11月1日早間消息(桑菊)中興移動(dòng)手機(jī)產(chǎn)品總經(jīng)理倪飛是個(gè)微博控，也是中興全新手機(jī)品牌Nubia(中文名:努比亞)的總經(jīng)理。

從深圳飛往北京的航班剛剛落地，倪飛就打開了手機(jī)，開始刷自己的新浪微博。“我特別關(guān)注我的粉絲有多少，誰今天@了我。”在這個(gè)現(xiàn)實(shí)的虛擬世界里，倪飛雖然說的不多，但卻有超過40萬粉絲。

而在今天下午，倪飛卻把自己微博的頭像和背景都改了，微博這個(gè)原來的個(gè)人情緒宣泄的場地，變成了一個(gè)中興手機(jī)新品牌Nubia的廣告平臺(tái)。這是倪飛和他的團(tuán)隊(duì)以“5+2”和“白加黑”精神，歷時(shí)一年“搗鼓”出來的東西，但今天發(fā)布的是只是品牌、戰(zhàn)略和部分技術(shù)參數(shù)，具體的產(chǎn)品將會(huì)放在12月份。

作為中興通訊27年來首次發(fā)布新品牌，以“發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、無限”為主題的Nubia是如何誕生的？它承載了中興在智能終端領(lǐng)域里的哪些新使命？中興又將如何平衡既有品牌與新品牌之間的關(guān)系，防止左右手互博的窘境出現(xiàn)？在今天的發(fā)布會(huì)上，倪飛和他的團(tuán)隊(duì)一一給出了答案。

據(jù)中興Nubia營銷總監(jiān)高大鯤介紹，此次發(fā)布的Nubia新品牌，源于古文明發(fā)源地之一，蘊(yùn)義深刻豐富。在拉丁和部分語系中，Nubia一詞有“云彩”語義，象征美好；其Logo設(shè)計(jì)理念來源于人類文明起源點(diǎn)，圓點(diǎn)延伸為圓，采用對(duì)稱結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，以特有字體和飽滿圓潤修飾，構(gòu)建核心品牌形象。

Nubia誕生：拒絕超低空飛行

“中興通訊從98年涉足手機(jī)行業(yè)，已經(jīng)有14年歷史了，我認(rèn)為非常成功，以至于當(dāng)年江湖上有一個(gè)說法，叫做北摩托、南中興。中興作為中國手機(jī)行業(yè)的黃埔軍校，見證了整個(gè)中國手機(jī)行業(yè)的起起伏伏。我加入中興已經(jīng)有11年了，做手機(jī)也有8年的時(shí)間，但今天真的感到非常榮幸，也非常有壓力。”倪飛說。

“這既是一個(gè)最好的年代，也是一個(gè)最壞的年代。”倪飛說，“因?yàn)槲覀円呀?jīng)迎來了智能手機(jī)爆炸性增長的年代，只用了三年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了10億部的銷量，而下一個(gè)10億部可能會(huì)更快，這將是個(gè)巨大的機(jī)會(huì)；但三星和蘋果攫取了整個(gè)行業(yè)70%的利潤，而其他手機(jī)廠商，因?yàn)橥|(zhì)化惡性競爭，實(shí)際上日子并不好過。”

“身處其中，我們也是感同身受，但我認(rèn)為這不是一個(gè)常態(tài)，很多國內(nèi)手機(jī)廠商，長時(shí)間處于一種超低空飛行的狀態(tài)。”倪飛說，“什么叫超低空飛行？駕駛員必須有高超的技術(shù)和強(qiáng)大的心理素質(zhì)，才能保證在復(fù)雜的地形下不機(jī)毀人亡。我認(rèn)為這不應(yīng)該是一個(gè)常態(tài)，也不應(yīng)該是中國手機(jī)人的理想。”

“所以，我們?cè)诮裉彀l(fā)布Nubia新品牌，依托中興通訊14年的行業(yè)積累，包括在研發(fā)、物流和供應(yīng)鏈方面的沉淀，站在巨人的肩膀上，以獨(dú)立團(tuán)隊(duì)來實(shí)現(xiàn)全方位創(chuàng)新。”倪飛說。“我們和國際手機(jī)廠商在軟硬件方面處在同一個(gè)起跑線上，只是在用戶體驗(yàn)的細(xì)節(jié)方面有差距。我們的新品牌nubia將秉承這種理念去全面地為用戶提升極致的用戶體驗(yàn)，希望在中興整體的戰(zhàn)略品牌部署下，給消費(fèi)者多一個(gè)品牌選擇。”

細(xì)節(jié)的縮影就是外觀設(shè)計(jì)，據(jù)中興Nubia產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)余航介紹，Nubia品牌下首款智能手機(jī)及后續(xù)產(chǎn)品，將由意大利頂級(jí)設(shè)計(jì)師斯蒂凡諾•喬凡諾尼 (Stefano Giovannoni) 傾力打造，以實(shí)現(xiàn)將全新工藝設(shè)計(jì)和消費(fèi)電子產(chǎn)品的完美結(jié)合。

