三星公司近日正式宣布已經(jīng)同美國網(wǎng)絡(luò)廣告交易商OpenX科技公司(OpenX Technologies)建立伙伴關(guān)系，合作建立、推出名為AdHub Market的應(yīng)用類移動廣告服務(wù)投放平臺。通過該應(yīng)用平臺，廣告主將能夠直接從移動應(yīng)用開發(fā)商和三星電子手中購買廣告位置，把廣告投向更多的目標(biāo)受眾。這意味著三星電子的發(fā)展戰(zhàn)略將從單純的設(shè)備硬件市場逐步衍生到移動廣告領(lǐng)域，這將是設(shè)備廠商首次嘗試在消費(fèi)電子產(chǎn)品中提供廣告服務(wù)，這一舉動將對該領(lǐng)域的發(fā)展起到至關(guān)重要的影響。

三星攜手OpenX步入移動廣告領(lǐng)域

廣告受益于承載媒體的不斷演進(jìn)，逐步從平面、桌面向移動平臺演化。此前，手機(jī)廣告運(yùn)營商已經(jīng)可以在WAP網(wǎng)站，短信/互動營銷、彩信/手機(jī)報(bào)刊等領(lǐng)域開展廣告業(yè)務(wù)。

現(xiàn)如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來及大屏觸控移動終端的流行，各類移動應(yīng)用(App)成為移動廣告的全新載體。而且，移動終端技術(shù)的革新迭代和移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，勢必帶動移動應(yīng)用廣告市場的發(fā)展。根據(jù)市場調(diào)研公司eMarketer的數(shù)據(jù)，到2016年，美國市場移動廣告支出將達(dá)到108億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于今年的26億美元。因此，該領(lǐng)域具備極大的掘金機(jī)會及發(fā)展前景。

據(jù)悉，三星公司做出涉足移動廣告領(lǐng)域的決策之后，對合作的設(shè)備廠商也多加篩選，經(jīng)過一年多的洽談和協(xié)商以及對多家廠商的評估，才確定與OpenX公司建立合作伙伴關(guān)系，共同開展移動廣告業(yè)務(wù)。

此前與OpenX競爭的設(shè)備廠商包括谷歌旗下DoubleClick，雖然三星公司發(fā)言人和谷歌公司發(fā)言人都拒談此次未能合作的前因后果，但三星公司選擇OpenX一定有充分的理由。OpenX公司是一家以電腦桌面廣告為主要經(jīng)營項(xiàng)目的高科技企業(yè)，年?duì)I收額超過1億美元，2009年11月，曾與微軟公司合作推廣網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)。

終端及客戶優(yōu)勢巨大，對抗蘋果谷歌做足準(zhǔn)備

作為電子應(yīng)用市場的標(biāo)桿企業(yè)，蘋果和谷歌都相繼在該領(lǐng)域投入較大的資金和精力，同時(shí)兩大公司在2012年度的戰(zhàn)略發(fā)展中都在一定程度上擴(kuò)大對移動廣告應(yīng)用的投資，將移動廣告市場的開發(fā)視為今后公司發(fā)展中的一個(gè)重要的戰(zhàn)略組成部分。這一舉動也暗示了移動廣告的業(yè)務(wù)的發(fā)展將有非?？捎^的前景。

作為移動終端的制造和生產(chǎn)商，三星電子具有不輸于其他制造商的核心技術(shù)。同時(shí)，據(jù)市場調(diào)研公司Gartner此前發(fā)布的報(bào)告顯示，由于三星電子在智能手機(jī)設(shè)備上的大力開發(fā)，使得其去年第四季度在全球手機(jī)市場的份額達(dá)到19.4%，高于蘋果，僅次于諾基亞，成為全球第二大手機(jī)制造商。因此，三星電子與OpenX合作進(jìn)軍移動廣告領(lǐng)域，與蘋果、谷歌等先行者相比，其優(yōu)勢在于擁有更加龐大的終端載體和用戶群。用戶在使用其移動終端設(shè)備的同時(shí)就能夠接收到移動廣告的信息，這對于開展移動廣告大有裨益，能很好地吸引廣告主的眼球。

