導(dǎo)讀：MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)認(rèn)為，蘋果上周的大跌行情其實(shí)正是一個(gè)信號(hào)，顯示投資者對(duì)他們未來(lái)的擔(dān)憂。過(guò)于依賴iPhone已經(jīng)成為蘋果的軟肋，他們必須盡快開(kāi)發(fā)出新的王牌產(chǎn)品。

以下即普萊蒂的評(píng)論文章全文：

對(duì)于蘋果的投資者而言，新的一年似乎沒(méi)有帶來(lái)什么好運(yùn)氣——對(duì)于過(guò)去一周的行情，這么說(shuō)還是客氣的。

2012年2月以來(lái)，蘋果(AAPL)股價(jià)跌破500美元的情形，這還是第一次出現(xiàn)，哪怕股價(jià)后來(lái)反彈回來(lái)，華爾街的情緒也發(fā)生了明顯的變化。周一的慘敗當(dāng)中，蘋果的股價(jià)一度有170億美元灰飛煙滅。

到底是什么觸發(fā)的拋售行情，這是大家討論的重點(diǎn)。先是日本的《產(chǎn)經(jīng)新聞》，繼而是美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》，都報(bào)道說(shuō)蘋果在亞洲供應(yīng)商那里大幅度削減了未來(lái)幾個(gè)月的LCD屏幕及其他元件的訂單。一些分析師認(rèn)為，這只是蘋果打算更換供應(yīng)商，但就算是這樣，對(duì)于蘋果即將發(fā)布的第一財(cái)季財(cái)報(bào)，以及他們的前景，依然沒(méi)有人看好。

就像普通個(gè)人電腦用戶和蘋果機(jī)用戶之間的對(duì)立那樣，在對(duì)蘋果的看法上，投資者的意見(jiàn)也分成了截然相反的兩派。不過(guò)，至少在一點(diǎn)上，無(wú)論牛派還是熊派都是認(rèn)同的：蘋果或許是太依賴iPhone了，后者看上去已經(jīng)有點(diǎn)老了，或者至少在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上已經(jīng)接近飽和，所以他們必須開(kāi)發(fā)某種更新的產(chǎn)品。

一些分析師已經(jīng)調(diào)降了對(duì)蘋果的預(yù)期，出于各種不同的理由不那么看好iPhone的銷售前景。比如美林的分析師克雷格(Scott Craig)就在研究報(bào)告當(dāng)中寫道，對(duì)于iPhone而言，2013年上半年將是一段不那么理想的時(shí)間，理由是“美國(guó)和歐洲消費(fèi)者需求減弱以及智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)化都將造成巨大的變數(shù)”。

Nomura Research分析師杰弗里(Stuart Jeffrey)也調(diào)降了蘋果2013和2014財(cái)年的表現(xiàn)預(yù)期，理由是iPhone 5的銷售預(yù)計(jì)將不甚理想，而且公司的利潤(rùn)率也將縮水。

甚至蘋果的前首席執(zhí)行官斯考利(John Sculley)也加入了唱衰陣營(yíng)——若是喬布斯泉下有知，恐怕要罵粗話了吧。斯考利對(duì)彭博資訊的記者表示，他認(rèn)為蘋果應(yīng)該開(kāi)發(fā)廉價(jià)版的iPhone，他們?cè)谛屡d市場(chǎng)上已經(jīng)錯(cuò)失了成長(zhǎng)機(jī)會(huì)了。

iPhone 5只能算是既有產(chǎn)品的一種改進(jìn)。投資者同時(shí)還注意到，在一些技術(shù)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，蘋果已經(jīng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越了，尤其是三星[微博]，Garter Inc。的數(shù)據(jù)顯示，后者是全球最大的移動(dòng)電話公司。比如說(shuō)，他們的Galaxy產(chǎn)品就搶在iPhone前面走上了大屏道路。

現(xiàn)在大家爭(zhēng)論的焦點(diǎn)之一，就在于蘋果是否應(yīng)該為他們一度錯(cuò)失的新興市場(chǎng)開(kāi)發(fā)廉價(jià)iPhone。

