隨著網(wǎng)絡(luò)化、信息化的快速發(fā)展，使人們的視野變得越來越開闊，人們對信息內(nèi)容的要求也就越來越高、需求也會越來越多，用戶、內(nèi)容提供商和運營商都步入了“內(nèi)容為王的時代”。IPTV因其交互性吸引了終端大部分受眾，越來越多的數(shù)字電視用戶被IPTV分流走，目前IPTV已經(jīng)擁有520多萬戶，IPTV與有線電視的終端爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。谷歌全球銷售運作和業(yè)務(wù)開發(fā)部門總裁尼科什·阿羅拉(NikeshArora)預(yù)言，在未來5至8年內(nèi)每個人都會擁有和Google TV類似的IPTV。

數(shù)字電視大邁步，兩大戰(zhàn)略與IPTV分庭抗禮

三網(wǎng)融合啟動以來，IPTV得到了迅速的發(fā)展，目前全國已有20多個省開展了互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視（IPTV）和有線電視互聯(lián)網(wǎng)接入的商業(yè)應(yīng)用，IPTV用戶已超過500萬。截至目前，IP電視中央集成播控總平臺均實現(xiàn)了與四川、湖北、北京、深圳、山東等5個試點地區(qū)廣播電視播出機構(gòu)建設(shè)的IP電視集成播控分平臺的對接，與湖南、江蘇、浙江等3個分平臺的對接工作也將快完成。

對于IPTV如此迅速的發(fā)展，廣電從心底還是恐懼的。三網(wǎng)融合專家侯自強曾表示，“三網(wǎng)融合”融在互聯(lián)網(wǎng)，而事實卻是廣電被電信排除在了互聯(lián)網(wǎng)之外。那么廣電即使獲得了IPTV播控權(quán)又有何意義？發(fā)展IPTV只會對廣電數(shù)字電視產(chǎn)生巨大的威脅。DVBCN網(wǎng)友稱，一旦IPTV大規(guī)模發(fā)展起來，數(shù)字電視用戶將面臨被分流的危險，廣電在渠道上失去競爭優(yōu)勢，很有可能會淪落為廉價的內(nèi)容商。

杭州華數(shù)總裁勵怡青指出：“集成播控平臺，坦率的說或許是工信部和廣電總局為代表的兩大行業(yè)在三網(wǎng)融合之爭的一個權(quán)力象征的結(jié)果。”勵怡青這段話一針見血地明示了，IPTV播控權(quán)是個偽命題的事實，全力以赴發(fā)展數(shù)字電視才是硬道理。

三網(wǎng)融合后，廣電企業(yè)明顯加快數(shù)字電視的發(fā)展步伐。各地運營商紛紛大力度進行模擬向數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換以及標(biāo)清向高清的升級，應(yīng)用兩大戰(zhàn)略應(yīng)對電信IPTV的沖擊。

戰(zhàn)略一：模轉(zhuǎn)數(shù)

目前，全球正處于模擬向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換拐點，國外模擬信號大部分已經(jīng)關(guān)閉，根據(jù)廣電總局的計劃，中國將于2015年關(guān)閉模擬信號。國家廣電總局副局長張海濤表示，目前我國有線電視用戶數(shù)量達到1.74億，其中我國有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換發(fā)展速度很快，目前已有6500萬數(shù)字信號電視用戶。同時張海濤也指出，目前仍有1億以上的模擬信號電視用戶，這也是未來國家廣電總局在電視信號數(shù)字化轉(zhuǎn)換的重大考驗。

據(jù)悉近期北京、上海、廣州等地開始加大數(shù)字電視推廣力度，上海計劃在今年年底完成市中心250萬戶的數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作，目前進展比較順利。各地數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的好消息也頻頻傳來，

戰(zhàn)略二：高清戰(zhàn)

