Galaxy S4此次來勢洶洶。

發(fā)布會正式召開前，三星雇傭一群穿著上世紀(jì)嬉皮士服裝的人在時代廣場跳舞，為Galaxy S4的發(fā)布宣傳造勢。名為“Samsung Unpacked”發(fā)布會選在紐約無線電城音樂廳舉行，同時，利用時代廣場的大屏幕直播發(fā)布會。

此番在蘋果iPhone本土市場的高調(diào)宣傳，似乎預(yù)示著三星為擺脫蘋果陰影打好最后一役的的決心。

今日發(fā)布的三星Galaxy SⅣ強(qiáng)調(diào)生活伴侶的概念。和之前的Galaxy SIII 有點像，屏幕從4.8英寸升級到5英寸Full HD Super AMOLED顯示屏（441ppi），內(nèi)置2GBRAM，有16/32/64GB三種內(nèi)存，8個傳感器，配備1300萬像素攝像頭，支持前后攝像頭同時拍照。Galaxy SⅣ有3G和4G兩種版本，支持4GLTE網(wǎng)絡(luò)以及漫游。Galaxy SⅣ還擁有紅外線LED，可進(jìn)行遠(yuǎn)程控制。

軟件方面，三星自Galaxy SIII強(qiáng)調(diào)手機(jī)自動化智能操作的基調(diào)在Galaxy SIV繼續(xù)延續(xù)，強(qiáng)調(diào)Knox功能，能夠讓用戶在同一部手機(jī)上區(qū)分辦公和娛樂功能。Galaxy SIV將在4月底，在155個國家上市。

毫無疑問，這是一款性能配置優(yōu)越的Android旗艦手機(jī)。比較之前媒體對Galaxy S4產(chǎn)品的種種曝光，似乎發(fā)布會并無太多驚艷。人們對iPhone 5充滿期待旋即在發(fā)布會后表示失望的這一幕似乎在Galaxy S4上重演。

失望并不太重要，消費者是否買賬更是關(guān)鍵。對已經(jīng)是智能手機(jī)老大的三星而言，在智能手機(jī)增速放緩以及競爭激烈的惡劣條件下，Galaxy S4如果能延續(xù)Galaxy S3時代的業(yè)績并更勝一籌，三星高端智能手機(jī)旗艦策略就將得到進(jìn)一步驗證。倘若Galaxy S4的銷量超越iPhone單款手機(jī)，對決蘋果的最后一役，將是志在必得。

硬件升級平庸 軟件成軟肋

與最初智能手機(jī)興起之時相比，現(xiàn)在硬件升級只是一種平滑的演進(jìn)，而非驚艷的革命。

過去兩年，Android智能手機(jī)廠商發(fā)動了一輪又一輪的硬件軍備競賽，屏幕從曾是主流的3.5寸、4寸、4.8寸，到Galaxy S4升級至5寸。芯片從單核、雙核、四核，到Galaxy S4升級至8核。

“更大、更快、更薄、更清晰”已然成為智能手機(jī)進(jìn)化的主旋律，但單純從硬件升級很難取悅胃口越來越刁的消費者。

硬件上的重大突破已經(jīng)幾無可能，三星只能在軟件上加倍下功夫才能體現(xiàn)自己的差異性。

縱觀三星Galaxy S系列產(chǎn)品的策略，從Galaxy S3開始，三星強(qiáng)調(diào)硬件不再是中心，而開始重視人機(jī)交互和智能化操作。比如Galaxy S3內(nèi)置的手勢操作、人眼識別，動作感應(yīng)等。在新功能拓展上，三星Galaxy S3增加了手機(jī)相互接觸，即可實現(xiàn)文件分享的S Beam功能。在Galaxy S4上，則增加了眼球上下滾動屏幕的功能。

盡管有諸多軟件上的創(chuàng)新，但與有自主iOS手機(jī)操作系統(tǒng)及圍繞App Store形成的生態(tài)系統(tǒng)的蘋果相比，軟件依然是三星的軟肋。

三星曾于2010年中推出自有操作系統(tǒng)Bada，但目前只有3%的市場份額。今年，三星宣布將自有Bada系統(tǒng)整合到開源系統(tǒng)Tizen中，并將于2013年推出Tizen手機(jī)。

這些跡象表明，三星想通過自有操作系統(tǒng)以減輕對谷歌Android系統(tǒng)的依賴，不過由于Tizen一時很難成規(guī)模化運作，三星短時間內(nèi)無法放棄Android系統(tǒng)。

