導讀：MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)認為，蘋果上周的大跌行情其實正是一個信號，顯示投資者對他們未來的擔憂。過于依賴iPhone已經(jīng)成為蘋果的軟肋，他們必須盡快開發(fā)出新的王牌產(chǎn)品。

以下即普萊蒂的評論文章全文：

對于蘋果的投資者而言，新的一年似乎沒有帶來什么好運氣——對于過去一周的行情，這么說還是客氣的。

2012年2月以來，蘋果(AAPL)股價跌破500美元的情形，這還是第一次出現(xiàn)，哪怕股價后來反彈回來，華爾街的情緒也發(fā)生了明顯的變化。周一的慘敗當中，蘋果的股價一度有170億美元灰飛煙滅。

到底是什么觸發(fā)的拋售行情，這是大家討論的重點。先是日本的《產(chǎn)經(jīng)新聞》，繼而是美國的《華爾街日報》，都報道說蘋果在亞洲供應(yīng)商那里大幅度削減了未來幾個月的LCD屏幕及其他元件的訂單。一些分析師認為，這只是蘋果打算更換供應(yīng)商，但就算是這樣，對于蘋果即將發(fā)布的第一財季財報，以及他們的前景，依然沒有人看好。

就像普通個人電腦用戶和蘋果機用戶之間的對立那樣，在對蘋果的看法上，投資者的意見也分成了截然相反的兩派。不過，至少在一點上，無論牛派還是熊派都是認同的：蘋果或許是太依賴iPhone了，后者看上去已經(jīng)有點老了，或者至少在發(fā)達國家市場上已經(jīng)接近飽和，所以他們必須開發(fā)某種更新的產(chǎn)品。

一些分析師已經(jīng)調(diào)降了對蘋果的預(yù)期，出于各種不同的理由不那么看好iPhone的銷售前景。比如美林的分析師克雷格(Scott Craig)就在研究報告當中寫道，對于iPhone而言，2013年上半年將是一段不那么理想的時間，理由是“美國和歐洲消費者需求減弱以及智能手機競爭強化都將造成巨大的變數(shù)”。

Nomura Research分析師杰弗里(Stuart Jeffrey)也調(diào)降了蘋果2013和2014財年的表現(xiàn)預(yù)期，理由是iPhone 5的銷售預(yù)計將不甚理想，而且公司的利潤率也將縮水。

甚至蘋果的前首席執(zhí)行官斯考利(John Sculley)也加入了唱衰陣營——若是喬布斯泉下有知，恐怕要罵粗話了吧。斯考利對彭博資訊的記者表示，他認為蘋果應(yīng)該開發(fā)廉價版的iPhone，他們在新興市場上已經(jīng)錯失了成長機會了。

iPhone 5只能算是既有產(chǎn)品的一種改進。投資者同時還注意到，在一些技術(shù)開發(fā)領(lǐng)域，蘋果已經(jīng)被競爭對手超越了，尤其是三星[微博]，Garter Inc。的數(shù)據(jù)顯示，后者是全球最大的移動電話公司。比如說，他們的Galaxy產(chǎn)品就搶在iPhone前面走上了大屏道路。

現(xiàn)在大家爭論的焦點之一，就在于蘋果是否應(yīng)該為他們一度錯失的新興市場開發(fā)廉價iPhone。

Alekstra Corp是一家?guī)椭M者降低移動服務(wù)成本的初創(chuàng)公司，該公司副總裁、前華爾街分析師庫迪南(Tero Kuittinen)指出：“蘋果是否會開發(fā)廉價iPhone，這是問題的關(guān)鍵。”在許多新興市場國家，大多數(shù)消費者是消受不起現(xiàn)在的iPhone的。在印度與巴西這樣的國家，iPhone比美國更加昂貴，因為和美國不同，當?shù)氐倪\營商不提供補貼，不幫助消費者負擔成本。“我認為他們必須開發(fā)廉價iPhone。”庫迪南的結(jié)論是，“三星現(xiàn)在正在把握這巨大的商機。”

不過，從蘋果方面近期的表態(tài)看來，他們似乎對于廉價iPhone的理念并不感冒。公司全球營銷資深副總裁席勒(Phil Schiller)本月早些時候?qū)σ患抑袊鴪蠹埍硎?，盡管廉價智能手機確實廣受歡迎，但是這并不是蘋果產(chǎn)品未來的發(fā)展方向。

可是，畢竟iPhone現(xiàn)在對于蘋果的營收意義重大，還是有許多人希望公司能夠推出廉價版本，以此再度創(chuàng)造可觀的成長。最近一個財季當中，iPhone和iPad在蘋果總營收當中占據(jù)了72%的份額。

如果蘋果真的這么做了，廉價iPhone必然將成為巨大的營收創(chuàng)造來源，但是公司的利潤率卻很可能因此受到打壓。iSuppli估計，iPhone 5的成本大約是200美元。如果蘋果要在新興市場銷售200至250美元售價的iPhone，就意味著要維持高利潤率，他們就必須將生產(chǎn)成本壓低到150美元以下。何況，哪怕是廉價iPhone，也只能算是現(xiàn)有產(chǎn)品的發(fā)展變化，而稱不上創(chuàng)新和革命。

因此，投資者非常希望知道蘋果的下一步打算怎么走，是否能夠推出iTunes和iPod改變音樂行業(yè)，iPhone改變手機行業(yè)那樣的顛覆性產(chǎn)品。一些人將希望寄托在蘋果電視上面，不過，蘋果方面的態(tài)度是拒絕對任何與蘋果電視有關(guān)的媒體報道發(fā)表評論。

即便如此，Global Equities Research分析師喬德里(Trip Chowdhry)依然相信，蘋果更換LCD屏幕供應(yīng)商，這本身就是個強烈的信號，顯示蘋果電視已經(jīng)提上了該公司的日程。喬德里說，他相信蘋果正在采用一種叫做Indium Gallium Zinc Oxide的新顯示技術(shù)，后者對于高清電視之類大屏幕是個非常理想的選擇，因為速度更快。

這一新的LCD技術(shù)還有一個好處，就是柔軟適應(yīng)性。喬德里解釋說：“這可以確保創(chuàng)造出一種柔軟的產(chǎn)品，你可以將其放在口袋里。”

當然，在現(xiàn)階段，一切都只能是猜測。因此，中期之內(nèi)，蘋果投資者還是必須自己決定選擇哪個陣營，希望著在不遠的將來能夠有讓他們驚奇的產(chǎn)品出現(xiàn)。