導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，隨著蘋果整體業(yè)績增速的放緩，中國市場可能會成為該公司的重要著眼點。然而，究竟是放低身價迎合低端用戶，還是繼續(xù)保持優(yōu)良的品質(zhì)，卻成為其部署中國戰(zhàn)略的過程中面臨的兩難選擇。

以下為文章全文：

兩難困境

蘋果業(yè)績已經(jīng)連續(xù)第三個季度令市場失望，表明該公司急需尋找新的收入來源。中國或許可以解決這個問題。

分析師認為，蘋果比以往任何時候都更需要在這個全球第一人口大國奪取市場。在這里，蘋果的智能手機年銷量僅位列第6，而三星依舊是領(lǐng)跑者。

與中國移動簽訂合作協(xié)議仍是蘋果的最大希望。該公司還要著力吸引更多本地化應(yīng)用，并擴大分期付款項目，以便將價格昂貴的iPhone賣給平均年收入只有3500美元的中國城鎮(zhèn)消費者。

但有分析師認為，蘋果還應(yīng)該抵制住市場份額的誘惑，不應(yīng)一味推廣廉價iPhone。對蘋果的品牌形象而言，推出一款傳言已久的低價iPhone可能會適得其反，畢竟，品牌才是蘋果最有價值的資產(chǎn)。

“蘋果就像是銀河中的一顆璀璨明星，它的光芒吸引所有人駐足仰望。但倘若三星等其他明星崛起，它的光輝便有可能暗淡下去。”市場研究公司IDC分析師TZ Wong說，“我認為以犧牲品牌形象為代價進軍低端市場不符合蘋果的利益。”

由于蘋果對產(chǎn)品路線的保密程度堪比國家機密，一些分析師開始轉(zhuǎn)而關(guān)注這家全球最大科技公司最終將憑借哪些手段成為全球第二大經(jīng)濟體的重要參與者。

雖然iPhone銷量上一季度增長60%，但投資者擔(dān)心，從長期來看，該公司可能會錯過絕佳機會。而三星、華為和中興則可以憑借質(zhì)量和功能堪比iPhone的廉價手機，奪取中國市場。

中國移動是全球最大的移動運營商，擁有7億多用戶。與該公司建立合作將有助于蘋果的發(fā)展，但分析師認為，這不太可能在4G牌照發(fā)布前實現(xiàn)。而中國政府可能要到今年末甚至明年初才有可能發(fā)放4G牌照。

“競爭格局顯然已經(jīng)較一年前發(fā)生了很大變化。所以蘋果拓展新增長渠道的需求更加緊迫。”IDC的TZ Wong說。

蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)對中國的重要性并不諱言，何況中國的智能手機和平板電腦滲透率仍然很低。蘋果曾經(jīng)表示，將繼續(xù)在中國擴大零售網(wǎng)絡(luò)，庫克本月還親自飛往北京拜會中國移動。他一年內(nèi)已經(jīng)至少兩次來到北京。

魅力減弱

由于iPhone銷量低迷，蘋果本周三發(fā)布的財報連續(xù)第三個季度未達預(yù)期。市場擔(dān)心該公司在消費電子行業(yè)的主導(dǎo)地位將繼續(xù)降低。

蘋果12月季度在大中華地區(qū)的收入達到73億美元，同比增長60%。但有跡象顯示，蘋果在中國的品牌吸引力正在減弱。

最近發(fā)布的iPad mini和iPhone 5在中國市場反響平平，與一年前因為iPhone 4S的推遲銷售引發(fā)的騷亂形成了鮮明的對比。

淘寶指數(shù)顯示，自去年12月中旬開售以來，iPhone 5交易量已經(jīng)萎縮了一半。

由于消費者更青睞方便在旅行過程中觀看電視劇的大屏手機，以及低于千元的廉價產(chǎn)品，也使得iPhone的吸引力逐漸喪失。

“一旦開始使用大屏手機，我就再也回不去了。小屏手機已經(jīng)不能用了。”一位姓溫的企業(yè)高管一邊說，一邊不停地擺弄著手中的Galaxy Note。

根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，中國去年第三季度的智能手機出貨量達到6000萬部，其中有過半屏幕尺寸都超過4英寸。iPhone 5采用4英寸屏幕，而Galaxy Note II屏幕達到5.5英寸。

另外，酷派和魅族等本土廠商也都吸引了很多追隨者。

價格是關(guān)鍵因素，尤其是在中國市場。這里的10億多手機用戶約有80%還在使用2G網(wǎng)絡(luò)。

在淘寶上，酷派以及華為和中興的低端機型售價都不足1000元人民幣，這也是很多從功能手機升級為智能手機的用戶最喜歡的價位。

蘋果也在解決這一問題，并攜手招商銀行推出了分期付款業(yè)務(wù)，以便消費者可以在網(wǎng)購時用信用卡支付費用。

最后，增加針對中國設(shè)計的應(yīng)用數(shù)量也將擴大蘋果的市場份額，但卻需要加強與百度和騰訊等本土企業(yè)的合作。

“如果蘋果與中國科技公司加強合作，為iPhone定制騰訊微信等應(yīng)用，肯定會受到消費者歡迎。”投資公司Avant Capital Management執(zhí)行董事弗雷德里克·黃(Fredrick Wong)說。