摩托羅拉手機(jī)在中國(guó)已面臨“退市”邊緣，在被谷歌“敲骨吸髓”后，這家老牌手機(jī)廠商中國(guó)區(qū)員工已不足200人，其研發(fā)、銷售、制造等部門都將不復(fù)存在，大中華區(qū)總裁孟璞也將離職。

在包括蘋果、三星等全球廠商都全力爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)的今天，谷歌“全身而退”的做法非常“扎眼”。據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)內(nèi)人士透露，包括華為、中興在內(nèi)的中國(guó)企業(yè)正在計(jì)劃接手摩托羅拉手機(jī)品牌。

谷歌如何“割肉”摩托移動(dòng)

2011年8月谷歌宣布出資125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)。此時(shí)蘋果、微軟正在對(duì)Android手機(jī)廠商展開專利大戰(zhàn)，谷歌此次收購(gòu)的真正目的是摩托羅拉移動(dòng)擁有的1.7萬(wàn)項(xiàng)專利。因此，從一開始對(duì)摩托羅拉移動(dòng)就是一場(chǎng)悲劇。

1、第一刀是“削藩”。收購(gòu)宣布完成之時(shí)，谷歌立即宣布其高級(jí)副總裁丹尼斯伍德賽德接替桑杰賈，成為摩托羅拉移動(dòng)的新一任CEO。隨后，包括摩托羅拉移動(dòng)首席戰(zhàn)略官、首席財(cái)務(wù)官、首席運(yùn)營(yíng)官等在內(nèi)的多名高管陸續(xù)離職。

2、裁員4000人。2012年8月，谷歌宣布對(duì)摩托羅拉移動(dòng)實(shí)施大規(guī)模裁員，裁減占比高達(dá)20%的4000多個(gè)崗位，并在全球范圍內(nèi)裁并三分之一的辦事處。其中，中國(guó)區(qū)最終裁員超過(guò)1200人。

3、退出韓國(guó)。2012年11月，谷歌宣布摩托羅拉移動(dòng)退出韓國(guó)業(yè)務(wù)，同時(shí)對(duì)其管理層進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整。

4、出售全球制造工廠。2012年12月，摩托羅拉移動(dòng)宣布將其位于中國(guó)天津的最大的手機(jī)制造工廠轉(zhuǎn)售給新加坡公司偉創(chuàng)力，并稱將陸續(xù)在全球出售剩余的制造工廠，轉(zhuǎn)而全部由偉創(chuàng)力代工，員工與資產(chǎn)也將由偉創(chuàng)力管理。

5、出售機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。2012年12月，谷歌宣布將摩托羅拉移動(dòng)的家庭機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，以價(jià)值23.5億美元的現(xiàn)金和股票，出售給Arris Group，這也是摩托羅拉移動(dòng)一直都在贏利的業(yè)務(wù)。

6、再次裁員10%。2013年3月，谷歌宣布對(duì)摩托羅拉移動(dòng)再次裁員1200人，占比員工總數(shù)約10%，其中中國(guó)區(qū)裁員約800人。

為什么說(shuō)谷歌將拋棄摩托羅拉手機(jī)品牌？

據(jù)悉，這次裁員過(guò)后，摩托羅拉移動(dòng)中國(guó)區(qū)將只剩下不到200人，主要是保留運(yùn)營(yíng)商事業(yè)部，研發(fā)、制造、品牌，以及各省的銷售隊(duì)伍都不復(fù)存在。而在全球市場(chǎng)，在獲取了1.7萬(wàn)項(xiàng)專利后，谷歌最終將“拋棄”摩托羅拉手機(jī)品牌：

1、谷歌2011年宣布以125億美元的價(jià)格收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)后，迄今尚未推出任何一款重磅產(chǎn)品。摩托羅拉移動(dòng)目前已經(jīng)成為谷歌的一大“累贅”。 今年第一季度，摩托羅拉移動(dòng)虧損1.79億美元。

2、2012年第四季度，摩托羅拉在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額僅為1.9%，已經(jīng)被擠出主流品牌隊(duì)列。

3、今年第一季度，摩托羅拉在中國(guó)市場(chǎng)銷售已不足40萬(wàn)部。中國(guó)作為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果、三星、HTC等國(guó)際品牌都在全力投入中國(guó)市場(chǎng)，而摩托羅拉移動(dòng)卻選擇大規(guī)模收縮和逐步推出，可見谷歌對(duì)其前途并不看好，也不打算繼續(xù)投入。

