4月3日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，智能手機(jī)對(duì)文化的改變體現(xiàn)在許多方面，越來(lái)越多的年青人利用手機(jī)跟蹤自己的健康狀況，廣告客戶不會(huì)對(duì)此視而不見。

佩尤互聯(lián)網(wǎng)和美國(guó)人生活項(xiàng)目(Pew Internet and American Life Project，以下簡(jiǎn)稱“佩尤”)指出，與老年人相比，年青人擁有智能手機(jī)的更多，更可能通過(guò)智能手機(jī)查找衛(wèi)生保健信息。年青人對(duì)健康的關(guān)心明顯不同于老年人。

市場(chǎng)研究公司comScore副總裁約翰·曼加諾(John Mangano)說(shuō)，近1億美國(guó)人擁有智能手機(jī)，但“年青人使用智能手機(jī)的方式有很大不同之處”。1月份，智能手機(jī)用戶在Yahoo Mobile上查找最多的五種疾病中的三種是早孕、皰疹和艾滋病，都不在通過(guò)計(jì)算機(jī)搜索最多的疾病之列。老年人使用計(jì)算機(jī)的可能性較大。

老年病學(xué)專家奧德里·春(Audrey K. Chun)表示，老年病人經(jīng)常通過(guò)計(jì)算機(jī)查找藥物的副作用。例如，79歲的建筑師喬治·約克(George Yourke)表示，他通過(guò)其iMac了解有關(guān)其膝蓋注射劑的更多詳細(xì)信息。

健康信息網(wǎng)站Everyday Health稱，除跟蹤懷孕和各種通過(guò)性傳染的疾病跡象外，移動(dòng)設(shè)備用戶還經(jīng)常下載應(yīng)用，管理他們的飲食和健身活動(dòng)。Everyday Health每月獨(dú)立訪問(wèn)用戶達(dá)到3000萬(wàn)人。Everyday Health首席執(zhí)行官本杰明·沃林(Benjamin Wolin)表示，過(guò)去24個(gè)月，該公司的移動(dòng)設(shè)備用戶增長(zhǎng)了5倍。

comScore表示，1月份，約三分之一智能手機(jī)用戶通過(guò)電子方式跟蹤飲食和健身情況，35%的平板電腦用戶跟蹤飲食情況，39%跟蹤健身情況。20歲的艾莉爾·楊(Ariel Young)表示，她“每天發(fā)送至少75”條短信，部分短信是與好友交流健康食品和食譜，“我非常關(guān)心攝入的卡路里”。

佩尤副主任蘇珊娜·?？怂?Susannah Fox)表示，“一旦擁有智能手機(jī)，人們參與網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)健康的交流活動(dòng)的可能性更高。”

廣告客戶注意到了這一趨勢(shì)。普華永道(PricewaterhouseCoopers)發(fā)表報(bào)告稱，以汽車和消費(fèi)品公司為首的廣告客戶去年網(wǎng)絡(luò)廣告支出達(dá)到30億美元，其中手機(jī)廣告占到8.18億美元，盡管低于電視廣告，但高于印刷或廣播廣告。

法國(guó)廣告巨頭Publicis Groupe旗下Digitas Health移動(dòng)創(chuàng)新部門主管杰奧夫·麥卡利(Geoff McCleary)表示，部分衛(wèi)生保健公司注意到，更多的人使用手機(jī)訪問(wèn)它們的網(wǎng)站。部分公司利用調(diào)查，以及Facebook、Twitter和Pinterest等社交媒體了解潛在客戶。麥卡利說(shuō)，“這可能改變我們制訂戰(zhàn)略的方式。”

衛(wèi)生保健公司在采用網(wǎng)絡(luò)廣告方面步伐較慢。ComScore表示，去年年底，衛(wèi)生保健在全部顯示廣告中的份額僅為1%。廣告代理公司Heartbeat Ideas呼吁衛(wèi)生保健行業(yè)客戶提高移動(dòng)設(shè)備廣告在廣告預(yù)算中的比例。Heartbeat Ideas媒體業(yè)務(wù)主管李·斯洛威特(Lee Slovitt)說(shuō)，“移動(dòng)設(shè)備廣告的投資回報(bào)遠(yuǎn)高于廣播或電視廣告。如果用戶主動(dòng)搜索某種癥狀或藥物的信息，對(duì)商業(yè)廣告做出回應(yīng)的可能性就很大。”

斯洛威特表示，網(wǎng)絡(luò)視頻“已經(jīng)可以媲美電視，人們每周觀看網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的時(shí)間都是約40小時(shí)”。部分觀眾會(huì)同時(shí)觀看視頻和搜索信息。麥卡利說(shuō)，在多媒體和多任務(wù)的世界中，“在看電視廣告或報(bào)刊廣告的人會(huì)通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，查找有關(guān)某種治療措施的信息。手機(jī)不僅僅被用來(lái)在戶外上網(wǎng)，近75%的用戶在家中通過(guò)手機(jī)搜索信息”。

ComScore表示，去年9、10、11月份，1700萬(wàn)人利用手機(jī)獲取衛(wèi)生保健信息。在1月份進(jìn)行的一項(xiàng)研究中，許多人表示他們對(duì)隱私可能遭到侵犯感到擔(dān)憂。曼加諾指出，在通過(guò)智能手機(jī)查找衛(wèi)生保健信息的人中，70%表示擔(dān)憂隱私遭到侵犯，在通過(guò)平板電腦、PC查找衛(wèi)生保健信息的人中，超過(guò)半數(shù)的人有這樣的擔(dān)憂。

曼加諾稱，人們更可能在公共場(chǎng)所使用智能手機(jī)，丟失的可能性更高，但這并未能阻止年青人使用智能手機(jī)搜索信息。