據(jù)國外媒體報道，蘋果日前發(fā)布了2013財年第一財季財報。財報顯示，蘋果第一財季營收545.12億美元，高于去年同期463.33億美元，同比增長17%。不過，蘋果本財季凈利潤同比持平，第一財季營收、第二財季營收展望和iPhone銷量均低于分析師預期。在連續(xù)第三個財季公布了令人失望的財報后，分析人士認為，或許現(xiàn)在是蘋果需要尋求新的營收來源的時候了，而中國市場或許正是這一問題的答案所在。

分析師認為，現(xiàn)在的蘋果比以往任何時候都更需要中國這一全球人口最多國家的支持。蘋果目前在中國地區(qū)的智能手機銷量中排名第六，競爭對手三星依舊一馬當先。從目前的情況來看，與中國移動達成合作協(xié)議或許是蘋果的最好出路。此外，蘋果還需要鼓勵開發(fā)商開發(fā)更多本地化應用，并擴大分期付款項目的覆蓋范圍，以便使更多平均年收入僅為3500美元的中國城鎮(zhèn)人群有能力負擔這一手機。

高端定位

然而，盡管境況不佳，蘋果也依舊需要抵擋住推出一款“廉價版iPhone”的誘惑，因為這一做法本身有可能威脅到蘋果的高端品牌定位，而這恰恰是該公司最昂貴的資產。

市場研究公司IDC分析師TZ Wong表示：“蘋果就像是銀河系中一顆璀璨的星星，足以使所有人都駐足觀望。不過，諸如三星這些競爭對手的介入依然有可能使其失去光澤。然而，我依舊不認為蘋果會推出一款低端手機來自降身價。”

蘋果對公司產品路線計劃的保密工作向來十分嚴格，因此部分分析師開始轉而關注這家公司最終將憑借哪些手段成為全球第二大經濟體的重要參與方。雖然iPhone銷量在上一季度大幅增長了60%，但投資者依舊擔心，從長遠角度出發(fā)該公司可能會錯失發(fā)展的黃金機會。因為諸如三星、華為和中興這些企業(yè)有可能憑借價格更低，但質量和功能同iPhone不相上下的機型席卷市場。

如果蘋果同全球最大的移動運營商中國移動達成合作協(xié)議，蘋果將有望觸及后者多達7億的終端用戶。但分析師認為，雙方的這一合作不太可能在中國4G牌照發(fā)布前成為現(xiàn)實。而中國政府可能在今年末，或明年初才開始發(fā)放4G牌照。

“目前的市場競爭格局已經同一年前大不相同，因此蘋果需要盡快探索公司發(fā)展的新思路。” TZ Wong說道。

蘋果CEO蒂姆-庫克(Tim Cook)毫不掩飾自己對中國市場重要性的看法，在如今中國智能手機和平板電腦滲透率很低的前提下則更是如此。蘋果曾表示，公司將繼續(xù)在中國擴大蘋果的零售網絡，庫克本月更是親自前往北京會晤中國移動高層。

光芒不再

據(jù)蘋果當?shù)貢r間周三發(fā)布的財報顯示，由于iPhone銷量平平，蘋果營收預期已經連續(xù)第三個季度未達預期。因此，部分分析人士擔心該公司在消費電子行業(yè)的統(tǒng)治地位將有所減弱。

上一財季，包括香港和中國臺灣在內的蘋果大中華區(qū)營收達到73億美元，同比增長60%。但有不少跡象顯示，蘋果品牌在中國的吸引力正在減弱。比如，近期發(fā)布的iPad mini和iPhone 5在中國消費者市場反應冷清，與一年前北京門店因為iPhone 4S發(fā)布引發(fā)沖突，并最終不得不推遲銷售的情況形成了鮮明的對比。阿里巴巴集團旗下消費者數(shù)據(jù)調研機構“淘寶指數(shù)”（Taobao Index）數(shù)據(jù)l顯示，自iPhone 5于去年12月中旬在中國地區(qū)發(fā)售以來，iPhone 5的交易量已經減少了一半。

現(xiàn)在有越來越多的中國消費者更傾向于選擇價格在1000元人名幣左右（約合160美元），且能夠方便的在旅途中觀看中國肥皂劇的本土大屏智能手機。一名姓溫的企業(yè)高管一邊擺弄著手中的Galaxy Note，一邊表示：“當我開始使用大屏幕手機時，我就知道再也無法回頭了，小屏手機已經不再適合我了。”

IDC的數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度中國智能手機出貨量為6000萬部，其中超過50%的機型都是屏幕尺寸超過4英寸的設備。需要指出的是，iPhone 5采用了一塊4英寸屏幕，而Galaxy Note II的屏幕尺寸則達到了5.5英寸。除此之外，諸如宇龍通信公司（Yulong Computer Telecommunication Scientific Co Ltd）旗下酷派和采用極簡抽象派藝術設計風格的魅族（Meizu Technology Co Ltd）手機也吸引了不少本土消費者的目光。

在中國市場，價格顯然是智能手機成敗與否一個重要因素，因為在中國10億多的手機用戶中仍然有80%的用戶還在使用2G網絡。在淘寶上，由酷派、華為和中興制造的低端機型售價都不足1000元人民幣，而這恰恰是許多從功能手機升級到智能手機的用戶最喜歡的心理價位。蘋果對此的解決辦法是聯(lián)合招商銀行推出了分期付款業(yè)務，以便消費者在網購時使用信用卡進行分期付款。

需要指出的是，增加針對中國市場推出的應用數(shù)量也將有助于蘋果擴大當?shù)厥袌龇蓊~，但這就需要蘋果加強與百度和騰訊這些本土企業(yè)的合作。

投資公司Avant Capital Management執(zhí)行董事黃維杰(Frederick Wong)認為：“消費者肯定希望蘋果加強同中國科技公司的合作，并對iPhone量身訂制諸如微信這些應用。”