除了產(chǎn)品層面的融合之外，在倪飛看來，Nubia品牌還是互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)手機(jī)公司融合的產(chǎn)物。“這兩者的融合，最終會(huì)形成什么商業(yè)模式還不清楚，但我們會(huì)更靜下心來把這個(gè)事情做好，吸收互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)點(diǎn)，看看能不能摸索出一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域做手機(jī)的新模式。我們是個(gè)獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)，也比較年輕開放，可以充分交流，希望能夠摸索出一個(gè)中國手機(jī)廠商做手機(jī)的路子。”

聚焦高端公開市場：預(yù)防雙手互搏

據(jù)倪飛介紹，Nubia品牌將采用全新機(jī)制運(yùn)作，從理念、設(shè)計(jì)、價(jià)位、宣傳和網(wǎng)絡(luò)等五個(gè)方面形成與現(xiàn)有中興品牌體系的區(qū)隔，從一個(gè)嶄新的角度突破消費(fèi)市場格局，贏得消費(fèi)者喜愛。“未來Nubia品牌手機(jī)定位于高端手機(jī)市場，將致力于為消費(fèi)者提供更加多樣、時(shí)尚化選擇，并有效滿足高端消費(fèi)者需求和品味。”

倪飛透露，在渠道上，中興手機(jī)此前90%以上銷售都在運(yùn)營商市場，Nubia新品牌發(fā)布后，將重點(diǎn)發(fā)力公開市場，采用在線商城與實(shí)體體驗(yàn)點(diǎn)銷售相結(jié)合的方式，除大力發(fā)展電商渠道外，未來將在全國一二線城市布局一定數(shù)量實(shí)體體驗(yàn)點(diǎn)。Nubia品牌在中國區(qū)域推廣使用后，將逐步拓展到全球市場。

“在價(jià)位上，我們肯定不會(huì)像山寨機(jī)那樣打價(jià)格戰(zhàn)，那也不是成立這個(gè)品牌的初衷。我們肯定會(huì)以國際一流廠商作為標(biāo)桿，但是也會(huì)考慮到用戶的感受，制定一個(gè)合理的定價(jià)，讓用戶感覺到買Nubia的手機(jī)物有所值。”倪飛說，“品牌的接受是一個(gè)過程。如果你要買Nubia手機(jī)，你不知道這個(gè)牌子是干嗎的，你為什么要買？我們需要一些全新的營銷模式，而不是僅僅通過廣告轟炸。”

“我們不希望太過于急功近利，我們希望小心翼翼呵護(hù)這個(gè)品牌，讓用戶慢慢感覺到我們?cè)谟眯娜プ觥Ｗ銎放埔偷米〖拍?，看到哪一塊有機(jī)會(huì)就往哪轉(zhuǎn)，做不成品牌。”倪飛說。“我們現(xiàn)在并沒有多少經(jīng)營壓力，只是希望能夠把產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)做到所有的細(xì)節(jié)。”用心也成為了他表達(dá)中出現(xiàn)頻率最高的一個(gè)詞。

據(jù)其透露，Nubia品牌現(xiàn)在還是立足于國內(nèi)，現(xiàn)在并沒有在海外市場拓展的計(jì)劃?，F(xiàn)在海外有大量的市場是中興母品牌在耕耘，尤其是在北美、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)，這些地方依然需要高端產(chǎn)品支撐。其實(shí)，中興在海外終端市場上雖然以運(yùn)營商定制為主，但不乏銷量火爆的高端機(jī)型。

作為中興通訊終端體系的掌門人，中興通訊執(zhí)行董事、執(zhí)行副總裁何士友表示，此次新品牌發(fā)布，旨在借助集團(tuán)在研發(fā)及產(chǎn)品方面的優(yōu)勢(shì)，把Nubia打造成一支全新的品牌力量。新品牌發(fā)布不會(huì)影響現(xiàn)有中興品牌產(chǎn)品的運(yùn)作和經(jīng)營，是公司年初既定的戰(zhàn)略部署。

“目前全球最重要的歐洲、北美和中國三大市場未來幾年面臨LTE、4G等轉(zhuǎn)型與換代，智能手機(jī)市場也面臨眾多企業(yè)重組。中興通訊將抓住機(jī)會(huì)，借助Nubia新品牌全面發(fā)力，到2015年實(shí)現(xiàn)手機(jī)業(yè)務(wù)收入1000億元、進(jìn)入全球智能手機(jī)市場前三名目標(biāo)。”何士友說。[!--empirenews.page--]

根據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)IDC最新統(tǒng)計(jì)，2012年第三季度，憑借在高端市場的出色表現(xiàn)，中興通訊智能手機(jī)出貨量達(dá)到750萬部，同比增長83%，首次攀升至全球第四大智能手機(jī)供應(yīng)商位置，在全球智能手機(jī)市場銷量僅次于三星、蘋果、黑莓，一舉超越諾基亞、HTC等巨頭。