•愛立信消費者研究室發(fā)布的研究報告總結了三個非洲國家使用移動商務的方式

•僅靠傳統(tǒng)廣告無法促進移動商務的普及，而教育有助于用戶相信和接受新業(yè)務

•移動商務廠商應特別關注撒哈拉以南非洲地區(qū)的婦女人群， 家庭理財主要由她們負責

　愛立信（NASDAQ: ERIC）消費者研究室最新發(fā)布的報告闡述了在撒哈拉以南非洲地區(qū)移動商務轉型的潛力。

通過深入采訪加納、南非和坦桑尼亞的大量手機用戶，該報告得出了以下四個重要結論：消費者不斷地尋找各種新的方法節(jié)省他們的個人開支；移動商務的快速和便利性意味著巨大的市場潛力；目前的消費行為模式和社會結構意味著移動支付的使用將繼續(xù)擴張；消費者需要更多地了解移動商務交易的功能性和安全性。

消費者向愛立信研究人員表示，他們使用移動支付業(yè)務進行個人轉帳和手機充值交易，而且喜歡隨時隨地都能進行交易，擁有不受限于銀行工作時間的便利性。例如，38%的坦桑尼亞用戶通過手機完成個人匯款。

報告的另一個結論是：使用移動商務的消費者并不太區(qū)分個人和企業(yè)賬戶。愛立信消費者研究室高級顧問Anders Erlandsson表示：“很多消費者都是自由職業(yè)者，常會因為商業(yè)目的從個人賬戶轉帳，從而獲得了移動商務體驗。”

親身體驗能夠帶來更強的信任感。報告發(fā)現(xiàn)，手機丟失或被盜后，44%的非移動商務用戶非常擔心他們帳戶信息的安全。正如Erlandsson所言：“與客戶面對面的交流非常重要。正如親自去銀行可以讓人更容易接受抽象的銀行業(yè)務一樣，對移動業(yè)務的信任感也會隨個人體驗的積累而增加，而不是僅僅依賴于廣告。”

報告還分析了傳統(tǒng)的家庭理財方法，并指導電信運營商應推出哪些消費者喜愛并會使用的業(yè)務。這里的傳統(tǒng)家庭通常指的是男人負責掙錢，女人負責家庭理財。

一位45歲的坦桑尼亞男士表示：“如果我們沒有錢，但又必須買某件東西，我妻子通常會解決這個難題。我不知道她是怎么做到的，女人總是有她們的辦法。”

用戶也非常重視理財?shù)谋憷?。Erlandsson繼續(xù)表示：“網(wǎng)絡可靠性是另一個重要因素，必須讓用戶放心。例如，網(wǎng)絡連接一旦中斷，你將無法理財。”

他總結道：“運營商非常可靠而且擅長技術，能夠為所有人提供個性化服務。對那些已經(jīng)與消費者建立良好關系，甚至在農(nóng)村地區(qū)也廣泛開展業(yè)務的運營商來說，移動錢包業(yè)務為他們開辟了新機遇。”

愛立信消費者研究室綜合采用定量和定性研究方法，每年在40多個國家和10多個大型城市對10萬名消費者開展數(shù)百小時的深入訪談。這10萬名消費者具有不同文化背景且通過統(tǒng)計學方法選出，代表了11億人的觀點。

愛立信移動商務產(chǎn)品組合致力于加快移動商務生態(tài)系統(tǒng)與現(xiàn)有金融系統(tǒng)的接入與互聯(lián)。