據(jù)新華社報道，美國一家聯(lián)邦地方法院上周開始審理蘋果和三星的專利訴訟案。分析稱，這場“世紀專利審判”的庭審結果可能影響市場競爭格局。圍繞智能手機和平板電腦的專利糾紛，蘋果與三星此前已在全球多個國家“開戰(zhàn)”。

實際上，這已非蘋果首揮專利之劍。面對安卓陣營——三星、宏達電(HTC)、摩托羅拉的追趕，蘋果選擇以專利訴訟的方式“亮劍”。市場主導一切，隨著新品發(fā)布日期的臨近，上季已輸一城的蘋果先將戰(zhàn)場搬到了法庭。而專利訴訟只是爭奪戰(zhàn)的開始，龍爭虎斗的的升溫毫無懸念。

蘋果三星舞專利之劍繼續(xù)攻城略地

2011年4月至今，蘋果和三星這兩家手機行業(yè)巨頭圍繞專利糾紛，展開了一場拉鋸戰(zhàn)。此番蘋果再揮“專利之劍”，指控三星抄襲其產品，索賠超25億美元，并尋求在美市場上禁售三星平板電腦和智能手機。三星否認的同時亦回敬一槍，指控蘋果侵犯了其在20年手機研發(fā)過程中的技術成果，并稱蘋果企圖借目前的市場領導地位打壓競爭對手。

硝煙彌漫，但市場作為關鍵詞，卻從未離開雙方視線。據(jù)了解，在這場至少持續(xù)4周左右的庭審中，如蘋果勝訴，三星可能面臨數(shù)額巨大的貨幣賠償以及無法將其主要產品售往一個巨大市場。并且，三星已經被要求，在審判結果出來前停止在美國市場銷售其GalaxyTab 10.1平板電腦。

停止在某一市場的銷售，如果還不算最壞，那么更加糟糕的結局還在等待。市場研究公司Canalys分析師克里斯·瓊斯(Chris Jones)表示，倘若蘋果獲勝，三星就將被迫減少手機功能。3G時代中，消費者正逐漸從從功能有限的老款終端中跳出，轉向堪比電腦的智能手機的當下，一部缺少個性應用及功能、缺乏吸引力的手機終端，失去的或將是未來市場以及后續(xù)發(fā)展的一切可能性。

再回到蘋果。2010年喬布斯決定起訴HTC時，美國博客網站Daring Fireball分析師約翰·格魯伯曾撰文探討個中深層原因。他認為這反映出喬布斯的心態(tài)失衡，“他正引導蘋果逐漸走向壓制競爭的歧路”。的確，面對安卓系統(tǒng)下的HTC、MOTO、三星等一眾干將及其龐大的市場份額，蘋果似乎暫時放下了繼續(xù)創(chuàng)新迎戰(zhàn)的念頭，轉而選擇更為“直接”的搶地戰(zhàn)略——專利訴訟。

三星異軍突起成蘋果一大威脅

終端市場上，蘋果仍是標桿，但對手追趕的腳步卻近了。近日，三星發(fā)布上季度財報顯示，公司運營利潤達到6.72萬億韓元(約合59億美元)，比去年同期增長79%。其中，手機業(yè)務凈利潤更高達4.19萬億韓元(約合36.5億美元)。

與此同時，蘋果也在上周早些時候發(fā)布了自己的第二季度財報。數(shù)據(jù)顯示，蘋果第二季度利潤達到88億美元，同比增長21%。不過，這一業(yè)績仍然低于業(yè)內分析師預計。

市場份額方面，蘋果的成績同樣“乏善可陳”。IDC發(fā)布的第二季度全球手機市場統(tǒng)計報告顯示，三星第二季度智能機出貨量為5020萬臺，市場份額為32.6%；而蘋果的出貨量為2600萬臺，占據(jù)16.9%的市場份額。也就是說，三星智能手機的單季銷量幾乎兩倍于蘋果。

從目前情況來看，蘋果雖然依舊是利潤最高的公司，但其在新產品開發(fā)、新市場拓展等方面飛奔的腳步已經放緩，優(yōu)勢悄然“縮水”。反觀對手，三星繼第一季度成為智能手機銷量冠軍之后，繼續(xù)“領跑”市場，從所占份額來說，它的中高低端廣撒網策略較蘋果的單打策略略勝一籌。

更重要的是，蘋果的iOS需要面對的并非只有一個三星。比照整個Android陣營，蘋果的差距更大。Canalys統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，二季度中，蘋果的市場份額為16.4%；反觀Android，其占據(jù)全球智能手機市場68.1%的份額，足以令對手望塵莫及。

毫無疑問，三星的“漸行漸近”已經讓蘋果嗅到了濃重的硝煙氣息。但對終端廠商而言，專利訴訟只是開始，圍繞市場，后續(xù)的升溫亦毫無懸念。

真“戰(zhàn)場”仍在法庭之外

庭審最終將朝著怎樣的方向演進，或許個中還將有變數(shù)。但可以肯定的是，無論是蘋果還是三星，二者之間的龍虎之爭還將繼續(xù)升溫，并且，雙方布局市場的腳步亦不會停止。

各大廠商的半年財報、二季度財報尚且“余溫未盡”，下半年的產品部署就已拉開大幕。按照慣例，蘋果將在秋季發(fā)布智能手機新品，而近期更有消息明確指出，新iPhone將于下月中旬發(fā)布。就在這一傳聞甚囂塵上之際，三星官方則宣稱，將在8月29日推出下一代Galaxy Note。

顯然，三星將再次啟動其屢試不爽的經典策略——避開iPhone鋒芒，搶占時間窗和市場空白。這對蘋果來說無疑將產生不小的壓力，“新iPhone”必須一如既往甚至更加出彩。同時，蘋果還不得不接受這樣一個現(xiàn)實，當新品發(fā)布預期沸騰的時候，消費者更愿意選擇理性觀望。

換而言之，蘋果在整體市場上已經受到了沖擊。隨著Android陣營廠商產品線的不斷豐富和優(yōu)化，iPhone幾成眾矢之的，氣場減弱的時候極易陷入被圍毆狀態(tài)。繼續(xù)創(chuàng)新獨領風騷，還是就此進入“平常期”，是其無法回避的問題。

喬布斯曾在一封致Mac開發(fā)人員威爾·施普利的公開信中說：如果蘋果變得利用自己的力量壓制競爭而不是努力繼續(xù)創(chuàng)新，那么最出色的研發(fā)人才就會逐漸離開公司?；蛟S，在忙于專利訴訟的同時，蘋果公司有必要重溫“喬幫主”這句話的深意……