導(dǎo)語：美國《時代》周刊網(wǎng)絡(luò)版周一撰文稱，隨著三星成為全球第一大智能手機(jī)廠商，加之該公司在Android陣營中的份額日益增長，這家韓國巨頭將與蘋果和谷歌共同形成“三足鼎立”的格局，推動競爭，加速創(chuàng)新，并最終令消費(fèi)者獲益。

以下為文章全文：

三足鼎立

近幾年來，蘋果和谷歌兩大科技巨頭已經(jīng)在移動市場逐漸占據(jù)了主導(dǎo)地位。盡管他們采取了截然不同的戰(zhàn)略，但都取得了巨大的成功：蘋果每月通過iPhone創(chuàng)收10億美元，谷歌Android操作系統(tǒng)則拿下了全球智能手機(jī)市場的多數(shù)份額。如今，這兩家公司都面臨著韓國電子巨頭三星的威脅：在崛起為全球第一大手機(jī)廠商后，三星似乎將加劇移動行業(yè)的競爭，并將令消費(fèi)者受益。

三星的崛起在上周獲得了最佳注腳：彼時，它在紐約無線電城音樂廳舉辦了盛況空前的發(fā)布會，推出了最新的Galaxy S4智能手機(jī)，并展示了眼球追蹤等眾多新穎的功能。而與此同時，谷歌和蘋果則在推進(jìn)下一代可穿戴計算產(chǎn)品，包括谷歌眼鏡和傳說中的蘋果iWatch智能手表。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，三星2012年的全球智能手機(jī)份額遠(yuǎn)高于蘋果，從2011年的19%陡增至30.3%。蘋果2012年的市場份額為19.1%，略高于2011年的18.8%。今年1月發(fā)布的財報顯示，三星季度利潤增長76%，連續(xù)第五個季度刷新利潤記錄。之所以有如此驕人的業(yè)績，很大程度上源于Galaxy系列智能手機(jī)和平板電腦的強(qiáng)勁銷量。

需要注意的是，投資銀行Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克立(Michael Walkley)指出，蘋果仍然占到2012年智能手機(jī)行業(yè)總利潤的69%，三星為34%。(二者之和之所以超過100%，是因?yàn)楹谳?、諾基亞、摩托羅拉移動都出現(xiàn)了營業(yè)虧損。)另外，隨著三星的崛起，移動市場轉(zhuǎn)向了三足鼎立的格局——蘋果、谷歌、三星三分天下。

蘋果失態(tài)

蘋果是否感受到了壓力？在Galaxy S4發(fā)布前夕，蘋果營銷主管菲爾·席勒(Phil Schiller)接受媒體采訪時對三星和Android展開了炮轟。在競爭對手的產(chǎn)品發(fā)布前展開先發(fā)制人的攻擊十分罕見。席勒在接受路透社采訪時將“炮口”瞄準(zhǔn)了Android系統(tǒng)的碎片化。他表示，由于要兼容數(shù)十款設(shè)備，導(dǎo)致新版Android的推出速度慢于蘋果iOS。因此，多數(shù)Android用戶仍在使用一兩年前發(fā)布的版本。

席勒還在采訪中指出，超過半數(shù)的蘋果移動設(shè)備已經(jīng)開始使用最新版iOS系統(tǒng)。他引用了一條傳言稱，Galaxy S4將采用已經(jīng)發(fā)布一年之久的Android版本。然而，謠言在事實(shí)面前完全不堪一擊。三星最終采用了上月剛剛發(fā)布的Android 4.2.2果凍豆系統(tǒng)。一家知名科技博客將席勒的錯誤稱作“非受迫性錯誤”(unforced error)。

蘋果前高管吉恩-路易斯·卡西(Jean-Louis Gassée)也在有著不俗影響力的科技和媒體博客Monday Note上表示，蘋果正在與三星的公關(guān)大戰(zhàn)中敗北，這一定程度上源于iPhone的統(tǒng)治地位導(dǎo)致媒體對蘋果有著更高的標(biāo)準(zhǔn)。“由于蘋果已然成為業(yè)界翹楚，它已經(jīng)不能再隨意炮轟競爭對手了，尤其是當(dāng)這種諷刺挖苦毫無幽默感可言，甚至最會被證偽時。”卡西說。雖然蘋果也曾經(jīng)在廣告中嘲笑對手，但卡西卻認(rèn)為，席勒的這番表態(tài)顯然有失身份。

外界對Galaxy S4褒貶不一——有人稱之為“無趣”的升級，還有人稱之為“從容的前進(jìn)”。但很快，蘋果的營銷團(tuán)隊(duì)就展開了新的宣傳攻勢，向用戶推銷iPhone。“有了iPhone，才有了一切。”而三星也針對Galaxy S4啟動了全新的營銷項(xiàng)目，并將這款手機(jī)定位為“生活伴侶”。

這場廣告決斗凸顯出蘋果與三星的競爭日益升級?！敦敻弧冯s志記者菲利普·埃爾默-德維特(Philip Elmer-DeWitt)認(rèn)為，Galaxy S4的一段YouTube視頻廣告獲得了巨大成功，并幫助三星先下一局。但他也指出，由于三星向營銷領(lǐng)域投入了巨額資金，因此200萬次的YouTube視頻觀看量算不上出人意料。

谷歌擔(dān)憂

然而，感受到三星威脅的不只是蘋果，最近有報道稱，三星與谷歌之間也可能產(chǎn)生嫌隙。而由于三星是谷歌最大的Android合作伙伴，并且在該平臺的成功中扮演了重要角色，使得情況變得更加微妙。全球每賣出10部Android手機(jī)，就有4部來自三星。但耐人尋味的是，三星在Galaxy S4的發(fā)布會上卻對Android只字未提。

據(jù)《華爾街日報》報道，谷歌高管擔(dān)心三星可能會利用日益強(qiáng)大的市場地位和在Android陣營中的重要影響力，與谷歌重新談判，要求其給予更高比例的移動廣告分成。美國投資銀行Rutberg &Co董事總經(jīng)理拉杰夫·錢德(Rajeev Chand)對《華爾街日報》說：“三星的確對谷歌構(gòu)成了威脅。假以時日，三星可以利用占據(jù)主導(dǎo)的市場份額要求谷歌開出更好的條件。”

因此《華爾街日報》稱，谷歌希望HTC和惠普推出的新款A(yù)ndroid設(shè)備能夠削弱三星在Android陣營中的地位。另外，最近剛剛卸任的Android前主管安迪·魯賓(Andy Rubin)也曾表示，谷歌最近對摩托羅拉移動的收購，可以形成一道壁壘，防止三星的權(quán)利過度膨脹。具體而言，谷歌希望傳言中的摩托羅拉X Phone手機(jī)能夠成為Galaxy系列產(chǎn)品的有力競爭對手。

毋庸置疑，移動市場的競爭格局越來越復(fù)雜。雖然股價近期遭遇重挫，但蘋果仍在生產(chǎn)全球最受歡迎的移動產(chǎn)品，而且依舊控制著智能手機(jī)行業(yè)近70%的利潤。谷歌Android則主導(dǎo)了移動操作系統(tǒng)市場。而如今，蘋果和谷歌都在面臨著三星越發(fā)激烈的挑戰(zhàn)——這家韓國巨頭正在利用手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，努力謀求新的話語權(quán)。歸根結(jié)底，競爭越多，創(chuàng)新就越多。而隨著“三足鼎立”格局的形成，智能手機(jī)和平板電腦市場的競爭還將更加激烈——消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)為之喝彩。