內(nèi)容導(dǎo)讀：Surface平板電腦上市之后，正在蘋果化的微軟或許還會(huì)發(fā)布自有品牌的智能手機(jī)，但問(wèn)題在于諾基亞是否答應(yīng)。

今年的十月，微軟格外繁忙。在不到十天的時(shí)間里，微軟連續(xù)發(fā)布Win 8操作系統(tǒng)、Surface平板電腦，以及Windows Phone 8三大重量級(jí)產(chǎn)品，橫跨PC及平板操作系統(tǒng)、平板電腦以及智能手機(jī)操作系統(tǒng)。對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，的確已經(jīng)到了必須拿出有能力反擊蘋果、谷歌的產(chǎn)品的時(shí)刻了。

相比眼下上市的產(chǎn)品，近日微軟CEO史蒂夫·鮑爾默也給了微軟一個(gè)新方向，他計(jì)算打造特定的硬件設(shè)備，并明確指出要借鑒長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果的成功經(jīng)驗(yàn)。此外，有消息傳出，未來(lái)微軟將發(fā)布自主研發(fā)的Surface智能手機(jī)，已在中國(guó)建立了自己的專屬硬件工廠。

這一計(jì)劃若真正實(shí)施，也將成為微軟一次重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

首先，對(duì)手機(jī)廠商而言，HTC與三星主打Andriod系統(tǒng)，諾基亞的銷量下跌使得微軟在手機(jī)端布局和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪上滯后。借助Surface 平板電腦的發(fā)布，微軟首度試水硬件，可能為日后自主生產(chǎn)的智能手機(jī)打下基礎(chǔ)。

其次，隨著智能手機(jī)普及化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在推動(dòng)又一波巨頭公司進(jìn)行戰(zhàn)略角逐。誰(shuí)掌握了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就擁有了移動(dòng)時(shí)代生態(tài)系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。無(wú)疑，蘋果是操作系統(tǒng)與硬件完美結(jié)合的典范，谷歌推出Nexus平板和手機(jī)，Android 開源系統(tǒng)也憑著先發(fā)優(yōu)勢(shì)和開源優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，在全球第二季度的智能手機(jī)出貨量中，Android份額為68.1%，iOS為16.9%，Windows Phone僅為3.5%。顯然，微軟在移動(dòng)端已經(jīng)落后。

再次，微軟面臨的另一大麻煩是，在與諾基亞合作Windows Phone中，微軟不賺反虧。財(cái)報(bào)顯示，微軟與諾基亞的合作模式是，以營(yíng)銷費(fèi)用的方式向諾基亞支付推廣費(fèi)用。在2011年四季度，微軟向諾基亞支付2.5億美元推廣費(fèi)用，而諾基亞每部手機(jī)向微軟支付操作系統(tǒng)版權(quán)費(fèi)。諾基亞銷量不如人意，支付給微軟的版權(quán)費(fèi)還不及微軟支付給諾基亞的推廣費(fèi)用。也就是說(shuō)，微軟的智能手機(jī)操作系統(tǒng)無(wú)法讓微軟在移動(dòng)平臺(tái)上獲取收入。自主生產(chǎn)手機(jī)，不僅可以讓微軟掙錢，也能自主控制用戶體驗(yàn)。

此外，智能手機(jī)操作系統(tǒng)也無(wú)法像個(gè)人電腦一樣向用戶收費(fèi)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度的個(gè)人電腦發(fā)貨量較上年同期下降了逾8%。在微軟Windows 8的預(yù)演現(xiàn)場(chǎng)中，微軟全球Windows與Windows Live事業(yè)部總裁史蒂芬·辛諾夫斯基(Steven Sinofsky)介紹的幾款硬件產(chǎn)品中，幾乎全部屬于觸摸屏，可以說(shuō)，Windows 8就是為了觸摸屏而生，微軟早已嗅到了危機(jī)并找到解決方法來(lái)鞏固PC市場(chǎng)。而基于Windows Phone的智能手機(jī)系統(tǒng)無(wú)法向Windows 8一樣向用戶收取費(fèi)用，若繼續(xù)結(jié)合硬件，微軟或許能如蘋果般打造從操作系統(tǒng)到生產(chǎn)制造的完整產(chǎn)業(yè)鏈，靠硬件掙錢。

要在移動(dòng)平臺(tái)有所建樹，微軟必須拿出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。然而，愿景雖美，若真自主開發(fā)智能手機(jī)，也將會(huì)面臨合作伙伴帶來(lái)的諸多問(wèn)題。

Surface平板電腦與智能手機(jī)的處境完全不同。過(guò)去，微軟幾近壟斷的Windows操作系統(tǒng)中，與惠普、聯(lián)想等PC廠商建立了良好的合作關(guān)系，但蘋果Ipad的壟斷優(yōu)勢(shì)幾乎讓平板廠家難以獲益，Surface的品牌標(biāo)示作用明顯。根據(jù)目前微軟對(duì)Surface的定價(jià)來(lái)看，高價(jià)格與其他硬件廠商自主產(chǎn)品沖突較小。

而手機(jī)領(lǐng)域，市場(chǎng)并未形成壟斷，各家廠商品牌優(yōu)勢(shì)繼續(xù)存在，微軟進(jìn)入將給合作方更多戒備心理，會(huì)與之前合作的手機(jī)廠商諾基亞、三星、HTC產(chǎn)生直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而主要精力在Andriod的HTC 和三星似乎并不是少了微軟不可。

不過(guò)最大的危險(xiǎn)在于，微軟的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)很可能直接刺激諾基亞的敏感神經(jīng)，兩者關(guān)系微妙。不僅僅只是微軟受累諾基亞困境，如今，諾基亞幾乎成為Windows Phone的代名詞，用戶對(duì)微軟三大核心產(chǎn)品的評(píng)價(jià)也直接影響諾基亞的銷量，一損俱損，一榮俱榮。如果微軟直接推出智能手機(jī)，則可能直接切斷諾基亞后路，與諾基亞的合作面臨不確定性。若把諾基亞推到Andriod陣營(yíng)，微軟移動(dòng)之路將舉步維艱。