在一場向全世界展示英國音樂和流行文化地位的盛典之后，第30屆夏季奧運(yùn)會(huì)閉幕了。

盡管人們一直為其老化的交通運(yùn)輸系統(tǒng)、屢出狀況的安保問題捏把汗，也數(shù)落其糟糕天氣和場館空座，但這屆奧運(yùn)會(huì)總算安全平穩(wěn)地運(yùn)行到最后一刻，而隨著比賽進(jìn)程中運(yùn)動(dòng)員們奪人眼球的佳績加上天氣給力，節(jié)慶氣氛達(dá)到高潮，最終國際奧委會(huì)數(shù)據(jù)顯示，倫敦奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場觀眾超過700萬人，成為歷屆奧運(yùn)現(xiàn)場觀眾最多的一屆。英國媒體甚至歡呼這屆奧運(yùn)會(huì)是“一場國家的勝利”。

由于前任國際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇習(xí)慣于將每屆奧運(yùn)會(huì)都形容為“有史以來最好的”，當(dāng)有天他突然想改變稱贊方式時(shí)便立刻招致承辦國極度不滿，即將于明年卸任的國際奧委會(huì)主席羅格一直以來都小心翼翼地避免類似尷尬，在將雅典和北京奧運(yùn)會(huì)分別形容為“難忘的夢幻奧運(yùn)”和“真正無與倫比”過后，這次他將倫敦提供的奧運(yùn)盛典評價(jià)為充滿“歡樂和榮耀”。

“倫敦絕對是帶給奧運(yùn)會(huì)一種新面貌。”他對記者們補(bǔ)充說。美國總統(tǒng)奧巴馬也電賀英國首相卡梅隆，稱倫敦奧運(yùn)會(huì)“極度成功，體現(xiàn)了我們親密盟國的性格和精神。”

值得一提的是，東道主在本屆奧運(yùn)會(huì)上收獲29枚金牌，排在金牌第三位，在這一百年來最好成績所帶來的喜悅氣氛渲染下，英國人民似乎也暫時(shí)忘卻經(jīng)濟(jì)衰退的煩惱。

2012倫敦奧運(yùn)的承諾是除了刺激經(jīng)濟(jì)增長、振興倫敦東區(qū)，還要做到激勵(lì)一代人、并留下值得驕傲的奧運(yùn)遺產(chǎn)，最終答卷如何？

英國三大政黨領(lǐng)袖顧不上清點(diǎn)，奧運(yùn)會(huì)一結(jié)束就齊齊去國外休假了。當(dāng)被問到為什么在奧運(yùn)剛結(jié)束、尚有很多重要工作未完的時(shí)候就去度假，卡梅倫答曰：“政治家也是人，也要休息。”

經(jīng)濟(jì)收益盤點(diǎn)

在周一倫敦新聞中心的奧運(yùn)閉幕式新聞發(fā)布會(huì)上，倫敦市長約翰遜打趣說他頭晚閉幕式上簡直不想把奧林匹克會(huì)旗移交給羅格。

來自奧運(yùn)的經(jīng)濟(jì)收益似乎讓這位市長心花怒放，倫敦劇院的門票收入上周就達(dá)到英鎊530萬元，同比增加114%；84%的酒店入住率更讓他感到有面子，他說這幾乎相當(dāng)于過去兩屆奧運(yùn)會(huì)數(shù)據(jù)的雙倍；而整個(gè)奧運(yùn)期間，估計(jì)有30萬國際游客和60萬國內(nèi)游客來到倫敦。

而倫敦令人擔(dān)憂的交通網(wǎng)絡(luò)也贏得了尊重，地鐵站旅客同比增長30%，整個(gè)公共運(yùn)輸增長100%，但迄今為止什么麻煩也沒發(fā)生。

約翰遜還稱贊圍繞奧運(yùn)會(huì)展開的“文化奧林匹克”活動(dòng)幫助確認(rèn)了倫敦作為“世界上最大、最瘋狂的文化活動(dòng)中心”地位。

一同參加記者會(huì)的英國文化大臣杰里米·亨特則稱，奧運(yùn)會(huì)開閉幕式給英國提供了一個(gè)展現(xiàn)現(xiàn)代英國文化的機(jī)會(huì)，并通過奧運(yùn)會(huì)向世界展示英國的友好。

至于倫敦收到的商業(yè)利益，倫敦市長相信未來幾年內(nèi)還將收獲累積效應(yīng)。奧運(yùn)會(huì)期間有包括中國企業(yè)家在內(nèi)的3000名商界人士應(yīng)邀拜訪倫敦，探討投資機(jī)會(huì)，目前已達(dá)成55個(gè)投資項(xiàng)目。英國政府聲稱，奧運(yùn)會(huì)將在今后4年給英國帶來超過130億英鎊的經(jīng)濟(jì)效益。

