導(dǎo)語：《華爾街日報(bào)》昨天發(fā)表評論文章，在眾多號稱要把蘋果拉下智能手機(jī)王座的廠商中，三星成為了贏家。憑借工程實(shí)力、生產(chǎn)能力和營銷策略，三星Galaxy智能手機(jī)在品牌美譽(yù)度、功能等方面都開始不輸甚至超過iPhone，一些消費(fèi)者也開始拋棄iPhone轉(zhuǎn)向三星。

以下為原文摘要：

不少公司都嘗試與蘋果展開競爭來縮小產(chǎn)品上的差距，結(jié)果紛紛落敗，然而三星電子卻在與蘋果的對抗中獲得了勝利。這家韓國公司利用自己的工程實(shí)力、生產(chǎn)能力和營銷策略創(chuàng)造出了能與iPhone在銷量和訴訟中相對抗的智能手機(jī)。

三 星上周五稱，得益于包括Galaxy S系列在內(nèi)的智能手機(jī)的強(qiáng)勁銷量，三星第四季度利潤激增76%，許多消費(fèi)者都對三星最新款手機(jī)的設(shè)計(jì)和技術(shù)特性感到滿意。與此同時(shí)，在過去的兩天時(shí)間里，蘋果股價(jià)下跌了14%，自iPhone5發(fā)布前夕股價(jià)達(dá)到峰值以來，蘋果股價(jià)已經(jīng)下跌了37%。此外，三星還在市場營銷上積極造勢，并且針對最新的Galaxy S III手機(jī)進(jìn)行大量的市場推廣活動(dòng)。iPhone用戶威爾·赫爾南德斯（Will Hernandez）在看到三星廣告三個(gè)月后購買了Galaxy S III，“Galaxy相比iPhone有更大的屏幕，如果你用iPhone看照片，顯然太小了”。

火熱的營銷活動(dòng)正在幫助三星擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS iSuppli稱，去年三星占據(jù)了28%的全球智能手機(jī)市場份額，而2011年這一數(shù)字為20%，同期蘋果只從19%上升至20.5%。

盡管三星進(jìn)步神速，蘋果卻擁有更高的收入，它最新一個(gè)季度的利潤是三星的兩倍，并且雖然蘋果股價(jià)下跌，但其市值仍高達(dá)4130億美元，幾乎是三星的兩倍，后者僅為2170億美元。許多分析師都認(rèn)為三星在設(shè)計(jì)和軟件方面的創(chuàng)新不如蘋果，但與其它智能手機(jī)相比則物美價(jià)廉。在美國，三星高端手機(jī)與iPhone價(jià)格差不多，但三星會(huì)時(shí)不時(shí)的提供折扣，有時(shí)售價(jià)都不到原標(biāo)價(jià)的四分之一。

三星擁有自己的工廠，能夠自行生產(chǎn)屏幕、芯片和其它部分，這使得它相較其它制造商能夠削減成本，蘋果自行設(shè)計(jì)手機(jī)，但它需要依靠其它公司，例如三星來幫助它制造iPhone。蘋果每年推出一款新手機(jī)，但價(jià)格卻變化不大，三星則推出多款擁有不同形狀、尺寸和功能的手機(jī)。在Android變得流行后，三星迅速投入谷歌陣營，這使得三星迅速成為美國領(lǐng)先的Android手機(jī)廠商，同時(shí)三星也推出基于微軟Windows Phone平臺(tái)的手機(jī)，以吸引低端市場和新興市場的消費(fèi)者。結(jié)果就是在智能手機(jī)逐漸成為主流的趨勢下，iPhone銷量增長緩慢。

三星在智能手機(jī)上取得的成功不僅讓消費(fèi)者拋棄iPhone選擇三星，一些應(yīng)用開發(fā)者也表示，他們將在三星設(shè)備上投入更多精力。總部位于華盛頓的應(yīng)用開發(fā)公司Savvy Apps CEO 肯·亞爾莫什（Ken Yarmosh）稱，公司依靠為iOS系統(tǒng)開發(fā)應(yīng)用起家，但現(xiàn)在他們專注于Android系統(tǒng)，因?yàn)槿窃O(shè)備正變得越來越普及，“這是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變，以前是優(yōu)先為蘋果開發(fā)應(yīng)用，有閑錢再為Android開發(fā)，現(xiàn)在是Android優(yōu)先，甚至只為Android開發(fā)應(yīng)用”。

激烈的競爭導(dǎo)致雙方爭端不斷。八月份，美國聯(lián)邦法院判決三星侵犯蘋果專利，勒令其賠償超過10億美元。雙方在全球范圍內(nèi)還有大量訴訟，涉及的專利包括設(shè)備設(shè)計(jì)以及移動(dòng)通信技術(shù)。

為了應(yīng)對三星的增長，蘋果似乎還準(zhǔn)備將iPhone產(chǎn)品線多樣化?！?strong>華爾街日報(bào)》本月初曾報(bào)道，蘋果正在設(shè)計(jì)一款廉價(jià)版iPhone，可能將于今年晚些時(shí)候推出。

盡管面臨著三星的緊逼威脅，蘋果iPhone上一季度仍創(chuàng)造了4700萬臺(tái)的銷量紀(jì)錄。美國最大的兩家運(yùn)營商AT&T和Verizon Wireless表示，假日季期間激活的手機(jī)大部分為iPhone。

iOS 實(shí)用工具應(yīng)用開發(fā)商App Cubby創(chuàng)始人大衛(wèi)·巴納德(David Barnard)說：“我認(rèn)識(shí)的許多人都有iPhone”。iPhone的受歡迎程度毋庸置疑，但三星采用了巧妙的戰(zhàn)術(shù)，攻擊蘋果的時(shí)尚形象。“將 iPhone描繪成過時(shí)的玩意，這是一種反擊其酷炫特色的完美營銷信息。”

三星高管2009年就開始瞄準(zhǔn)蘋果。三星電信業(yè)務(wù)前總裁J.K. Shin在2010年發(fā)給最高層的備忘錄中表示：“那時(shí)我們所有的注意力都放在諾基亞上。但是，把我們的用戶體驗(yàn)和意外的競爭對手iPhone一比，那簡直是天壤之別。”

幾個(gè)月后，三星推出了Galaxy S。這款A(yù)ndroid手機(jī)有一些截然不同的功能，例如FM收音機(jī)、前置攝像頭等。2010年，蘋果發(fā)布了全新設(shè)計(jì)的iPhone4，銷量遠(yuǎn)超三星手機(jī)，但Galaxy S也已經(jīng)留下自己的烙印并受到蘋果領(lǐng)導(dǎo)層的關(guān)注。

2011年，三星推出了定位高端的Galaxy S II，另外還新增了四條產(chǎn)品線，例如Galaxy M，每條產(chǎn)品線又有多個(gè)型號，一時(shí)間智能手機(jī)呈現(xiàn)噴發(fā)之勢。同年，三星還新增了平板手機(jī)Note產(chǎn)品線并于10月份推出第一代，一年之后發(fā)布了第二代。三星最近的努力似乎收到了成效，至少對于非蘋果死忠的消費(fèi)者是這樣。

26歲的朵拉·丹尼爾斯（Dora Daniels）最近剛把老款iPhone換成三星手機(jī)。她表示，第一次聽說三星Galaxy S III是在舊金山市中心公交站的廣告里，“我不想成為營銷的俘虜，但它確實(shí)給我留下了很深的印象。”