如果亞馬遜賣出了500萬臺(tái)Windows平板電腦，那么等待貝佐斯的會(huì)是鮑爾默的鮮花和擁抱；可惜亞馬遜賣出的是500萬臺(tái)Android系統(tǒng)的Kindle Fire，谷歌的回應(yīng)是推出售價(jià)199美元的平板電腦對(duì)亞馬遜進(jìn)行一場(chǎng)狙擊。

北京時(shí)間6月28日凌晨，谷歌在舊金山舉行的Google I/O開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了一系列硬件產(chǎn)品，包括升級(jí)后的谷歌Nexus智能手機(jī)、Nexus 7平板電腦、Nexus Q媒體播放器，谷歌還首次宣布了谷歌眼鏡的商用時(shí)間表。

在上周的谷歌年度股東大會(huì)上，谷歌CFO帕特里克?皮切特就宣稱谷歌已經(jīng)成為全球最大硬件制造商之一，但多數(shù)人當(dāng)時(shí)并沒有意識(shí)到谷歌會(huì)真的在硬件領(lǐng)域一下推出如此多重量級(jí)產(chǎn)品。尤其在經(jīng)歷了Nexus one的失敗后，谷歌不會(huì)再輕易涉足硬件已經(jīng)成為了業(yè)界共識(shí)，今天看來，谷歌顯然希望改寫這個(gè)評(píng)價(jià)。

OEM廠商成谷歌犧牲品

讓谷歌寄予厚望的Nexus 7平板電腦是與華碩共同推出的。華碩董事長施崇棠向媒體表示，他們的任務(wù)是打造一款售價(jià)僅為199美元的高端平板電腦，盡管Nexus 7售價(jià)較低，它實(shí)際上配備高端的顯示屏，四核芯片以及其它高端功能。

施崇棠并沒撒謊，這款平板內(nèi)置最新的Android 4.1系統(tǒng)，7寸屏幕，分辨率為1280x800，搭載NVIDIA Tegra 3四核處理器和12核圖形處理器，待機(jī)300小時(shí)，重量只有340g。海外媒體普遍認(rèn)為，在199美元的價(jià)位上銷售這款產(chǎn)品，谷歌基本屬于虧本銷售，谷歌工程副總裁安迪?魯賓在接受采訪時(shí)也表示，谷歌Nexus 7基本上是以成本價(jià)銷售。

谷歌的成本價(jià)銷售策略卻讓OEM廠商無所適從，目前市面上與Nexus 7配置相仿的平板電腦主流售價(jià)都在2000-3000元人民幣左右，三星、宏碁、蘋果、HTC、聯(lián)想等OEM平板廠商均難逃與Nexus 7進(jìn)行比較的命運(yùn)，而銷量巨大的Kindle Fire更是Nexus 7直接狙擊的對(duì)象。

在6月19日鮑爾默拿出自有品牌Win8平板電腦Surface時(shí)，曾有不愿透露姓名的OEM廠商高管向騰訊科技表示，微軟平板并不會(huì)影響與OEM商的合作；今天他卻對(duì)谷歌的Nexus 7感到憂心忡忡：“谷歌這種虧本賺吆喝的價(jià)格徹底斷了其他廠商的退路，OEM廠商無法跟進(jìn)與Nexus 7競(jìng)爭(zhēng)，谷歌犧牲了OEM廠商的利益”。

谷歌或意外成全微軟

谷歌工程副總裁安迪?魯賓認(rèn)為，安卓平板電腦以前是被人遺忘的角落。其實(shí)這種說法并不符合實(shí)際，雖然距離蘋果iPad占據(jù)的58.2%的市場(chǎng)份額有很大差距，但谷歌在平板電腦市場(chǎng)的份額仍遙遙領(lǐng)先于微軟，但此次Nexus 7的推出或許將眾多的OEM廠商推至微軟身邊。

與谷歌相比，微軟顯然與OEM廠商更容易達(dá)成共識(shí)。兩家公司根本的區(qū)別在于盈利模式：微軟依靠軟件授權(quán)收費(fèi)，而谷歌卻可以依靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)賺錢。對(duì)OEM廠商來說，永遠(yuǎn)不需要擔(dān)心微軟用某種方式把自己擠出市場(chǎng)，因?yàn)镺EM售出的每臺(tái)平板都要向微軟付費(fèi)；而谷歌卻已經(jīng)開始在拋棄OEM伙伴。

微軟本月也推出了自有品牌Win8平板電腦Surface。這款產(chǎn)品更像是一款為其他OEM廠商展示W(wǎng)in8平板潛力的示范產(chǎn)品，盡管曾經(jīng)有媒體報(bào)道說部分OEM廠商對(duì)微軟推出平板表示不滿，但相對(duì)谷歌的釜底抽薪，微軟顯得溫和可靠的多。

據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC在6月14日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，今年全球市場(chǎng)上的平板電腦銷售量預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到1.074億臺(tái)。IDC還預(yù)測(cè)稱，明年全球平板電腦銷售量應(yīng)該會(huì)達(dá)到1.428億臺(tái)，2016年則將達(dá)到2.221億臺(tái)。根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，iPad今年在全球平板電腦銷售量市場(chǎng)上所占份額將會(huì)達(dá)到62.5%，高于去年的58.2%。而如此巨大的平板電腦市場(chǎng)，目前微軟Windows市場(chǎng)份額所占比例基本為零。

搶占客廳和下一步市場(chǎng)

除了199美元的Nexus 7外，家庭娛樂設(shè)備Nexus Q和谷歌眼鏡也曝光了谷歌在硬件市場(chǎng)的野心，美國科技博客BusinessInsider周三就撰文稱，隨著Nexus Q和谷歌眼鏡的推出，谷歌已經(jīng)開發(fā)出了自主特色，具備未來概念的硬件產(chǎn)品。雖然能否在消費(fèi)者中引起轟動(dòng)還有待觀察，但谷歌已印下了自己的烙記。

Nexus Q完全由谷歌內(nèi)部設(shè)計(jì)。這款設(shè)備允許用戶以流媒體的方式在YouTube上觀看視頻，或者播放Google Play中的媒體文件，這款產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)正是客廳市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)上已有傳統(tǒng)的播放器、機(jī)頂盒、游戲機(jī)和智能電視在角逐，但目前仍未有明顯的勝出者。

谷歌在客廳市場(chǎng)里已經(jīng)有了跟合作伙伴共同推出的智能電視，也有了機(jī)頂盒Google TV，加上此次發(fā)布的Nexus Q，是產(chǎn)品形態(tài)最多的廠商之一。

而谷歌眼鏡是谷歌第二款自主設(shè)計(jì)的硬件產(chǎn)品，這款設(shè)備能夠在用戶眼睛正前方展示互聯(lián)網(wǎng)上的信息，以及用戶周邊的情況。開發(fā)者可以以1500美元的價(jià)格預(yù)定這款設(shè)備。該設(shè)備預(yù)計(jì)于明年正式發(fā)布。

BusinessInsider對(duì)此評(píng)價(jià)稱，由于谷歌自主開發(fā)硬件，那么其合作伙伴將被擺在何種位置呢？答案是，陷于困境。Google TV制造商索尼和羅技周三展示的顯示產(chǎn)品在會(huì)廳中央的Nexus Q映襯下顯的異常渺小。谷歌希望控制消費(fèi)者和企業(yè)客戶體驗(yàn)其品牌的方式，從云服務(wù)、軟件到物理硬件，谷歌現(xiàn)在是一家硬件制造商了。