據(jù)外媒3月31日?qǐng)?bào)道，隨著手機(jī)市場(chǎng)在北美和歐洲市場(chǎng)變得飽和,全球領(lǐng)先的移動(dòng)電話(huà)制造商,如蘋(píng)果公司、三星、諾基亞和宏達(dá)越來(lái)越依賴(lài)新興市場(chǎng)的收入增長(zhǎng),中國(guó)由于其龐大的規(guī)模和尚未開(kāi)發(fā)的巨大的潛力成為最重要的市場(chǎng)。不幸的是,最近幾個(gè)市場(chǎng)研究報(bào)告為蘋(píng)果和諾基亞在中國(guó)蒙上陰影。

艾媒咨詢(xún)集團(tuán)3月6日發(fā)布了關(guān)于手機(jī)的最新消息，主要發(fā)現(xiàn)如下：

1.中國(guó)的手機(jī)用戶(hù)人數(shù)2012年同比增長(zhǎng)72.7%，達(dá)到3.8億。

2.智能手機(jī)銷(xiāo)售2012年同比增長(zhǎng)達(dá)131%,共售出1.69億部。智能手機(jī)銷(xiāo)量在2012年幾乎逐季增長(zhǎng)，在今年年底，增長(zhǎng)率可能會(huì)增加達(dá)到歷史最高的15.2%。

3.在操作系統(tǒng)方面，Android的市場(chǎng)份額增加至68.6%。蘋(píng)果的iOS占12.8%,Windows Phone為3.8%。

4.在銷(xiāo)量方面,三星以22.5%成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,之后聯(lián)想(10.7%)、華為(9.9%)、酷派數(shù)碼(9.5%)、中興通訊(8.9%)和蘋(píng)果(7.7%)。諾基亞溜出前十到十一位置，占領(lǐng)3.1%的市場(chǎng)份額。

5.就銷(xiāo)售總額而言,三星作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者再次擁有24.5%的市場(chǎng)份額,其次是諾基亞(16.2%)、蘋(píng)果(12.8%)、聯(lián)想(8.3%)、華為(7.8%),和酷派數(shù)碼(7.2%)。對(duì)比銷(xiāo)售方面和銷(xiāo)售額市場(chǎng)占有率,我們可以很容易地得出結(jié)論：諾基亞和蘋(píng)果手機(jī)的平均銷(xiāo)售價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌。

Strategy Analytics10日發(fā)布的另一份報(bào)告為蘋(píng)果和諾基亞描繪了相似的狀況。根據(jù)報(bào)告，三星2012年在中國(guó)的市場(chǎng)份額上升至17.7%，排名第一;而蘋(píng)果公司則下降至11%，排名第三。最大的輸家是諾基亞，該公司市場(chǎng)份額直線(xiàn)下降，從此前29.9%縮小至僅剩3.7%。而中國(guó)本土品牌聯(lián)想一躍上升到市場(chǎng)第二。

從這兩份報(bào)告可以看出，中國(guó)消費(fèi)者比美國(guó)消費(fèi)者更偏愛(ài)安卓系統(tǒng)，且這種喜好仍在持續(xù)增長(zhǎng)。報(bào)道指出，這一趨勢(shì)對(duì)蘋(píng)果和諾基亞來(lái)說(shuō)絕非利好消息。那么，蘋(píng)果和諾基亞2012雙雙在中國(guó)丟失市場(chǎng)份額的原因是什么？報(bào)道進(jìn)行了如下總結(jié)：

1.價(jià)格是最主要因素。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在擁有相似功能的情況下，消費(fèi)者偏向選擇更廉價(jià)的手機(jī)。根據(jù)調(diào)查，2012年中國(guó)市場(chǎng)售出的手機(jī)34.%售價(jià)在1000元以下，42.2%售價(jià)在1000-2000元之間。而這種低端市場(chǎng)一直都不是諾基亞和蘋(píng)果的主攻市場(chǎng)。

2.與美國(guó)同行相比，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也越來(lái)越愛(ài)推出定制機(jī)。不過(guò)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商更偏愛(ài)本土手機(jī)品牌。這就能解釋為什么近兩年來(lái)中國(guó)本土品牌快速崛起。2012年底，中國(guó)移動(dòng)和諾基亞也展開(kāi)合作，將發(fā)售諾基亞 Lumia 系列手機(jī)。