3月15日的紐約洛克菲勒中心，鎂光燈下的三星如約而至，正式發(fā)布了2013年的Android(3G門戶客戶端Android版)新旗艦——Galaxy S4。在產(chǎn)品還未上市前，資深媒體與核心用戶已開始一邊倒式的“反水”。他們紛紛對(duì)這款外觀仍無新意，硬件并未提升的“新怪獸”釋放出了內(nèi)心“極度失望般的掙扎”。

自2010年三星在移動(dòng)端開始轉(zhuǎn)型并發(fā)力以來，每年一款高端智能機(jī)的策略深受用戶喜愛。數(shù)據(jù)分析顯示，三星2012年的旗艦產(chǎn)品Galaxy S3從發(fā)布至今全球累計(jì)銷量已突破五千萬部，前三代Galaxy S系列手機(jī)的銷量總和甚至已達(dá)到一億臺(tái)。而談到三星今年智能手機(jī)出貨量的預(yù)期，移動(dòng)業(yè)務(wù)總裁申宗均更是放出豪言，把目標(biāo)直指四億。

但以三星為首谷歌HTC為輔的眾科技“同盟公司”眼下正逐步?jīng)_擊著蘋果那所謂“固若金湯”般的防線。與此同時(shí)，他們之間也斤斤計(jì)較，針鋒相對(duì)，瓜分著市場(chǎng)中更大的利益。

三星緣何被谷歌圍堵逼HTC猛追

截至2012年底，三星在全球Android市場(chǎng)的份額較2011年翻了一倍，霸主地位難以撼動(dòng)。而對(duì)于整個(gè)Android市場(chǎng)而言，三星日趨增長的強(qiáng)勢(shì)也凸顯出了整個(gè)生態(tài)圈依稀僅存的寶貴。除了銷量和份額上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，三星在移動(dòng)營銷領(lǐng)域的投入也排在了眾科技公司之首。而在產(chǎn)品方面，覆蓋生活全方位的智能新設(shè)備層出不窮。每年兩款“機(jī)皇”級(jí)的Galaxy系列產(chǎn)品更是三星移動(dòng)業(yè)務(wù)的“掌上明珠”，不同時(shí)間發(fā)布的旗艦產(chǎn)品不僅能給蘋果帶來一定威懾，還能占據(jù)更多的Android市場(chǎng)份額。而現(xiàn)階段富可敵國的三星讓谷歌羨慕不已，使得其不得不通過種種方式控制并限制住三星的不斷發(fā)展擴(kuò)張。

谷歌限制眾廠商發(fā)揮正謀求轉(zhuǎn)型

谷歌近期的曝光度極高，砍掉Google Reader整合到Google +，推出移動(dòng)云筆記應(yīng)用Google Keep等一系列動(dòng)作都像是為了轉(zhuǎn)型而做的前期準(zhǔn)備。而在移動(dòng)智能領(lǐng)域方面，CEO佩奇每日無不輾轉(zhuǎn)反側(cè)考量著如何限制與之同床異夢(mèng)多年的眾合作廠商。但現(xiàn)階段僅僅依靠著代工的“Nexus”系列產(chǎn)品來混日子實(shí)在是打動(dòng)不了消費(fèi)者，而2011年被收購的摩托羅拉移動(dòng)或?qū)⒊洚?dāng)谷歌的“奇兵”，突出重圍拯救其并不擅長的硬件于水火。Google若能合理的限制住三星的瘋狂并將自家的軟硬件充分結(jié)合，那就能重新?lián)屨荚捳Z權(quán)。

HTC發(fā)力求上位欲搶回霸主寶座

Galaxy S系列的橫空出世使得三星擠掉HTC的霸主地位占山為王，曾以“低調(diào)而卓越”為口號(hào)的這家臺(tái)灣公司顯然不會(huì)輕易認(rèn)輸。

在HTC近期的一次內(nèi)部會(huì)議中，CEO周永明放出狠話：“如果One不成功，那我就辭職”。而HTC中國區(qū)總裁任偉光在接受采訪時(shí)也坦言在營銷上和三星差的還很遠(yuǎn)。棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)專心做旗艦、找關(guān)鍵問題重點(diǎn)抓營銷也許將是2013年HTC針對(duì)目前現(xiàn)狀而必須要做出的改變。

文中所提到的“Android盟友”在不經(jīng)意間就“輕松”的集體撞衫了。HTC的新旗艦One將于三月底在臺(tái)灣開售，三星S4也會(huì)在四月末全球同步上市，連在業(yè)內(nèi)盛傳已久的谷歌“X Phone”都或?qū)⒃谖逶轮械腉oogle I/O大會(huì)上露臉。三星與谷歌、HTC之間亦敵亦友的三角關(guān)系還將繼續(xù)，對(duì)外一致抗蘋果、對(duì)內(nèi)各自謀發(fā)展將是統(tǒng)一的主旋律。但從盟友到對(duì)手，或許只是時(shí)間問題。