與往年不同的是，今年5.17電信日看點十足，三大運營商居然不約而同的啟動了網(wǎng)購節(jié)。很多用戶在5.17還未到來前，已經(jīng)看到了三大運營商鋪天蓋地的促銷攻勢?？戳T了熱鬧的促銷，從另外一個角度審視這個火爆的5.17網(wǎng)購節(jié)，還會發(fā)現(xiàn)火爆的促銷背后還有故事。

往年的5.17電信日促銷，舞臺在實體營業(yè)廳。而今年的5.17促銷，三大運營商轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺，借助官方網(wǎng)上營業(yè)廳發(fā)起了聲勢浩大的促銷。與此同時，實體店的促銷也在緊鑼密鼓的同步進行，配合網(wǎng)上營業(yè)廳的促銷。在營銷手段上，三大運營商可謂是八仙過海，各顯神通。

5.17電信日的前幾天，中國聯(lián)通在微博上啟動了“#517瘋搶周#”促銷活動，并利用促銷手段號召微博用戶更換聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳的促銷頭像。放眼望去，微博上聯(lián)通5.17促銷的紅色頭像格外搶眼。不得不承認，在今年三大運營商發(fā)起的5.17網(wǎng)購節(jié)中，聯(lián)通在此次促銷中搶了一個好彩頭。

當然了，中國電信和中國移動也在微博上發(fā)起了5.17網(wǎng)購節(jié)促銷宣傳活動。只是，與聯(lián)通相比，力度和火爆程度都遜色不少。通過對三大運營商5.17網(wǎng)購節(jié)的宣傳分析就會發(fā)現(xiàn)，昔日堪稱2G時代巨無霸中國移動，優(yōu)勢漸失，聯(lián)通和電信不分伯仲。

或許很多人心存疑慮，在營銷上一向強勢的中國移動，為何在今年的5.17網(wǎng)購節(jié)中黯然失色？

進入3G時代后，中國聯(lián)通和中國電信在拓展傳統(tǒng)營銷渠道的同時，積極探索網(wǎng)絡(luò)營銷，而中國聯(lián)通更是成立了電子商務(wù)部門，發(fā)力電子商務(wù)，彌補營銷的短板。幾年的摸索過后，聯(lián)通的電商基因欲加厚重，這一次5.17網(wǎng)購節(jié)，聯(lián)通的電商氛圍更加濃重一些，透過三家運營商的網(wǎng)上營業(yè)廳布局也能看出端倪。

對中國聯(lián)通（www.10010.com）、中國電信（www.189.cn）、中國移動（www.10086.cn）三家運營商的網(wǎng)上營業(yè)廳分析就會發(fā)現(xiàn)其特點。

中國聯(lián)通：這是一個專業(yè)的B2C網(wǎng)站與網(wǎng)上營業(yè)廳的結(jié)合體，用戶不僅可以辦理業(yè)務(wù)，還可以購買合約機。www.10010.com網(wǎng)站使用一體化結(jié)構(gòu)設(shè)計，可以為全國用戶提供購買、付款、配送的一站式服務(wù)。

中國電信：從頁面布局來看，www.189.cn與聯(lián)通的網(wǎng)上營業(yè)廳沒有什么實質(zhì)性的區(qū)別。而在落地方面，中國電信網(wǎng)上營業(yè)廳不如中國聯(lián)通的體驗好，因為電信在電商布局方面剛剛進入角色。

中國移動：在2G時代領(lǐng)先的中國移動，www.10086.cn建設(shè)專業(yè)性明顯不足。雖然同樣可以網(wǎng)購，但用戶體驗無法與中國聯(lián)通和中國電信相比。

從表面來看，三大運營商血拼5.17網(wǎng)購節(jié)就是將促銷的戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺上。其實不然，今年5.17網(wǎng)購節(jié)，不僅是三大運營商進軍電商的大膽嘗試，更是對三大運營商電商實力的綜合比拼。從前期的宣傳營銷，到后期的購買體驗，以及配送，都將考驗著三大運營商。尤其需要注意的一點就是，中國聯(lián)通的電商平臺是一體化結(jié)構(gòu)設(shè)計，集團統(tǒng)一建設(shè)，統(tǒng)一運營，而中國電信和中國移動的電商平臺是各省市自行建設(shè)和運營，只是使用了統(tǒng)一的域名規(guī)模。各自為政的管理模式，勢必會影響中國電信和中國移動電商平臺的體驗，這會直接表現(xiàn)在此次網(wǎng)購節(jié)的業(yè)績上。

盡管目前我們無法得知三大運營商5.17網(wǎng)購節(jié)的戰(zhàn)況如何，但聯(lián)通稍微領(lǐng)先已是不爭的事實。客觀地說，聯(lián)通在此次5.17網(wǎng)購節(jié)的領(lǐng)先優(yōu)勢的現(xiàn)狀背后，是電商戰(zhàn)略辛勤耕耘的必然結(jié)果，也是先入為主優(yōu)勢的體現(xiàn)。不過，在移動和電信也加速趕超的情況下，聯(lián)通在電商領(lǐng)域的優(yōu)勢能否繼續(xù)領(lǐng)先還有變數(shù)。