北京時間9月14日消息，據(jù)國外媒體報道，若聽某些移動高管和投資者的話，你可能會認(rèn)為智能手機革命才剛剛開始。但是，市場研究公司BI Intelligence最近發(fā)布的一份報告稱，在美國這個相對成熟的市場，智能手機革命實際上已進(jìn)入了尾聲。

具體而言，美國的智能手機滲透率已達(dá)到了一個拐點：市場增長速度已開始急劇放緩。再過幾年，美國市場將會達(dá)到飽和狀態(tài)。

美國智能手機市場日益成熟，加上未來新用戶的收入狀況相對較弱（大多數(shù)富裕的美國人已擁有了智能手機），美國智能手機生態(tài)系統(tǒng)——設(shè)備、應(yīng)用程序、廣告、移動商務(wù)和移動網(wǎng)絡(luò)使用——的發(fā)展速度也可能會在未來幾年中出現(xiàn)放緩的趨勢。因此，那些原以為美國智能手機革命尚處于早期階段的移動高管和投資者們，現(xiàn)在應(yīng)該提高警惕了。

美國智能手機市場滲透率過半

最新的數(shù)據(jù)顯示，美國智能手機市場的滲透率已超過一半以上。這一點至關(guān)重要，因為大多數(shù)技術(shù)市場的發(fā)展速度，往往會在滲透率達(dá)到50%的時候出現(xiàn)急劇放緩的勢頭。

讓我們先看看下面的統(tǒng)計數(shù)字：

● 美國大約有3.1億人口。

● 在這些人中，約有2.5億人年齡在14歲以上。

● 根據(jù)市場研究公司Comscore的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，約有2.35億個美國人正在使用移動設(shè)備。

● 所有這些人最后差不多都會擁有智能手機。

● 這為美國智能手機創(chuàng)造了一個2.25億人的“目標(biāo)市場”。

● 最近有多組數(shù)據(jù)表明，這個市場已被滲透過半。

● 市場研究公司Comscore稱，在2012年7月，有1.14億個美國人使用智能手機。

● 應(yīng)用分析公司Flurry報告稱，美國至少有1.65億個Android和蘋果iOS設(shè)備已被激活；這些設(shè)備正為78%的成年人（15-64歲）所使用。

● 尼爾森報告稱，在2012年第二季度銷售的手機中有三分之二的手機是智能手機，市場滲透率現(xiàn)已達(dá)到了55%。（見圖1）

● 主要智能手機市場（18-54歲的美國成年人）的絕大多數(shù)人已擁有了智能手機。在這個人群中，尚沒有智能手機的人是年齡較大的美國人和年收入不足5萬美元的美國人。

無論你使用上面哪組數(shù)據(jù)，你得出的結(jié)論都是：美國智能手機市場的滲透率現(xiàn)已超過了50%。

因此，如果美國智能手機市場的滲透率已超過了50%，那么這對于未來美國智能手機的銷量——以及應(yīng)用程序的銷量、廣告銷量、游戲銷量和所有其他圍繞智能手機發(fā)展的銷量——意味著什么呢？

為了回答這個問題，我們有必要考察一下新技術(shù)的典型的擴散曲線。

正如社會學(xué)教授埃弗雷特-羅杰斯（Everett Rogers）在1962年出版的《創(chuàng)新的擴散》（Diffusion of Innovations）一書中所說，新技術(shù)的采用往往會遵循特定的曲線。根據(jù)新技術(shù)發(fā)展的不同時期，這個曲線往往能被分成五段，每一段代表了不同的用戶數(shù)量：

● 創(chuàng)新者（市場份額為2.5%）；

● 早期使用者（市場份額為13.5%）；

● 早期大多數(shù)使用者（市場份額為34%）；

● 晚期大多數(shù)使用者（市場份額為34%）；

● 落后者（市場份額為16%）。

如圖2所示，就每年的銷量而言，市場份額的最高峰出現(xiàn)在新技術(shù)發(fā)展的中期。越過這個中間點，每年新增用戶的數(shù)量開始減少。而且，當(dāng)市場變得飽和時，銷量很快就會保持不變。

在最近幾年，美國新智能手機用戶數(shù)量逐年增長的速度很快。如圖3所示，美國每年新增智能手機用戶數(shù)量從大約1000萬-1500萬一路增長，到2011年第四季度達(dá)到了最高峰，約為3500萬。

盡管現(xiàn)實生活中的數(shù)據(jù)很少會完全遵循上面這個擴散曲線，但是我們可以從中得出一個比較合理的結(jié)論：2011年和2012年將是美國智能手機發(fā)展最輝煌的時期。從這以后，隨著我們邁入市場發(fā)展的“晚期大多數(shù)使用者”和“落后者”時期，新智能手機用戶數(shù)量的增長將會急劇放緩。

而且，還有一個因素必須記?。阂褤碛兄悄苁謾C的美國人和未來幾年內(nèi)將會購買智能手機的新用戶。具體而言，如圖4所示，大多數(shù)富裕的18-54歲的美國人已擁有了智能手機。而還沒有智能手機的美國人，通常是那些年薪不超過10萬美元和年齡已超過55歲的人。而美國智能手機滲透率最低的細(xì)分市場是年齡在65歲及以上、年薪不足5萬美元的美國人。因此，在未來幾年內(nèi)，這個細(xì)分市場將有可能出現(xiàn)最多的新增智能手機用戶。

這意味著什么呢？

這意味著美國智能手機市場中迄今尚未被滲透的細(xì)分市場——也就是未來幾年內(nèi)可能第一次購買智能手機的“晚期大多數(shù)”使用者——相對于已有智能手機的美國人來說可能年齡更大、收入更少。

