據(jù)外媒報(bào)道，由于轉(zhuǎn)向利潤(rùn)更低的產(chǎn)品、智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入新階段等原因，蘋(píng)果原有的高利潤(rùn)率獲將下降，導(dǎo)致投資者對(duì)蘋(píng)果股票走勢(shì)有所擔(dān)憂(yōu)。

與iPhone相比，iPad的利潤(rùn)率要低得多。預(yù)計(jì)將蠶食大屏iPad份額的iPad mini的利潤(rùn)率則更低。隨著iPad在蘋(píng)果產(chǎn)品線(xiàn)中所占的比重提高，蘋(píng)果的利潤(rùn)率可能會(huì)出現(xiàn)下降。

此外，為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了大部分利潤(rùn)的明星產(chǎn)品iPhone也遇到了一些麻煩。自2007年發(fā)布以來(lái)，由于iPhone品質(zhì)上的出類(lèi)拔萃和運(yùn)營(yíng)商的巨額補(bǔ)貼，iPhone的均價(jià)成功保持在600美元以上。

不過(guò)，智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新階段，對(duì)于大部分初次購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的用戶(hù)而言，價(jià)格是一個(gè)很重要的指標(biāo)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)領(lǐng)先于蘋(píng)果，部分國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商也已開(kāi)始降低補(bǔ)貼。

目前，Android系統(tǒng)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中的份額已經(jīng)達(dá)到75%，而蘋(píng)果的份額只有15%。

在中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)國(guó)家，消費(fèi)者對(duì)于廉價(jià)智能手機(jī)的需求將在未來(lái)幾年中持續(xù)增長(zhǎng)，這些國(guó)家也將會(huì)成為增速最快的市場(chǎng)。如果蘋(píng)果想要保住份額，就必須推出廉價(jià)手機(jī)。

此外，隨著三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的快速趕超，蘋(píng)果在與運(yùn)營(yíng)商議價(jià)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)也在下降。

歐美運(yùn)營(yíng)商對(duì)iPhone的巨額補(bǔ)貼事實(shí)上降低了iPhone的價(jià)格，為蘋(píng)果帶來(lái)了大量利潤(rùn)。而在一些國(guó)家，運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始降低或取消補(bǔ)貼。

俄羅斯主要運(yùn)營(yíng)商之一OAO Mobile Telesystems沒(méi)有和蘋(píng)果簽訂銷(xiāo)售協(xié)議，并清空了所有iPhone庫(kù)存。中國(guó)最大無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)也未能和蘋(píng)果達(dá)成協(xié)議。

華爾街多年來(lái)一直希望蘋(píng)果能夠通過(guò)中國(guó)移動(dòng)向其6.5億用戶(hù)銷(xiāo)售iPhone。雙方的接觸無(wú)果而終，盡管中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)的3G網(wǎng)絡(luò)是獨(dú)特的TD-SCDMA，雙方的矛盾不僅僅是技術(shù)方面。

中國(guó)移動(dòng)CEO李躍表示：“在技術(shù)問(wèn)題之外，商業(yè)模式和利潤(rùn)分配問(wèn)題仍有待磋商。”

中國(guó)、印度等對(duì)價(jià)格較為敏感的新興市場(chǎng)國(guó)家可能成為未來(lái)幾年智能手機(jī)增長(zhǎng)的引爆點(diǎn)。如果蘋(píng)果想要分享這場(chǎng)盛宴，就必須推出低價(jià)手機(jī)，或是在和運(yùn)營(yíng)商的合約中降低分成。

從各個(gè)角度看，蘋(píng)果狀態(tài)尚好。股價(jià)下跌某種程度上說(shuō)是利潤(rùn)率下滑的反映。蘋(píng)果良好的財(cái)務(wù)狀況使其有能力通過(guò)放棄部分利潤(rùn)來(lái)推動(dòng)未來(lái)的增長(zhǎng)。不過(guò)，蘋(píng)果高利潤(rùn)率的日子已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)幾年中，蘋(píng)果的利潤(rùn)增幅或?qū)⒌陀跔I(yíng)收。