1月25日消息，路透社近日撰文稱，第一財(cái)季蘋果業(yè)績(jī)?cè)俅尾患笆袌?chǎng)預(yù)期，中國(guó)市場(chǎng)也許能夠?yàn)樗鼛?lái)幫助。但對(duì)于該市場(chǎng)它也會(huì)面臨兩難選擇，即通過(guò)推出廉價(jià)版iPhone擴(kuò)大市場(chǎng)份額，還是維持其高端品牌形象。

以下為文章主要內(nèi)容：

蘋果業(yè)績(jī)已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度讓市場(chǎng)感到失望，表明它亟需挖掘新的收入來(lái)源，而中國(guó)市場(chǎng)也許可以解決這個(gè)問(wèn)題。

分析師們稱，蘋果比以往任何時(shí)候都更需要在中國(guó)市場(chǎng)取得更大的作為。在該國(guó)，蘋果智能手機(jī)銷量?jī)H位列第六，三星電子仍然處于領(lǐng)先。

與中國(guó)移動(dòng)簽訂合作協(xié)議仍然是蘋果的最佳選擇。它還需要推動(dòng)更多本土化應(yīng)用的開發(fā)，拓展分期付款計(jì)劃，以為其昂貴的智能手機(jī)吸引更多的城市人口。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)城市居民人均年收入僅為3500美元。

兩難選擇

然而，一些分析師指出，它應(yīng)當(dāng)抑制推出廉價(jià)版iPhone的念頭。有關(guān)蘋果將推廉價(jià)版iPhone的消息謠傳已久，該版本可能會(huì)產(chǎn)生反效果，損害蘋果的高端品牌形象——其最具價(jià)值的資產(chǎn)之一。

市場(chǎng)研究公司IDC分析師TZ Wong表示，“蘋果就像是銀河中的一顆璀璨的明星，備受矚目。但隨著三星等其它明星的冒起，它的光芒也許會(huì)有所黯淡。”

“涉足低端智能手機(jī)領(lǐng)域，會(huì)進(jìn)一步損害蘋果的明星魅力，因而對(duì)其不利。”

鑒于蘋果一直對(duì)產(chǎn)品開發(fā)三緘其口，一些分析師只有轉(zhuǎn)而關(guān)注該公司會(huì)采取何種策略來(lái)在中國(guó)取得一番大作為。

盡管上個(gè)季度iPhone中國(guó)銷量大漲60%，但投資者們擔(dān)心，長(zhǎng)期來(lái)看，該公司過(guò)高的定價(jià)可能會(huì)讓它錯(cuò)失該市場(chǎng)的黃金機(jī)會(huì)。三星及包括三星在內(nèi)的本地廠商在中國(guó)推出的智能手機(jī)更加便宜，而且質(zhì)量和易用性上相比iPhone也無(wú)明顯劣勢(shì)。

與中國(guó)移動(dòng)的合作協(xié)議將至關(guān)重要，但分析師指出，該協(xié)議可能要到4G無(wú)線牌照發(fā)放（可能會(huì)在今年晚些時(shí)候，甚至2014年）后才能達(dá)成。

IDC的TZ Wong說(shuō)道，“相比一年前，當(dāng)前的中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變得更加激烈。因此蘋果更加迫切需要探索增長(zhǎng)的途徑。”

蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）毫無(wú)諱言中國(guó)是公司非常重視的市場(chǎng)，何況該國(guó)的智能手機(jī)和平板電腦普及率還比較低。蘋果稱，它將繼續(xù)擴(kuò)張?jiān)诋?dāng)?shù)氐牧闶劬W(wǎng)絡(luò)。1月，庫(kù)克也再度訪華，期間曾會(huì)見(jiàn)中國(guó)移動(dòng)的高層。

魅力下降

蘋果近日公布的第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)第三個(gè)季度不及市場(chǎng)預(yù)期，原因是iPhone銷量低于預(yù)期，這也觸發(fā)了有關(guān)其消費(fèi)電子主導(dǎo)地位下滑的擔(dān)憂。

在該季度，蘋果大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收73億美元，同比上漲60%。但有跡象顯示蘋果在中國(guó)的品牌吸引力正在下降。

近期在該國(guó)上市的iPad mini和iPhone 5也沒(méi)引起消費(fèi)者多大反響，與一年前其北京零售店推遲銷售iPhone 4S時(shí)引發(fā)沖突、人群扔雞蛋的火爆場(chǎng)面形成了鮮明對(duì)比。淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，12月中旬上市的iPhone 5交易量下降了一半。

由于部分消費(fèi)者更喜歡用大屏幕手機(jī)在地鐵上看肥皂劇，或者更青睞來(lái)自本地廠商的1000元人民幣以下的廉價(jià)智能手機(jī)，iPhone會(huì)受到一定的影響。

“自從使用大屏幕手機(jī)之后，我再也沒(méi)有使用別的手機(jī)了。小屏幕手機(jī)不再管用了。”一名北京企業(yè)高管在吃午飯期間一邊說(shuō)著，一邊使用其三星Galaxy Note手機(jī)。

根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，去年第三季度，在中國(guó)超過(guò)6000萬(wàn)部的智能手機(jī)出貨量中，大約一半屏幕大于4英寸。iPhone 5屏幕只有4英寸，Galaxy Note II則有5.5英寸。

此外，酷派生產(chǎn)商宇龍通信、魅族等本地智能手機(jī)廠商的用戶群也處于增長(zhǎng)。

價(jià)格是一大重要因素，尤其是在約有80%手機(jī)用戶還在使用2G網(wǎng)絡(luò)的中國(guó)市場(chǎng)。在淘寶網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)酷派及來(lái)自華為和中興的低端智能手機(jī)售價(jià)均不到1000元人民幣，對(duì)于眾多想轉(zhuǎn)用智能手機(jī)的功能手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，該定價(jià)極具吸引力。

蘋果也在采取行動(dòng)，據(jù)媒體報(bào)道稱，它與招商銀行展開合作，讓購(gòu)買iPhone的消費(fèi)者可以用招行信用卡分期付款。

最后，擴(kuò)大針對(duì)中國(guó)的定制應(yīng)用數(shù)量會(huì)有助于蘋果擴(kuò)大市場(chǎng)份額，但該舉可能需要它與百度、騰訊等中國(guó)公司進(jìn)行緊密合作。

香港資產(chǎn)管理公司Avant Capital Management執(zhí)行董事黃維杰（Frederick Wong）說(shuō)，“如果蘋果和中國(guó)科技公司增強(qiáng)合作，為iPhone定制微信等應(yīng)用，消費(fèi)者絕對(duì)歡迎。”