全要智能手機(jī)廠商2013年都在全力爭(zhēng)搶中國(guó)市場(chǎng)，可注定不會(huì)全部如意。

對(duì)于三星、蘋(píng)果等手機(jī)巨頭來(lái)說(shuō)，2013年將全力提升中國(guó)市場(chǎng)份額，“中華酷聯(lián)”等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的日子比2012年更加難過(guò)。對(duì)于曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞來(lái)說(shuō)，隨著中國(guó)市場(chǎng)“崩盤(pán)”，2013年或最終退出主流市場(chǎng)。

三星中國(guó)市場(chǎng)份額不及格

三星在2012年成為全球最大的手機(jī)廠商，根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)全年智能手機(jī)接近2.16億臺(tái)，市場(chǎng)占有率達(dá)30.3%，比2011年同期增長(zhǎng)129.1%。不過(guò)在全球最大的中國(guó)市場(chǎng)，三星雖然出貨量超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)，但占有率僅為全球均值的一半，在內(nèi)部看來(lái)依然“不及格”。

三星在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)依然處于優(yōu)勢(shì)，如GALAXY Note II在國(guó)內(nèi)上市首月銷(xiāo)量超過(guò)130萬(wàn)臺(tái)。但在中端和千元機(jī)市場(chǎng)，三星受到中國(guó)國(guó)產(chǎn)廠商的激烈沖擊，運(yùn)營(yíng)商對(duì)三星對(duì)千元機(jī)態(tài)度的“敷衍”也并不滿意。

三星今年將智能機(jī)出貨目標(biāo)提升至2.9億臺(tái)，增長(zhǎng)率為35%。并計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起中低端產(chǎn)品“價(jià)格戰(zhàn)”以提升市場(chǎng)占有率。不過(guò)，中興、華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商從年初已開(kāi)始針對(duì)三星推出了多款四核大屏旗艦產(chǎn)品，三星手機(jī)將在2013年與國(guó)產(chǎn)廠商“全線碰撞”。三星電子在上周發(fā)布預(yù)警稱(chēng)全球智能手機(jī)需求正在放緩，中國(guó)等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還將加劇，預(yù)計(jì)今年第一季度利潤(rùn)將開(kāi)始下跌。

蘋(píng)果巔峰期已過(guò) 與中移動(dòng)合作成最大變數(shù)

IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果2012年為全球第二大智能手機(jī)廠商，發(fā)貨量約1.36億臺(tái)。中國(guó)已成為蘋(píng)果全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，2013年第一財(cái)季包括零售店在內(nèi)的營(yíng)收達(dá)73億美元，同比增長(zhǎng)67%。

今年1月，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克再次訪問(wèn)中國(guó)，稱(chēng)中國(guó)未來(lái)將是蘋(píng)果最大的區(qū)域市場(chǎng)，并拜訪了北京市政府官員、工信部部長(zhǎng)苗圩，以及三大運(yùn)營(yíng)商高層。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，庫(kù)克此行的重點(diǎn)在于計(jì)劃中國(guó)建設(shè)App Store數(shù)據(jù)中心、并把部分服務(wù)器搬到中國(guó)；提速蘋(píng)果零售店建設(shè)，目標(biāo)布局超過(guò)25家；與中國(guó)移動(dòng)這家全球最大的電信運(yùn)營(yíng)商探討關(guān)于TD-LTE 4G方面的合作。

不過(guò)，蘋(píng)果iPhone在創(chuàng)新方面“巔峰期”已過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)也已開(kāi)始 “退燒”。目前國(guó)內(nèi)南方一線城市越來(lái)越多的用戶正在“拋棄”手中的老款iPhone 4/4S而選擇三星。合作運(yùn)營(yíng)商熱情也開(kāi)始降低，中國(guó)電信正在降價(jià)促銷(xiāo)其iPhone 5合約套餐，合約價(jià)已降至4500元以下，比蘋(píng)果裸機(jī)還便宜近800元。中國(guó)聯(lián)通則大幅削減了補(bǔ)貼力度，以聯(lián)通兩年期286元套餐為例，iPhone 4共需花費(fèi)6864元，iPhone 4S上升到8568元，而iPhone 5則需要花費(fèi)8779元。

對(duì)于庫(kù)克來(lái)說(shuō)，加快與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成合作，以及在新一代iPhone產(chǎn)品上加大創(chuàng)新、以應(yīng)對(duì)三星和本土手機(jī)廠商在高端產(chǎn)品的壓力，是今年必須要解決的問(wèn)題，

諾基亞或死于2013 ？

諾基亞2012年仍是全球第二大手機(jī)廠商和第三大智能手機(jī)廠商，不過(guò)中國(guó)市場(chǎng)已近“崩盤(pán)”。諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)已連續(xù)七個(gè)季度虧損，而傳統(tǒng)最大的區(qū)域市場(chǎng)中國(guó)去年四季度凈收入2.13億歐元，同比下降79%，手機(jī)出貨460萬(wàn)臺(tái)，同比下降69%。

從去年3月份諾基亞Lumia系列手機(jī)在北京發(fā)布后，諾基亞CEO埃洛普幾乎每個(gè)季度都要來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)。但由于諾基亞選擇了并未被中國(guó)市場(chǎng)接受的微軟WP平臺(tái)，Lumia系列手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售慘淡，上市近一年出貨也未超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)。

更悲劇的是，諾基亞在WP平臺(tái)方面還經(jīng)常被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所“調(diào)戲”。如HTC在WP7.5和WP8產(chǎn)品方面兩次搶先諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)首推新品，華為則推出了1599元的WP8手機(jī)W1，性?xún)r(jià)比超越Lumia手機(jī)。對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)，WP8產(chǎn)品是唯一“命根”，而對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)則是可以“犧牲”用來(lái)“騷擾”諾基亞產(chǎn)品和市場(chǎng)的戰(zhàn)略武器。

諾基亞盛于塞班，衰于安卓，會(huì)最終死于微軟么？