導讀：MarketWatch專欄作家弗萊德曼(Jon Friedman)認為，iPhone 5的發(fā)布雖然還差強人意，但是對于蘋果而言，這卻可能是個危險的轉折點，意味著他們不但在技術上，而且在營銷上也將走向下坡路，這就將損害他們發(fā)展的根本。

以下即弗萊德曼的評論文章全文：

和這個文明時代的大多數(shù)人一樣，我也曾經做好了全部的準備，將自己的雙眼緊緊盯在了蘋果身上，要夾道迎接他們推出的廣受歡迎的iPhone的最新版本。承認這一點又不是什么丟人的事，蘋果擁有獨特的技術，可以將商業(yè)和表演合二為一，對此大家都應該脫帽致敬。

相信你也一樣。

麻煩在于，我是個媒體人，有著吹毛求疵的職業(yè)病。于是乎，我對蘋果周三iPhone 5發(fā)布活動的最終反應便被歸結為一個字：不！或者干脆是一個字母——zzzzzz，是的，我昏昏欲睡了。當然我不會真的睡著，我還在思考，在我看著，想著的時候，不斷地問著自己：真是這樣嗎？我等待的就是這個嗎？

其實說起來，非要較真的話，蘋果拿出來的，也不能說是一份不及格的答卷。蘋果所舉行的，是一場與任何其他公司相比肯定都算得上完美的發(fā)布活動——麻煩在于，我們可不會拿蘋果和其他公司相比，只會拿蘋果和蘋果相比，我們所預期的，可不是營銷，而是奇跡，就因為他們是蘋果。

在我看來，蘋果現(xiàn)在已經成為了一家依靠著光榮的過去而存在的公司。我曾經親眼目睹他們推出了令人吃驚的手機，當然還有iPod和iPad，這一切都讓我感到心馳目眩?；蛟S這是我個人的問題，但是實話實說，這一次我覺得自己已經徹底遠離了那種心馳目眩的感覺。

唉，到底是怎么了呢？是蘋果(AAPL)炒熱iPhone的魔力已經徹底消失，還是我曾經滄海難為水了呢？

或許我已經不該再苛求太多。盡管說蘋果這一次的營銷是沒有多少魅力可言，效力值得懷疑，但是對于今日的蘋果而言，這已經是他們能夠做到的極限了。

問題真的是在于蘋果炒作能力的退化嗎？或者，他們這次其實只是小小打了個盹兒？又或者，是像我的同事、MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)所說的，整個科技世界在發(fā)布之前都已經透徹了解了蘋果的所有重大的，原本該隱藏的秘密？

想想吧，這可不是個讓人愉快的場面。這就像是我們?yōu)橐晃慌笥雅e辦了一場驚喜生日派對，當所有人從藏身處跳出來，高喊著“生日快樂”時，壽星公卻是面無表情，一副毫不吃驚的樣子，這該多么掃興。

要說蘋果的帽子里已經空空如也，再也變不出新的兔子來，果粉們一定會感到非常失望和沮喪。iPhone 5是否能夠取得真正的成功，其實正是取決于蘋果的炒作能力，取決于他們是否能夠創(chuàng)造出足夠大的聲勢，來說服數(shù)量眾多的一知半解的大眾。蘋果必須讓他們相信自己，讓他們得出結論，認定他們的生活離不開一部更薄的，顯示功能更強大的手機。

還有，新產品可以接入4G網(wǎng)絡，處理功能也更為強大。最后，Siri助手也比以前更為出色了。

這些都是千真萬確的。

不錯，其實我知道，蘋果所取得的進展已經讓許多媒體和消費者贊嘆不已了。

可是，就我所知，覺得事情很乏味的媒體人絕非只有我一個?！度A爾街日報》的瓦塞拉羅(Jessica Vascellaro)就發(fā)表了一篇題為《蘋果iPhone 5是否太乏味？》的文章。相信她文章的第一段一定會在蘋果的總部引起一場不大不小的地震：

“曾經，在長達數(shù)年的時間當中，蘋果的iPhone一直都是潮流的引導者?，F(xiàn)在，這產品所面臨的問題卻變成了是否能夠避免變得乏味。”

當然，蘋果盡可以對這樣的說法嗤之以鼻，而且銷售數(shù)字也很可能讓他們笑道最后。一些觀察家目前認為，蘋果在第四季度將售出大約4000萬部手機。

現(xiàn)在，蘋果和他們的擁躉們還盡可以對各種冷嘲熱諷置若罔聞。蘋果知道，還有很多人希望以自己是朋友圈里或者是辦公室中最早的iPhone 5使用者而自夸。

在這一點上，他們是正確的。人們還在追逐他們的產品，以此來滿足自己的虛榮心。某種程度上說來，盡管蘋果是一家科技公司，但他們銷售的產品絕非只是新發(fā)明或者極件，而是身份和地位的象征。

可是，從另外一個角度說來，如果足夠多的果粉醒悟過來，發(fā)現(xiàn)自己的手機可能再也不會成為炒作的中心，蘋果的麻煩就大了。