美國科技博客網(wǎng)站The Motley Fool Blog Network撰稿人麥斯威爾·費舍爾（Maxwell Fisher）近日發(fā)表文章稱，蘋果不像人們所想的那么好，這家公司也同樣無法躲過一些無法避免的問題，如競爭的增強、成本的上升、甚至是越來越易變的消費者等。文章指出，由于面臨來自谷歌、微軟和亞馬遜這三大行業(yè)巨頭的競爭壓力，蘋果輝煌的日子終將宣告終結(jié)。

以下是這篇文章的全文：

蘋果已在最近發(fā)布了2013財年第一財季財報。就這份財報而言，我所發(fā)現(xiàn)的最特別的事情是，沒人談及兩個至關重要的因素，這兩個因素對蘋果影響重大。蘋果第一財季的營收增長速度創(chuàng)下十四個季度以來的最低水平，其季度利潤則同比持平。我認為，我們正在看到蘋果輝煌時代終結(jié)的開端；我預計，這將導致蘋果股票面臨持久的賣盤。在這篇文章中，我將討論為何我會持這樣的觀點。

雖然蘋果在過去多年時間里一直都是投資者所鐘愛的股票，但這家公司的每股基本收益和每股攤薄收益實際上都有所下降。傳統(tǒng)上來說，蘋果的每股基本收益和每股攤薄收益在每個財季中一直都會取得增長；但在今天，這家公司的盈利自2009年底以來首次出現(xiàn)了下滑。雖然盈利的下滑幅度并不算高，但仍舊令人感到不安?，F(xiàn)在讓我們來看看，我認為發(fā)生這種情況的原因何在。

蘋果不像人們所想的那么好

雖然有些人會說，蘋果將繼續(xù)受到改變中的海外人口分布發(fā)展趨勢的支持，但我不會同意這種觀點。我同意的是，新興的中產(chǎn)階層正在迅速增長，這些中產(chǎn)階層人士渴望獲得所有高科技設備，他們都是“科技通”；對蘋果來說，糟糕的是這些消費者的要求非常苛刻。我并不在乎媒體會如何大肆宣傳，也不在乎蘋果的用戶基礎有多么大，事實是沒有哪家公司能躲過那些不可避免的事情：競爭的增強、成本的上升、甚至是越來越易變的消費者。蘋果正面臨著所有這三個問題，而這家公司的最新財報明確表明了它在這場“戰(zhàn)斗”中正取得怎樣的進展。下面是全球手機使用量的地圖：

圖1：全球手機使用量地圖（騰訊科技配圖）

從上圖中你會看到，亞洲市場上的手機滲透率非常高；當然，在被問及蘋果能否維持增長動量時，這家公司的投資者也將據(jù)此作出回答。但關鍵的問題在于，許多希望獲得蘋果設備的亞洲用戶負擔不起其過高的價格。蘋果iPhone手機的售價大約為800美元，甚至就連當前的入門級手機iPhone 4的價格也相當于新興市場中產(chǎn)階層月薪的兩倍以上，沒有太多人能擁有這種可支配收入。

再算上來自于亞洲科技巨頭三星的競爭壓力增強這一因素，蘋果所面臨的前景甚至會變得更加黯淡。雖然蘋果在中國智能手機市場上所占份額已經(jīng)增長了將近一倍，但三星卻已經(jīng)翻了將近兩番。對蘋果來說更加糟糕的是，在中國市場上現(xiàn)有的網(wǎng)絡技術還不足以完全支持iPhone或是iPad的功能。

中國最大的移動服務提供商中國移動擁有6億多名用戶，這家公司承認要到2013年底才會擁有合用的技術。坦白的說，當你考慮到其他競爭對手也正在積極拓展中國市場這一因素時，用眾所周知的“過小過遲”這句話來形容再也貼切不過了。一個恰當?shù)睦邮?，華為正在以幾乎相當于iPhone一半的價格生產(chǎn)智能手機。

谷歌V.S.蘋果

幾乎所有人都承認，當今智能手機市場上占據(jù)主導地位的兩個移動操作系統(tǒng)是蘋果iOS和谷歌Android。但是，蘋果的死忠粉絲不愿承認iOS操作系統(tǒng)的份額正在繼續(xù)被Android吞噬。不過，事實是這樣的：

