)內(nèi)估計(jì)，中國(guó)iPhone用戶(hù)應(yīng)該已有1200萬(wàn)戶(hù)以上，但因?yàn)橐酝鵬Phone的價(jià)格，使得iPhone主要成了高端用戶(hù)和時(shí)尚白領(lǐng)的專(zhuān)屬手機(jī)，但實(shí)際上，隨著智能手機(jī)的發(fā)展，年輕人希望使用iPhone的比例越來(lái)越高，分析家們指出，隨著智能手機(jī)的娛樂(lè)影音能力的快速提升和社交化功能增強(qiáng)，預(yù)計(jì)在未來(lái)的1-2年內(nèi)，20-30歲的年輕用戶(hù)還將在智能的用戶(hù)群體中處于優(yōu)勢(shì)地位，而且其中相當(dāng)部分年輕用戶(hù)對(duì)iPhone有需求。

有調(diào)查顯示，中國(guó)iPhone用戶(hù)中，70.5%的年齡分布在18-30歲之間，平均年齡在28歲左右，并且，蘋(píng)果iPhone用戶(hù)中，55.6%擁有本科及以上學(xué)歷。因此，中國(guó)電信的iPhone 4S將大力擴(kuò)充至年輕用戶(hù)。除了網(wǎng)絡(luò)覆蓋的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)電信的iPhone 4S的資費(fèi)和套餐在價(jià)格方面，也頗具優(yōu)勢(shì)，更加優(yōu)惠，入門(mén)套餐僅只49元套餐，正好與年輕用戶(hù)的需求相吻合。