導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天撰文稱(chēng)，雖然Galaxy S3手機(jī)的成功為三星吸引了人氣，使得新一代Galaxy S4成為了萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。但同時(shí)也給三星帶來(lái)了壓力，除了令人乏味的硬件升級(jí)外，還必須具備真正引人入勝的功能，才延續(xù)之前的成功。

以下為文章全文：

預(yù)期提高

當(dāng)三星電子周四在紐約高調(diào)發(fā)布新一代Galaxy S手機(jī)時(shí)，該公司也將面臨困擾蘋(píng)果多年的一個(gè)問(wèn)題：市場(chǎng)預(yù)期過(guò)高。

智能手機(jī)是這家韓國(guó)電子巨頭利潤(rùn)最豐富的部門(mén)，而Galaxy S系列則是該部門(mén)最重要的產(chǎn)品之一。目前的Galaxy S3幫助三星奪得了智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的寶座，并將三星從一家高效但無(wú)趣的企業(yè)，轉(zhuǎn)型為引領(lǐng)潮流的品牌，甚至足以抗衡蘋(píng)果。

作為Galaxy S旗艦手機(jī)的第四代產(chǎn)品，Galaxy S4必須給消費(fèi)者帶來(lái)真正令人驚喜的元素，但由于他們?cè)缇土?xí)慣了簡(jiǎn)單的硬件升級(jí)——智能手機(jī)廠商每年都會(huì)將更好的屏幕、更快的處理器、更清晰的攝像頭整合到更輕、更薄的手機(jī)中——因此難度將不言而喻。

就連蘋(píng)果都深受困擾，該公司去年發(fā)布的iPhone 5所引發(fā)的熱情，遠(yuǎn)不及前幾代產(chǎn)品。

三星曾經(jīng)在廣告中嘲笑過(guò)蘋(píng)果的現(xiàn)狀。為了在一眾Android廠商中脫穎而出，三星借助龐大的財(cái)力，在美國(guó)發(fā)動(dòng)了聲勢(shì)浩大的宣傳，利用頗為聰明的模式嘲諷了蘋(píng)果和它的iPhone。他們?cè)趶V告中將原本被視為潮人必備的iPhone，描述成了主流用戶(hù)的跟風(fēng)選擇。

“現(xiàn)在越來(lái)越難打動(dòng)消費(fèi)者。”美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner分析師卡羅麗娜·米拉內(nèi)斯(Carolina Milanesi)說(shuō)，“三星將自己定位為蘋(píng)果高端手機(jī)的唯一候選品，但卻要因此承擔(dān)預(yù)期和責(zé)任。”

產(chǎn)品升級(jí)

三星將于3月14日在紐約無(wú)線(xiàn)電城音樂(lè)廳舉行名為“Samsung Unpacked”的發(fā)布會(huì)，正式揭開(kāi)Galaxy S4的神秘面紗。然而，此時(shí)的智能手機(jī)行業(yè)正在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，從迅速崛起逐漸過(guò)渡到更加穩(wěn)步的增長(zhǎng)階段。

雖然硬件的進(jìn)步仍在不斷提升設(shè)備的性能，但這種進(jìn)步更像是進(jìn)化，而非革命。

行業(yè)觀察人士預(yù)計(jì)，Galaxy S4的屏幕將會(huì)更大，從目前的4.8英寸升級(jí)到5英寸，同時(shí)還將配備更快的芯片和更優(yōu)質(zhì)的攝像頭。

由于難以在硬件上實(shí)現(xiàn)重大突破，導(dǎo)致三星面臨更大的軟件壓力，而這恰恰是該公司在與蘋(píng)果對(duì)抗的過(guò)程中最大的軟肋。蘋(píng)果擁有自己的軟件和自主開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)，但三星卻與多數(shù)智能手機(jī)廠商一樣，只能依賴(lài)谷歌Android系統(tǒng)。

