美國研究者稱對手機依賴成癮機理類似沖動消費
手機正在成為人們形影不離的伙伴:有些人只要醒著,隔一會兒就要看看有沒有錯過電話或短信。而到了新機上市的時候,更是難以抑制喜新厭舊的沖動,想要時時擁有最新的配置。
對此,來自美國貝勒大學(xué)的研究者指出,對手機和即時短信過分依賴的背后,是物質(zhì)主義與易沖動性在作祟,其機理類似于沖動消費和濫用信用卡。
在這項發(fā)表于《行為性成癮期刊》的研究中,該研究作者、貝勒大學(xué)漢卡盟商學(xué)院詹姆斯·羅伯茨教授與其合作者、西東大學(xué)營銷系副教授史蒂芬·皮羅格發(fā)現(xiàn),“手機控”們受到物質(zhì)欲望和易沖動性的驅(qū)策,將手機作為其引人注目的消費儀式的一部分,同時,手機也扮演著安撫其沖動的物品。
調(diào)研中,研究者向來自兩所美國大學(xué)的191名商學(xué)院學(xué)生發(fā)放了自陳式問卷。統(tǒng)計結(jié)果顯示,他們中約90%的人使用手機,而且“除了正經(jīng)事還用它干點別的”。羅伯茨介紹說,受訪學(xué)生的手機在任何時間都處于開機狀態(tài),包括上課期間。手機功能繁多而強大,學(xué)生對它的消費沖動也水漲船高。大多數(shù)年輕人甚至聲稱,如果手機遺失,他們的社交生活也就“機”飛蛋打了。
先前的研究發(fā)現(xiàn),美國成年受訪者平均每人每天發(fā)出109.5條短信,月短信量達3200條。通常情況下,他們每天會收到113條短信,其間要查看手機60次。大學(xué)生平均每天花費7小時,與接收到的各種信息進行互動。
羅伯茨博士總結(jié)道:“乍一看,很多人都會認(rèn)為這種反常的手機依賴不過是年輕人腦袋發(fā)熱做出的荒唐事,然而,越來越多的文獻已經(jīng)將這種現(xiàn)象界定為行為性成癮。”
羅伯茨的研究首次揭示了物質(zhì)主義在手機成癮中的作用。他告訴人們:物質(zhì)主義是一種重要的消費價值觀,對人們的購買決策發(fā)生著深刻的影響。手機是我們消費文化中的一部分,它們不只是一種消費工具,還常被作為身份地位的象征,并悄然侵蝕著我們的人際關(guān)系。對手機的普遍使用甚至過分依賴,使人們有必要深入了解這類“技術(shù)成癮”背后的機制。