如今的廣告市場上，傳統(tǒng)廣告巨頭雅虎正在痛苦掙扎、全面重組以更好地進(jìn)軍移動廣告市場，而谷歌、Facebook等為保持廣告的優(yōu)勢地位，從應(yīng)用軟件的人性化等方面著手，各出奇招，在保證原有廣告市場份額的同時(shí)，加快擴(kuò)大移動廣告市場占有率。這樣的市場格局勢必給三星這樣的新進(jìn)入者帶來巨大的競爭壓力。

此外，由于終端設(shè)備直接面向用戶，移動廣告的植入很可能會引起用戶的反感，令人感覺隱私受到侵犯，若處理不好很可能會喪失原有的用戶群，因此，如何在終端設(shè)備中搭建人性化的移動廣告應(yīng)用平臺為用戶所接受是三星電子需要解決的問題。同時(shí)，受制于手機(jī)屏幕等先天制約因素，三星電子作為移動廣告領(lǐng)域中的新生兒，還面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

移動廣告聯(lián)手終端應(yīng)用潛能巨大

隨著移動終端的不斷普及，尤其是智能手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備的快速發(fā)展，移動應(yīng)用廣告市場迅速趨熱，移動廣告將為相關(guān)企業(yè)開啟新增點(diǎn)，參與廣告平臺競爭的企業(yè)不斷增多，移動廣告正成為巨頭們的一個(gè)新戰(zhàn)場。根據(jù)Cowen and Compan的數(shù)據(jù)，2011年僅谷歌公司在移動領(lǐng)域的收入就達(dá)到25億美元，預(yù)計(jì)到2016年，谷歌的移動廣告收入將達(dá)到200億美元。移動廣告市場的高速成長與智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的快速滲透息息相關(guān)。

智能手機(jī)的普及和發(fā)展，讓移動廣告高速、順暢地在手機(jī)上展示成為了現(xiàn)實(shí)。移動廣告作為新興的精準(zhǔn)營銷模式，其精準(zhǔn)性、互動性以及與生俱來的隨身性，擁有其他媒體不可比擬的營銷潛能，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告模式發(fā)展迅猛已成為一個(gè)不爭的事實(shí)。同時(shí)，智能手機(jī)的人性化依賴于移動應(yīng)用程序的全面性，隨著智能手機(jī)的普及化，移動應(yīng)用程序呈現(xiàn)出爆炸式的增長。

因此，移動廣告在形式上需從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平移到移動終端的同時(shí)，配合著應(yīng)用程序出現(xiàn)在智能移動終端設(shè)備上將更具發(fā)展?jié)摿?。例如位置服?wù)、產(chǎn)品搜索以及網(wǎng)絡(luò)購物等應(yīng)用都能夠很好地與移動廣告進(jìn)行融合，人性化地將廣告信息傳遞給用戶，這些應(yīng)用的開發(fā)和設(shè)計(jì)就需要借助于應(yīng)用開發(fā)者的努力。

此次三星電子與OpenX合作推出的AdHub Market應(yīng)用內(nèi)廣告服務(wù)，對應(yīng)用開發(fā)者而言十分便捷，而且能夠?qū)V告分類進(jìn)行即時(shí)競價(jià)，有助于應(yīng)用開發(fā)者最大化營收，同時(shí)還能夠確保應(yīng)用開發(fā)者更好的控制廣告，保證展示更高質(zhì)量的廣告。從市場份額和軟件技術(shù)上，三星電子無疑為廣告主和應(yīng)用開發(fā)者創(chuàng)建出雙贏的環(huán)境，為進(jìn)軍移動廣告領(lǐng)域做好了應(yīng)有的準(zhǔn)備。