為了突出自身的差異性，三星有可能會(huì)推出眾多新穎的軟件，包括利用眼球上下滾動(dòng)屏幕的功能。

在上月的一次科技大會(huì)上，三星的一名高管稱(chēng)，該公司計(jì)劃“對(duì)軟件加倍下注”。三星已經(jīng)在Galaxy S3中展示了很多流行的功能，例如，只需讓兩部Galaxy手機(jī)相互接觸，即可實(shí)現(xiàn)文件分享。

增速放緩

但問(wèn)題在于，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大，以及產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，三星能否保持智能手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展勢(shì)頭。Galaxy S4將進(jìn)入一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果、索尼、黑莓、諾基亞、HTC、LG都已經(jīng)瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)。

盡管智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍然快于其他消費(fèi)電子領(lǐng)域，但勢(shì)頭也在逐漸衰減。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，2011年的全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)64%，2012年則放慢至43%，預(yù)計(jì)2013年增幅還將繼續(xù)放緩至35%。

這一跡象應(yīng)該令三星感到不安，因?yàn)樵摴緦?duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的依賴(lài)正在逐步加大。值得一提的是，三星不僅是全球第一大手機(jī)廠商，還是全球第一大電視機(jī)制造商和第一大存儲(chǔ)芯片生產(chǎn)商。

在芯片價(jià)格暴漲的2010年，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)曾經(jīng)為三星貢獻(xiàn)了58%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，以手機(jī)為主的電信業(yè)務(wù)僅為25%。2012年，移動(dòng)和IT產(chǎn)品已經(jīng)占到三星總利潤(rùn)的三分之二，芯片則萎縮至14%。

“從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，增速可能會(huì)慢于之前的幾年。我們預(yù)計(jì)，由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，我們?cè)诰S持業(yè)績(jī)時(shí)會(huì)遭遇很多挑戰(zhàn)。”三星移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)副總裁金鉉浚(Kim Hyun-joon)在今年1月的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上說(shuō)。

根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC的測(cè)算，三星去年末的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額為30.3%，高于2011年末的19%。與此同時(shí)，盡管蘋(píng)果的銷(xiāo)量也很強(qiáng)勁，但份額卻基本不變，從2011年的18.8%微增至2012年的19.1%，位居市場(chǎng)第二。

利潤(rùn)豐厚

三星在移動(dòng)市場(chǎng)的成功主要?dú)w功于Galaxy S系列產(chǎn)品，這也是承載著該公司品牌的頂級(jí)機(jī)型。這個(gè)系列的產(chǎn)品不僅為三星的其他智能手機(jī)樹(shù)立了標(biāo)桿，也是該公司利潤(rùn)最豐厚的型號(hào)。

今年1月，三星宣布Galaxy S系列手機(jī)自2010年上市以來(lái)，已經(jīng)累計(jì)賣(mài)出1億部。

三星Galaxy系列手機(jī)有多種型號(hào)，例如配備觸控筆的巨屏手機(jī)Galaxy Note就是Galaxy系列下的另外一個(gè)子品牌，這一系列模糊了平板電腦與智能手機(jī)之間的界限。但三星并未單獨(dú)披露各個(gè)型號(hào)的銷(xiāo)量。

韓國(guó)券商Hana Daetoo Securities分析師S.H. Chun估計(jì)，三星去年賣(mài)出4300萬(wàn)部Galaxy S3，3月底的總銷(xiāo)量預(yù)計(jì)可達(dá)6000萬(wàn)部。分析師估計(jì)，僅Galaxy S3一款產(chǎn)品就在2012年為三星貢獻(xiàn)了20%至30%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。該公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)29.05萬(wàn)億韓元(約合265億美元)。

智能手機(jī)鍵盤(pán)技術(shù)公司SwiftKey CEO喬·雷諾茲(Jon Reynolds)表示，三星憑借Galaxy S3取得的成功可謂一把雙刃劍，雖然為新產(chǎn)品吸引了眼球，但也拉高了市場(chǎng)預(yù)期——很有可能因此令市場(chǎng)失望。

“考慮到上一代智能手機(jī)的成功，今年的新品肯定引發(fā)了很多關(guān)注。他們必須推出與眾不同的產(chǎn)品。”雷諾茲說(shuō)。