4、在擁有了Nexus、XPhone等自有手機(jī)品牌后，摩托羅拉品牌已成雞肋。因?yàn)镹exus、XPhone是與合作伙伴定制推出，摩托羅拉品牌卻不可以。谷歌不會(huì)為了一個(gè)國(guó)慶品牌來(lái)破壞現(xiàn)有的Android生態(tài)環(huán)境。

5、在剛剛結(jié)束的Google I/O 2013上，谷歌高管稱安卓手機(jī)已經(jīng)出貨9億部，而“摩托羅拉只是另一個(gè)合作伙伴”。從谷歌大力發(fā)展谷歌眼鏡等可穿戴式設(shè)備來(lái)看，谷歌的創(chuàng)新精神并不向手機(jī)這種硬件形態(tài)傾斜。

6、被寄予厚望的XPhone只是谷歌的一個(gè)硬件示范平臺(tái)，語(yǔ)音控制技術(shù)是其應(yīng)對(duì)蘋果的siri的主要武器。但XPhone對(duì)中國(guó)市場(chǎng)幾乎沒有任何作用，因?yàn)槠鋬?nèi)置的眾多谷歌應(yīng)用無(wú)法進(jìn)入中國(guó)。

7、隨著谷歌對(duì)摩托羅拉移動(dòng)一系列的“割肉”動(dòng)作，在可見的3年內(nèi)，摩托羅拉手機(jī)品牌將逐步走低，直至消亡。對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，盡快脫手將是一個(gè)“保值”的現(xiàn)實(shí)選擇。

誰(shuí)會(huì)接盤？

1、聯(lián)想。此前收購(gòu)RIM也是聯(lián)想方面主動(dòng)放出消息，最終RIM方面進(jìn)行了否認(rèn)，但聯(lián)想CEO楊元慶近日依然明確表示“考慮一切皆有可能的并購(gòu)”。

楊元慶認(rèn)為聯(lián)想的企業(yè)過(guò)于保守穩(wěn)健很像“中年大叔”，應(yīng)該向更加年輕、時(shí)尚化、消費(fèi)化的形象轉(zhuǎn)變，并公開宣稱“7年超三星”。要達(dá)到這一目標(biāo)，除PC業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)外，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)必須聯(lián)系保持7年20%以上的增長(zhǎng)率。目前聯(lián)想手機(jī)限于專利、品牌、渠道并不敢向歐美等市場(chǎng)大規(guī)模擴(kuò)張，拿到摩托羅拉移動(dòng)品牌和專利授權(quán)，或是迅速解決問題的一部快棋。

2、中興。中興目標(biāo)未來(lái)5年移動(dòng)終端業(yè)務(wù)占其收入超過(guò)1/2，因此手機(jī)業(yè)務(wù)必須解決三大問題：1、國(guó)際品牌；2、美國(guó)市場(chǎng)；3、社會(huì)公開渠道。而獲得摩托羅拉手機(jī)品牌，將會(huì)有益于幫助中興解決前兩大問題。

3、華為。實(shí)際上，筆者認(rèn)為華為終端接盤可能性最大。除與中興相同的三大原因外，華為終端每年在市場(chǎng)品牌投入超過(guò)3億美元，但一直效果不明顯。收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)品牌實(shí)際上也已在華為內(nèi)部計(jì)劃之列，但價(jià)格和美國(guó)監(jiān)管將是兩大阻礙因素。

據(jù)谷歌披露收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)共花費(fèi)125億美元，其中55 億美元是知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓的價(jià)格；29 億美元用于現(xiàn)金收購(gòu)；26 億美元用于購(gòu)買商譽(yù)；7.3 億美元用于客戶關(guān)系；最后還有6.7 億美元用于“其他凈資產(chǎn)收購(gòu)”。業(yè)內(nèi)分析預(yù)計(jì)，摩托羅拉移動(dòng)的單獨(dú)品牌價(jià)值將在10-15億美元之間。

筆者與今年3月在與華為終端董事余承東對(duì)話中也談到了這一問題，余承東回答稱：“摩托羅拉移動(dòng)這個(gè)品牌是有價(jià)值的，華為也在看，但最終谷歌愿不愿意賣還不知道”。余承東同時(shí)表示：“摩托羅拉曾經(jīng)是跟可口可樂起名的國(guó)際品牌，但電子消費(fèi)品牌必須要不斷創(chuàng)新和投入，不然倒掉和消失的速度會(huì)很快”。