盡管目前還無法算出一筆清晰的收支賬簿，外界分析卻普遍認(rèn)為，倫敦奧運(yùn)會(huì)很難給英國帶來大的經(jīng)濟(jì)效益。信用評級機(jī)構(gòu)穆迪的報(bào)告就指出，奧運(yùn)會(huì)的好處很可能只是短期的，不太可能為英國經(jīng)濟(jì)提供實(shí)質(zhì)性幫助。高盛也稱，奧運(yùn)給倫敦帶來的旅游收入和外國投資增長會(huì)相當(dāng)有限，因?yàn)閭惗卦谶@兩方面本已處于較高水平。

投資者的算盤

英國政府一直希望利用主辦奧運(yùn)的機(jī)會(huì)吸引外資，振興本國經(jīng)濟(jì)。

以倫敦市政府為例，市長辦公室直接管轄的官方投資推廣機(jī)構(gòu)倫敦伙伴（London Partnership）在奧運(yùn)期間JIU邀請世界各地的企業(yè)來倫敦考察投資環(huán)境，活動(dòng)分成文創(chuàng)、科技、教育等六個(gè)產(chǎn)業(yè)，邀請參訪企業(yè)家了解倫敦的經(jīng)商環(huán)境和倫敦市政府所能提供的優(yōu)惠與協(xié)助。

奧運(yùn)期間，貿(mào)易與投資部甚至干脆將政府所屬的文化保護(hù)建筑蘭開斯特大廈變身為“企業(yè)機(jī)會(huì)大使館”。有百余位中國企業(yè)界人士受邀參加上述活動(dòng)，與英國業(yè)界人士交流商機(jī)。

在奧運(yùn)開幕當(dāng)天的“中國商務(wù)日”，六位內(nèi)閣部長親自出席，中國的依文集團(tuán)甚至前所未有地受邀在那里舉行了一場飽含中國文化底蘊(yùn)的時(shí)裝秀。以柳傳志為首的來自中國企業(yè)家俱樂部的民營企業(yè)家們，對他們在英國訪問期間受到的重視和款待留下了深刻印象。

倫敦一直希望在東倫敦地區(qū)打造一個(gè)新的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)科技城，借以保持英國在信息和通信技術(shù)的領(lǐng)先地位，奧運(yùn)會(huì)期間特意召開國際商務(wù)峰會(huì)，沃達(dá)豐等數(shù)家信息和通信技術(shù)公司都宣布計(jì)劃在該地?cái)U(kuò)大經(jīng)營，巴克萊銀行等機(jī)構(gòu)也在當(dāng)?shù)爻闪⒅荚趲椭髽I(yè)創(chuàng)業(yè)的俱樂部和孵化器項(xiàng)目，令倫敦市長大喜過望。

“這太棒了！越來越多的公司正利用倫敦提供的巨大便利做生意，我很高興歡迎這些新增加的科技城。”約翰遜說，“倫敦一直是在高科技革命的前列，2012年奧運(yùn)會(huì)給了我們一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)，為企業(yè)展示了無與倫比的投資機(jī)遇。倫敦的官方推廣機(jī)構(gòu)倫敦與合作伙伴（London &Partners）會(huì)繼續(xù)促進(jìn)倫敦對國際投資者的吸引力，我期待未來可以在這里歡迎更多的企業(yè)。”

不過，目前還沒有了解到有關(guān)中國企業(yè)在此投資的意向。

英國政府也對個(gè)別國家設(shè)下商務(wù)指標(biāo)，據(jù)稱涉及商業(yè)規(guī)模近千億英鎊，鎖定目標(biāo)也包括中國的國內(nèi)基建項(xiàng)目如珠港澳大橋等工程。

但種種跡象顯示外資似乎并不都看好英國的投資前景，觀望居多。

英國經(jīng)濟(jì)迄今仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而倫敦奧運(yùn)顯然并非能堪大任的救兵。英國央行行長默文·金在上周三的記者會(huì)上透露，英國經(jīng)濟(jì)成長和通貨膨脹指標(biāo)顯著下滑，今年料為零增長，今年5月時(shí)該行還曾預(yù)估全年經(jīng)濟(jì)成長0.8%。除此之外，英國的自身債務(wù)負(fù)擔(dān)和銀行體系問題，也讓英國央行對其施展進(jìn)一步救市行動(dòng)的效果心存疑慮。外界預(yù)期英國央行將進(jìn)一步降息，不過就連行長本人也不確定這么做是否有用，他看上去更擔(dān)心降息會(huì)損及部分銀行業(yè)者的利潤，進(jìn)一步削弱銀行體系。