隨著用戶消費需求的提高，推廣高清數(shù)字電視是一種必然趨勢。張海濤副局長指出，高清電視是廣電最大的特點、最明顯的優(yōu)勢。

業(yè)界人士指出，發(fā)展高清內(nèi)容才是對抗IPTV的良策，高清所占的帶寬非常大，這對電信網(wǎng)絡(luò)來說是很困難的，電信在短時間內(nèi)也不能開展高清業(yè)務(wù)。所以大力發(fā)展高清內(nèi)容，對廣電行業(yè)本身是有優(yōu)勢的。廣電還可以發(fā)展高清帶寬的業(yè)務(wù)，比如高清雙向的推送等等相關(guān)業(yè)務(wù)，這些相關(guān)業(yè)務(wù)是廣電多年發(fā)展的殺手锏。

流媒體網(wǎng)張彥翔表示“從模擬到數(shù)字，從數(shù)字到互動電視，再到高清互動電視，這是廣電自身產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的一個必然，也是整個電視產(chǎn)業(yè)的升級趨勢。”

電信寬帶提速，醞釀IPTV殺手級應(yīng)用

由于播放高清所承載的帶寬比較大，為此，中國電信提出今年要加快網(wǎng)絡(luò)寬帶化進程，圍繞家庭客戶，實施有線寬帶大提速。試點方案第二稿顯示，到2012年，試點地區(qū)有線電視接入網(wǎng)入戶實現(xiàn)廣播下行帶寬超過2Gbps、窄播下行帶寬超過1Gbps、寬帶接入能力超過100Mbps；電信寬帶接入具備1Gbps下行，100Mbps入戶能力。并計劃在2010年下半年和2011年追加投資150億，主要用于寬帶建設(shè)，而此前的投資計劃是2010、2011年寬帶建設(shè)60億元、80億元。

電信的寬帶提速計劃出爐后迅速瞄準(zhǔn)了高清視頻業(yè)務(wù)，電信針對星級酒店推出高清IPTV業(yè)務(wù)，并與百視通合作開通9個IPTV高清頻道，引入600部高清大片，播放2000小時以上的高清節(jié)目。根據(jù)預(yù)測，到2011年，上海將有20萬IPTV用戶可收看高清頻道。

日前，電信相關(guān)負(fù)責(zé)人在香港舉辦的IPTV會議上透露計劃推出3DIPTV，合作廠商圈定在索尼、合資公司，松下，三星、LG、TCL幾家彩電制造商。無獨有偶，廣電總局副局長張海濤也于日前透露，到2015年，全國地級(含)以上廣播電臺、電視臺節(jié)目制作與播出基本實現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，80%基本實現(xiàn)雙向化，新增數(shù)字電視雙向用戶1億戶。全國具備制作播出100個高清晰度頻道、10個立體電視頻道的能力。電信推3DIPTV的目的是什么不得而知，但屆時IPTV與數(shù)字電視必將有一場激戰(zhàn)。

　　片源缺失，3DIPTV或?qū)⒚媾R“青黃不接”之苦

今年6月份天津電視臺曾計劃開播3D頻道，但后來在數(shù)月之內(nèi)不見有任何重大進展消息。對于3D頻道遲遲不能開通的原因，多數(shù)人認(rèn)為開通3D頻道目前尚有相當(dāng)大的阻力，運營一個3D頻道，沒有1000小時的3D片源是很難保證正常播放運營的，就目前已有的3D片源總量來看還遠遠不夠，因此年內(nèi)很難實現(xiàn)上線。即使勉強上線，每天僅播放很短時間的3D內(nèi)容，也不能成為真正意義上的3D頻道。

廣電做內(nèi)容具有先天的優(yōu)勢在3D面前尚且如此，而IPTV在內(nèi)容獲取的渠道方面本來就比較狹窄，發(fā)展3DIPTV總顯得有些力不從心。在內(nèi)容為王的時代，即使電信有足夠的帶寬，可以支持3DIPTV的信號傳輸，但是3D片源的缺失是廣電和電信發(fā)展3D視頻都難以繞開的一個問題。