與此同時，三星在Android手機(jī)設(shè)備的統(tǒng)治地位也引發(fā)了谷歌對三星的擔(dān)憂。谷歌擔(dān)心三星憑借優(yōu)勢地位在Android上獲得過多權(quán)力，比如要求獲得更多的在線廣告營收分成。谷歌與三星的關(guān)系愈加復(fù)雜。

Galaxy S4能否延續(xù)輝煌？

回顧三星智能手機(jī)發(fā)家史，四款Galaxy S手機(jī)奠定了三星在全球智能手機(jī)市場份額第一的地位。

三星從2010年推出兩款Galaxy S系列手機(jī)，Galaxy品牌逐漸走入大眾視野。2011年5月，Galaxy S2發(fā)布，截止到2012年2月，Galaxy S2全球銷量達(dá)到2000萬。盡管這一數(shù)字依舊落后于同期競爭對手iPhone 4S，但已然是當(dāng)年Android智能手機(jī)標(biāo)桿產(chǎn)品。Galaxy S3是2012年發(fā)布，上市7個月后全球銷量超過4000萬部，靠這款手機(jī)，三星在2012年末智能手機(jī)出貨量超過諾基亞，成為新霸主。2013年1月，三星宣布Galaxy S系列手機(jī)已累計賣出1億部。

與以往三款手機(jī)“打江山”的角色相比，Galaxy S4“坐江山”的壓力更大。

據(jù)Strategy Analytics提供的數(shù)據(jù)，去年第四季度iPhone 5出貨量為2740萬部，iPhone 4S的出貨量為1740萬部，三星Galaxy S3的出貨量為1540萬部。

此番數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，盡管三星Galaxy S系列手機(jī)帶動整體銷量成全球第一，就單款而言，三星手機(jī)與蘋果手機(jī)還有一番不小的差距。

Galaxy S4將是今年最暢銷的智能手機(jī)之一已無需懷疑，但是否成為首款銷量超過iPhone的智能手機(jī)？

對三星而言，如果Galaxy S4的銷量可以超越iPhone的單款手機(jī)，三星在智能手機(jī)的旗艦策略會得到進(jìn)一步的驗證。

面向新一年的競爭，需要審視下2013年智能手機(jī)市場的競爭大背景。

根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，2011年全球智能手機(jī)出貨量同比增長64%，2012年則放慢至43%，預(yù)計2013年增幅還將繼續(xù)放緩至35%。

智能手機(jī)增長放緩的同時，高端智能手機(jī)市場的競爭日趨激烈，蘋果、諾基亞、HTC、索尼、LG以及中國品牌中興、華為都已做好在這一市場分羹的準(zhǔn)備。

其他友商對三星也顯出了可以理解的“敵意”。

蘋果營銷主管菲爾·席勒(Phil Schiller)在Galaxy S4發(fā)布前趁機(jī)隔空喊話，他認(rèn)為Galaxy S4發(fā)布時采用一款已經(jīng)推出一年的操作系統(tǒng)過于陳舊，亟待升級。

紐約時代廣場上，三星掛出了Galaxy SIV 的巨幅宣傳海報，有趣的是，LG在三星廣告上掛了一個同樣以“4”為主打尺寸更大的海報，試圖以氣勢制人。

在Galaxy SIV發(fā)布會現(xiàn)場，還有HTC的工作人員發(fā)放HTC one的宣傳單。更早之前，HTC全球營銷總裁麥肯錫表示，HTC將改被動為主動，在產(chǎn)品更新速度、產(chǎn)品功能等方面都不再客氣。他認(rèn)為，三星剽竊了HTC One X相機(jī)拍攝功能，未來凡是HTC領(lǐng)先的功能及產(chǎn)品，HTC都會大聲說出來。這意味著，三星與HTC的專利之爭還將出現(xiàn)。

過去幾年，三星利用全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢推出各種不同外形和不同賣點的手機(jī)，用以投石問路發(fā)現(xiàn)消費者的興奮點。2012年，三星的營銷預(yù)算超過了蘋果、微軟、惠普、戴爾和可口可樂公司營銷預(yù)算的總和。如此昂貴的代價也給三星帶來了巨大的回報。Galaxy S4的發(fā)布是否會助三星乘勢前進(jìn)？或許只是時間問題。[!--empirenews.page--]