鑒于各大移動(dòng)設(shè)備商為產(chǎn)品提供了越來越大的觸摸屏和越來越多的連通渠道，用智能手機(jī)看視頻正在變的越來越流行。在最新一期發(fā)布的移動(dòng)消費(fèi)者報(bào)告中，知名調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)現(xiàn)用移動(dòng)設(shè)備看視頻的人在增多，而且看視頻的頻率也在增高，特別是在那些3G或4G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)已經(jīng)很普遍的地區(qū)。

根據(jù)尼爾森的調(diào)查報(bào)告，金磚四國（巴西、俄羅斯、中國、印度）市場(chǎng)中，除了印度以外，其余三國用移動(dòng)設(shè)備看視頻的用戶占比都達(dá)到了一個(gè)比較高的程度。在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，有39%的中國移動(dòng)用戶會(huì)用看移動(dòng)視頻，而在巴西這一數(shù)字是43%。

日本是一個(gè)情況比較復(fù)雜的國家。首先我們要知道，在日本，使用智能手機(jī)的人是少數(shù)。根據(jù)尼爾森的調(diào)差，2012年僅僅有24%的日本手機(jī)用戶使用的是智能手機(jī)。這不禁令人擔(dān)心，智能手機(jī)用戶不多會(huì)不會(huì)意味著移動(dòng)視頻在日本的滲透率也會(huì)比較低，畢竟很多情況下智能手機(jī)看視頻還是要比功能手機(jī)方便。但是通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，日本有著全球最高的移動(dòng)視頻滲透率，46%的移動(dòng)用戶會(huì)看移動(dòng)視頻（一個(gè)月內(nèi)）。究其原因，我想主要還是日本優(yōu)質(zhì)的3G/4G服務(wù)彌補(bǔ)了功能手機(jī)帶來的不便。

主流觀看移動(dòng)視頻的方式無非是移動(dòng)網(wǎng)頁、移動(dòng)應(yīng)用及電腦拷貝三種，不同國家用戶選擇的方式也各不相同。用移動(dòng)網(wǎng)頁看視頻占比最高的是中國，這一比例達(dá)到74%，這意味著在中國觀看移動(dòng)視頻的人中，74%的人采用過這一方式。此外移動(dòng)應(yīng)用和電腦拷貝的比例分別是55%和39%。而用移動(dòng)應(yīng)用看視頻占比最高的是美國，高達(dá)72%，移動(dòng)網(wǎng)頁與電腦拷貝則是72%與42%。印度用戶是最愛采用電腦拷貝的用戶，有57%的移動(dòng)視頻觀看者會(huì)這樣做，我們能夠發(fā)現(xiàn)除印度外沒有國家的這一比例超過了一半。

觀看方式的選擇與當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)環(huán)境密不可分。各地不斷完善的數(shù)據(jù)服務(wù)為手機(jī)用戶們通過應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁看視頻提供了動(dòng)力。在有些國家，移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)成為了智能手機(jī)用戶看移動(dòng)視頻的主要方式，如中國（55%）、英國（59%）等。反之在一些數(shù)據(jù)服務(wù)還依然比較落后的市場(chǎng)，比如印度，先在電腦上下好視頻然后拷到智能手機(jī)里看依然是更主流的解決辦法。

在這股全球移動(dòng)視頻上揚(yáng)的浪潮中，巴西和中國用戶顯的最為活躍。在觀看移動(dòng)視頻的人中，37%的中國用戶一天之內(nèi)會(huì)不止一次觀看移動(dòng)視頻，可以說是最狂熱的國家了，而有三分之一的巴西用戶也會(huì)這樣做。此外，將近一半的巴西和中國用戶每天至少看一次移動(dòng)視頻。相比之下，更發(fā)達(dá)市場(chǎng)的用戶就對(duì)移動(dòng)視頻沒那么狂熱，只有26%的韓國移動(dòng)視頻觀看者會(huì)每天都看移動(dòng)視頻，這一數(shù)字在澳大利亞是33%，在英國是30%，在美國是40%。究其原因，筆者認(rèn)為一來是發(fā)達(dá)市場(chǎng)已經(jīng)過了最初的狂熱階段，二來發(fā)達(dá)市場(chǎng)移動(dòng)用戶的選擇也更豐富，你認(rèn)為呢？