Alekstra Corp是一家?guī)椭M(fèi)者降低移動(dòng)服務(wù)成本的初創(chuàng)公司，該公司副總裁、前華爾街分析師庫(kù)迪南(Tero Kuittinen)指出：“蘋果是否會(huì)開(kāi)發(fā)廉價(jià)iPhone，這是問(wèn)題的關(guān)鍵。”在許多新興市場(chǎng)國(guó)家，大多數(shù)消費(fèi)者是消受不起現(xiàn)在的iPhone的。在印度與巴西這樣的國(guó)家，iPhone比美國(guó)更加昂貴，因?yàn)楹兔绹?guó)不同，當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營(yíng)商不提供補(bǔ)貼，不幫助消費(fèi)者負(fù)擔(dān)成本。“我認(rèn)為他們必須開(kāi)發(fā)廉價(jià)iPhone。”庫(kù)迪南的結(jié)論是，“三星現(xiàn)在正在把握這巨大的商機(jī)。”

不過(guò)，從蘋果方面近期的表態(tài)看來(lái)，他們似乎對(duì)于廉價(jià)iPhone的理念并不感冒。公司全球營(yíng)銷資深副總裁席勒(Phil Schiller)本月早些時(shí)候?qū)σ患抑袊?guó)報(bào)紙表示，盡管廉價(jià)智能手機(jī)確實(shí)廣受歡迎，但是這并不是蘋果產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展方向。

可是，畢竟iPhone現(xiàn)在對(duì)于蘋果的營(yíng)收意義重大，還是有許多人希望公司能夠推出廉價(jià)版本，以此再度創(chuàng)造可觀的成長(zhǎng)。最近一個(gè)財(cái)季當(dāng)中，iPhone和iPad在蘋果總營(yíng)收當(dāng)中占據(jù)了72%的份額。

如果蘋果真的這么做了，廉價(jià)iPhone必然將成為巨大的營(yíng)收創(chuàng)造來(lái)源，但是公司的利潤(rùn)率卻很可能因此受到打壓。iSuppli估計(jì)，iPhone 5的成本大約是200美元。如果蘋果要在新興市場(chǎng)銷售200至250美元售價(jià)的iPhone，就意味著要維持高利潤(rùn)率，他們就必須將生產(chǎn)成本壓低到150美元以下。何況，哪怕是廉價(jià)iPhone，也只能算是現(xiàn)有產(chǎn)品的發(fā)展變化，而稱不上創(chuàng)新和革命。

因此，投資者非常希望知道蘋果的下一步打算怎么走，是否能夠推出iTunes和iPod改變音樂(lè)行業(yè)，iPhone改變手機(jī)行業(yè)那樣的顛覆性產(chǎn)品。一些人將希望寄托在蘋果電視上面，不過(guò)，蘋果方面的態(tài)度是拒絕對(duì)任何與蘋果電視有關(guān)的媒體報(bào)道發(fā)表評(píng)論。

即便如此，Global Equities Research分析師喬德里(Trip Chowdhry)依然相信，蘋果更換LCD屏幕供應(yīng)商，這本身就是個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，顯示蘋果電視已經(jīng)提上了該公司的日程。喬德里說(shuō)，他相信蘋果正在采用一種叫做Indium Gallium Zinc Oxide的新顯示技術(shù)，后者對(duì)于高清電視之類大屏幕是個(gè)非常理想的選擇，因?yàn)樗俣雀臁?/p>

這一新的LCD技術(shù)還有一個(gè)好處，就是柔軟適應(yīng)性。喬德里解釋說(shuō)：“這可以確保創(chuàng)造出一種柔軟的產(chǎn)品，你可以將其放在口袋里。”

當(dāng)然，在現(xiàn)階段，一切都只能是猜測(cè)。因此，中期之內(nèi)，蘋果投資者還是必須自己決定選擇哪個(gè)陣營(yíng)，希望著在不遠(yuǎn)的將來(lái)能夠有讓他們驚奇的產(chǎn)品出現(xiàn)。