自推出iPhone智能手機(jī)之后，蘋果似乎就一直飛在天上，享受著人們的贊美和追逐；而隨著新一季財報的發(fā)布，iPhone的銷量低于預(yù)期、營收增速放緩……蘋果似乎有一下子墜入“凡間”的感覺。蘋果發(fā)布最新財季業(yè)績之后，當(dāng)天股價跌4.32%，報收574.97美元。

“蘋果的傳奇”還能延續(xù)多久不得而知，但是我們期待，即便谷歌、微軟等群雄并起，蘋果未來的產(chǎn)品仍能給我們驚喜。

iPhone賣得不如預(yù)期

蘋果最新發(fā)布的財報顯示，截至今年6月底的第三財季，蘋果營收和凈利潤分別為350億美元和88億美元，同比增長22%和20.5%，但是增速分別創(chuàng)10個季度或11個季度以來的新低。“蘋果二季度財報遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期。”WedgewoodPartners首席投資官 DavidRolfe表示：“過去多個季度中，蘋果取得非常好的業(yè)績增長，與全球范圍普遍性的經(jīng)濟(jì)下滑趨勢背道而馳，而現(xiàn)在它似乎也顯露出減緩的跡象了”。

令華爾街擔(dān)憂的是，蘋果的“拳頭產(chǎn)品”銷量有拐點的跡象。第三財季，為蘋果貢獻(xiàn)一半以上利潤的iPhone，銷量增長28%至2600萬部，但低于華爾街預(yù)計的2800-3200萬部；iPad銷量達(dá)到1700萬臺，同比增長84%，略超過分析師預(yù)計的1500萬臺至1600萬臺。這兩個產(chǎn)品為蘋果分別貢獻(xiàn)了162億美元和91.7億美元，占總營收比例超七成。

另外一個維度看，蘋果在全球各大區(qū)域的銷售似乎也進(jìn)入瓶頸期。雖然蘋果在北美地區(qū)營收同比增26%至128億，仍為第一大營收來源，但在歐洲呈現(xiàn)出疲軟跡象，營收同比僅增16%至82.37億。同時，在大中華區(qū)，盡管營收增長48%至57億美元，其中iPhone銷量同比增長100%，但相比上一季度，營收減少22億美元。蘋果CEO蒂姆·庫克在電話會議中表示，環(huán)比下降屬“季節(jié)性因素”，是因為“庫存渠道調(diào)整”，而非其iPhone銷量疲軟，并強(qiáng)調(diào)與中國經(jīng)濟(jì)無關(guān)。

很明顯的，蘋果的腳步有所放慢，至少從最近一個季度來看。

傳聞讓蘋果喘不過氣

蘋果首席財務(wù)官奧本海默最近在分析師會議上坦承，第三財季iPhone銷量低于預(yù)期，一個很重要的原因在于“新品的各種傳聞和猜測”，但他表示，今天秋季將發(fā)布手機(jī)iOS6版本，而且“我們還將有更多的令人激動的新產(chǎn)品等待上市”。蘋果CEO蒂姆·庫克則稱，大量的猜測表明，人們對蘋果公司未來推出的產(chǎn)品擁有令人難以置信的興趣。

蘋果下半年可能推出的新品，成為華爾街的盼頭。PiperJaffray分析師GeneMunster預(yù)計，新一代iPhone將于10月份推出。外界也一直不斷傳言7英尺屏幕的iPadmini和蘋果TV，不過蘋果從未公開場合證實過。

華爾街普遍認(rèn)為蘋果新一代iPhone以及新產(chǎn)品的發(fā)布將會再次刺激股價，不過，我相信這種刺激一定是基于蘋果可以給市場帶來驚喜，而不是只限于“新品中增加某個功能”或“外觀某個接縫消失了”的不疼不癢的升級。蘋果如果真的墮入“凡間”，我們也許真的很難說它的“保鮮期”會有多久。

[記者現(xiàn)場]

New iPad亮相一周

試玩者不少，詢問者不多

昨天是New iPad上市一周，在上海香港廣場的蘋果旗艦店，店內(nèi)首先映入眼簾的是墻上大幅iPhone4S廣告燈牌，再轉(zhuǎn)頭，才看見的New iPad只有其一半大小燈牌。店內(nèi)顧客目測有50人左右，還沒有展臺上試玩的產(chǎn)品數(shù)量多。試玩New iPad者不少，但具體詢問不多。

“現(xiàn)在新一代iPad已經(jīng)不需要預(yù)訂就可以直接購買了。”店員還是會主動引上來提供服務(wù)。對于New iPad和iPad2哪個賣得更好，店員的回答是：目前看來，還是New i－Pad賣得比較好。我們在店里只放了4臺i－Pad2來給顧客試玩，其他都是New iPad。 i－Pad2的庫存賣完就沒有了。

不過，消費者購買最多的還是iPhone4S，短短半小時內(nèi)，就賣出了3臺，New iPad僅1臺。

從近一個季度看，蘋果的勢頭有所減緩。