“我們終將東山再起，但不太可能知道還要花多久。”金恩說。他強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)成長是“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。

場外中國贏家

會(huì)打奧運(yùn)算盤的，當(dāng)然不止英國人。本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)有很多中國企業(yè)都借助中國制造的優(yōu)勢深度參與，雖也賺得盆滿缽滿，卻只能是無名英雄；但也有一些企業(yè)利用倫敦奧運(yùn)平臺，成功打造了品牌的國際知名度。[!--empirenews.page--]

早在倫敦市長還沒有將奧運(yùn)旗幟交給巴西里約熱內(nèi)盧市長時(shí)，已有先行者未雨綢繆，將目標(biāo)鎖定在下一屆奧運(yùn)會(huì)，這當(dāng)中就包括北京華江文化發(fā)展有限公司。

華江8月4日已跟里約奧組委在“巴西之家”簽約，成為首家取得里約熱內(nèi)盧2016奧運(yùn)會(huì)執(zhí)照的特許經(jīng)營商。

“我們很高興里約熱內(nèi)盧2016奧運(yùn)會(huì)能與華江簽署今天這個(gè)協(xié)議，華江在2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)都取得了很大成功，無疑我們也期待著他們2016年在里約再次取得成功，并給里約帶來寶貴的國際特許經(jīng)驗(yàn)。”里約2016奧組委、巴西奧委會(huì)主席努茲曼（Carlos Nuzman）在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說。

他稱與華江的的伙伴合作關(guān)系是從2008年北京奧運(yùn)會(huì)就開始建立的，并盛贊這種伙伴合作關(guān)系已經(jīng)取得了巨大成功，并且會(huì)極大地推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)。

努茲曼還透露，他們將同另一家中國數(shù)字成像技術(shù)公司水晶石聯(lián)系，進(jìn)一步洽談合作意向。水晶石是北京奧運(yùn)會(huì)指定官方數(shù)字服務(wù)提供商，也是中國大陸惟一晉身倫敦奧運(yùn)會(huì)贊助商行列的公司。

除了簽約里約奧組委，華江文化還與國際奧委會(huì)、索契冬奧會(huì)組委會(huì)、美國奧委會(huì)等機(jī)構(gòu)簽約成為其特許經(jīng)營商。

華江是倫敦奧運(yùn)特許經(jīng)營商中惟一一家中國企業(yè)。當(dāng)年在倫敦奧組委的招標(biāo)書中，徽章類別原本并非獨(dú)家經(jīng)營，但華江的創(chuàng)意打動(dòng)了倫敦奧組委，后者決定交給他們獨(dú)家特許經(jīng)營權(quán)。這次跟里約的合作，華江最終仍拿到了獨(dú)家特許。

另一家來自中國的品牌自然堂則通過充分發(fā)揮中國跳水隊(duì)官方合作伙伴的身份而在倫敦受到關(guān)注。這家本土化妝品牌在緊鄰倫敦奧林匹克公園的西田百貨舉行了首個(gè)彩妝全球首發(fā)儀式，還請來眾多為其代言的娛樂明星組成倫敦奧運(yùn)助威團(tuán)，又為炙手可熱的奧運(yùn)跳水冠軍們舉辦慶功宴，這樣的明星群聚效應(yīng)一時(shí)間吸引到大批媒體追捧。

不過，該品牌迄今還沒有在中國之外市場銷售的經(jīng)驗(yàn)和近期規(guī)劃，這多少讓這場海外營銷顯得有些底氣不足。但在伽藍(lán)集團(tuán)對外事務(wù)高級總監(jiān)趙曼麗看來，雖然集團(tuán)旗下4個(gè)品牌都還沒有推向海外市場，但伽藍(lán)有大膽的夢想——要在十年之內(nèi)將旗下品牌打造成中國化妝品行業(yè)之首，下一步就是登上國際舞臺，最終發(fā)展成為一家國際化妝品集團(tuán)；而奧運(yùn)是如此好的展示平臺，她希望借此機(jī)會(huì)讓外國消費(fèi)者知道這個(gè)來自中國的品牌，將來有一天“會(huì)喜歡上”。

“我們已經(jīng)有好的知名度，一直在思考用什么辦法能提升我們品牌的美譽(yù)度，”伽藍(lán)集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)陳涓玲對本報(bào)說，“今年3月成為中國‘夢之隊(duì)’跳水隊(duì)的官方合作伙伴后，我們就確定了以‘征戰(zhàn)倫敦、美在巔峰’為主題的系列活動(dòng)，結(jié)合我們的這些關(guān)鍵人物資源來做以奧運(yùn)為節(jié)點(diǎn)的推廣，穩(wěn)固我們的行業(yè)地位，推進(jìn)我們的下一步夢想。”