在其他所有因素相同的情況下，這些新用戶可能會在智能手機和應(yīng)用程序上花費更少的錢。而且，對于廣告商和商務(wù)公司來說，這個人群的吸引力比不上現(xiàn)在已擁有智能手機的美國人。

應(yīng)用程序

因此，當(dāng)美國智能手機市場成熟的時候，會發(fā)生怎樣的情形呢？

最起碼，美國智能手機市場將很快會失去一個主要的發(fā)展引擎——每年新增用戶數(shù)量的快速增長。

因此，隨著市場成熟：

● 美國智能手機銷量的驅(qū)動因素將逐漸轉(zhuǎn)變成更換和升級手機的用戶，而不是第一次購買智能手機的新用戶。這將會導(dǎo)致智能手機銷量出現(xiàn)急速放緩的趨勢。

類似的，“智能手機生態(tài)系統(tǒng)”也將會失去一個發(fā)展引擎。就整個智能手機生態(tài)系統(tǒng)而言，銷量的增長將會越來越倚重于“同一家店面的銷量”——即面向已有智能手機用戶，而不是新用戶的銷量。

具體來說：

● 應(yīng)用程序的銷量、智能手機廣告的銷量、游戲的銷量、智能手機網(wǎng)絡(luò)使用、智能手機商務(wù)和其他主要智能手機生態(tài)系統(tǒng)市場，它們的驅(qū)動因素將越來越是面向現(xiàn)有智能手機用戶增加的銷量，而不是面向新智能手機用戶的銷量。這將會導(dǎo)致整個智能手機生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展速度放緩。[!--empirenews.page--]

值得指出的，這并不意味著美國智能手機市場和智能手機生態(tài)系統(tǒng)在未來幾年內(nèi)不會出現(xiàn)增長。智能手機更換和升級的市場是非常活躍的，而且，美國仍有超過1億個現(xiàn)在還沒有智能手機、但最終將會擁有智能手機的人。而且，隨著無線數(shù)據(jù)速度加快，新一代手機將會出現(xiàn)更炫酷的功能，新的應(yīng)用程序?qū)蟠笸卣怪悄苁謾C的功效，因此，現(xiàn)有的智能手機用戶可能會繼續(xù)推動市場發(fā)展。

但是，這些市場的發(fā)展速度可能會急速放緩，原因有二：

● 在未來，美國每年新智能手機用戶的數(shù)量，將少于過去幾年的新增數(shù)量。

● 新增1億美國智能手機用戶——其中很多人將是年齡偏大、收入偏低的人——將比現(xiàn)在已擁有智能手機的1.1億多個用戶擁有更少的可支配收入和消費水平。這些新的用戶更可能購買更廉價的智能手機，他們在應(yīng)用程序和商務(wù)方面的開支也可能低于現(xiàn)有的智能手機用戶。對于廣告商來說，這個人群的吸引力也相對較低。

值得指出的是，由于平板電腦已創(chuàng)造了一個全新的市場——而且，由于平板電腦在很多情況下可提供與智能手機類似的功能——“移動”市場現(xiàn)在遠(yuǎn)不止是智能手機了。

因此，智能手機市場的日趨成熟，不應(yīng)與“移動”市場的成熟混為一談。

全球市場又如何呢？

對于寄希望于全球智能手機革命的人來說，值得慶幸的是，美國是全球較為成熟的智能手機市場之一。現(xiàn)在，全球約有60億部手機，但僅有五分之一的手機是智能手機。在未來幾年中，這些手機中的大多數(shù)將會被智能手機所取代。

就發(fā)達(dá)國家而言，美國智能手機滲透率排名居中。（這些數(shù)字來自于Flurry Analytics公司，它統(tǒng)計的美國智能手機滲透率高于Comscore公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。）

但是，一些全球最大的智能手機市場，例如中國、印度和巴西，仍然具有較低的滲透率。它們較發(fā)達(dá)國家更為貧窮，但是它們在未來幾年中將會出現(xiàn)智能手機用戶的爆炸式增長。

因此，從全球范圍來看，智能手機市場仍然處于“早期大多數(shù)”階段。在未來幾年內(nèi)，全球新智能手機用戶的數(shù)量將可能會繼續(xù)逐年增長。

要點：

● 美國智能手機市場的滲透率現(xiàn)已過半。

● 一旦技術(shù)發(fā)展到中期，大多數(shù)技術(shù)市場的發(fā)展將會急劇放緩。

● 對于設(shè)備制造商、廣告商、零售商和應(yīng)用程序開發(fā)商來說，最具吸引力的智能手機用戶市場（18-54歲的富裕的美國人）已高度飽和。

● 美國智能手機市場的“晚期大多數(shù)”和“落后者”細(xì)分市場，可能對于價格更敏感，在智能手機上的花費比現(xiàn)有用戶更少。

● 隨著美國智能手機市場逐漸成熟，智能手機的銷量將越來越依賴于“更換和升級”而不是新用戶產(chǎn)生的銷量。類似的，智能手機生態(tài)系統(tǒng)的銷量——應(yīng)用程序、商務(wù)、廣告——將取決于“同一個店面的銷量增長”，即面向現(xiàn)有用戶銷售更多的東西。

因此，在未來幾年內(nèi)，美國智能手機銷量的增長速度可能會出現(xiàn)急劇放緩，智能手機商務(wù)、廣告和應(yīng)用程序銷量的發(fā)展速度也是如此。

全球智能手機市場仍然處于“早期大多數(shù)”階段，因此至少在未來幾年內(nèi)，將會出現(xiàn)越來越多的新用戶。