——美國分析公司Chitika Analytics：“數(shù)據(jù)顯示，去年12月份Android在北美移動瀏覽市場上所占份額已經(jīng)增長了5.5%，至51.6%；與此相比，iOS在這一市場上所占份額則下降5.2%，至46.5%。”

——以電子商務為平臺從事人力資源外包業(yè)務的freelancer.com網(wǎng)站：“數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度中與Android操作系統(tǒng)相關的就業(yè)崗位的增長速度有所加快，達到了2454個，增幅為33%；而與此相比，與iPhone相關的就業(yè)崗位則增長了18%，至3682人。”

——市場研究公司NPD集團：“在2010年第一季度中，谷歌Android操作系統(tǒng)在美國智能手機市場上所占份額超過了蘋果。目前谷歌在智能手機市場上所占份額為28%，排名第二；RIM排名居首，為36%；蘋果占據(jù)第三位，為21%。”

——市場研究公司Telsyte;：“研究表明，在澳大利亞市場上的1000多萬部智能手機中，有44%所使用的是谷歌Android操作系統(tǒng)，而iOS所占份額為43%。”

——簡而言之，2010年Android操作系統(tǒng)在全球智能手機市場上所占份額僅為6%左右，而蘋果則高達39%；而時至今日，Android操作系統(tǒng)在全球智能手機市場上所占份額已經(jīng)超過了40%。無論按什么標準計算，這都意味著iOS的市場份額已經(jīng)大幅下降；而且對蘋果來說，近期內(nèi)這種份額下滑的壓力不會有所減輕。

Telsyte Analyst分析師弗德·法達西（Foad Fadaghi）對這種觀點的概述可以說是最好的：“較低的價格、更快的產(chǎn)品周期和運營商支持已經(jīng)幫助Android成為了領先的平臺。”

微軟V.S.蘋果

微軟仍是一家足可抗衡蘋果的公司。我會第一個承認，我認為微軟已經(jīng)放棄了北美市場，但這家公司正在歐洲市場上取得進展。

市場研究公司Kantar Worldpanel ComTech指出：“據(jù)最新的智能手機銷售數(shù)據(jù)顯示，Windows Phone正在歐洲市場上取得‘強勁的增長’，尤其是在英國和意大利市場上，所占份額已經(jīng)分別達到了5.9%和13.9%，遠高于去年同期的2.2%和2.8%。”

結(jié)論就是，甚至就連微軟也正在關鍵市場上獲得附著力，進一步導致蘋果的盈利受損。

亞馬遜V.S.蘋果

亞馬遜是一家行業(yè)巨頭，正在徹底改造該公司涉足的每個行業(yè)；而毫無疑問的，亞馬遜將會進入智能手機市場。當你考慮到亞馬遜愿意接受Amazon Kindle等產(chǎn)品的虧損，只是為了給市場帶來一種產(chǎn)品的事實時，那么就不得不想到另一個問題，那就是一旦亞馬遜進入智能手機領域，那么這家公司將會做些什么事情。[!--empirenews.page--]

據(jù)中國臺灣網(wǎng)站Cens.com報道稱：“市場觀察人士指出，亞馬遜已經(jīng)成為全球移動互聯(lián)網(wǎng)設備市場上最具競爭力的公司之一，這主要是由于該公司采取了低價戰(zhàn)略。在高度忠誠的用戶基礎和成功的營銷戰(zhàn)略的支持下，相信這個美國品牌（一旦進入智能手機領域以后）就將在短期內(nèi)迅速取得份額增長。”

結(jié)論是，亞馬遜將成為智能手機市場上主要的競爭對手之一，這將對蘋果的市場份額造成重大影響。

結(jié)論

如果蘋果不能做出某種真正的創(chuàng)新，那么我認為這家公司的核心收入生成器——也就是iPhone和iPad——將繼續(xù)受損，原因是其所面臨的競爭形勢正在增強，而成本也正在上升。有基于此，我認為在今年剩余時間里，蘋果的毛利率營收都將面臨直接壓力，尤其是考慮到蘋果自己拒絕提供盈利預期這一點就更是如此。