最近半年蘋果股價大跌，從每股700美元到每股跌破400美元，于是唱衰的聲音此起彼伏，還有說庫克要下課什么的。但我感覺，刨除這些馬后炮有多討厭不說，蘋果的起起伏伏也有其自身必然的規(guī)律。潮起必有潮落，激情過后必然是冷靜，這雖然是一些略帶禪意的老話，但還是有其規(guī)律的。

記得當(dāng)年，一個國產(chǎn)硬件品牌衰落之時，一個朋友跟我說，電子消費(fèi)產(chǎn)品競爭太激烈，無人能長盛不衰，然后舉出了諾基亞、摩托羅拉等經(jīng)典案例，然后說蘋果也會如此。我當(dāng)時不太贊同，他也沒多解釋，但如今果真言中。

要說蘋果為什么會回落，還是因?yàn)槠涠ㄎ?mdash;—蘋果產(chǎn)品是電子消費(fèi)產(chǎn)品，那么必然要受到消費(fèi)者們心理周期的影響。人都有這么一個特點(diǎn)，就是很強(qiáng)的適應(yīng)性，比如買了新房子，住3年后幸福感減少，買的新車，開2年后新鮮度降低，等等，不勝枚舉。那么，拿到蘋果手機(jī)，最初的震撼和驚嘆，也會隨著時間的推移，而漸漸減少，也就是說大家適應(yīng)了這種優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)。如果消費(fèi)者這種適應(yīng)的速度超過了蘋果顛覆性創(chuàng)新的速度，那么則必然對蘋果減少興趣。

而我們可以看到，自iPhone 4的輝煌后，iPhone 4S已經(jīng)有人開始失望，而iPhone 5更是失望聲連連，雖然縱向看iPhone 5要比iPhone 4好太多，但蘋果的這些創(chuàng)新速度沒有人們的適應(yīng)速度快，人們自然也就感覺失望了。

那么蘋果要怎么做呢？很明顯就是要創(chuàng)新，于是庫克說要有讓人震驚的產(chǎn)品誕生，這自然讓人欣喜，對于全世界的廣大平民來說，蘋果產(chǎn)品是其用幾百美元能買到的最頂尖的產(chǎn)品之一，這是消費(fèi)能力有限的人們每年的一大樂趣。而另一方面，蘋果不是神，我們不能在其對手沒有顛覆性產(chǎn)品誕生的時候，一味的指望蘋果有顛覆性產(chǎn)品，這不科學(xué)！

而另一方面，蘋果要做好自己。消費(fèi)者有喜新厭舊的脾氣，但也有戀舊的脾氣。我發(fā)現(xiàn)這么一個現(xiàn)象，在iPhone 4S之后，人們開始談?wù)撊堑腘ote，或者三星的Galaxy，而在iPhone 5不被祝福的誕生后，卻漸漸有一些消費(fèi)者又回流到iPhone 5中。“選來選去還是iPhone 5好”，“安卓還是不習(xí)慣，還是用回iPhone吧”，這種聲音，雖然沒有當(dāng)時買iPhone 4時那么斬釘截鐵，但也是對蘋果價值的肯定。

所以，從潮起潮落的觀點(diǎn)看，蘋果接下來的表現(xiàn)還是很值得期待的，一方面是技術(shù)原因，一方面是消費(fèi)者的心理期待和暗示。而除了蘋果外，像諾基亞、索尼這些跌入谷底的手機(jī)品牌，確實(shí)也有機(jī)會，因?yàn)槿藗冇袘倥f的心理，這兩個品牌都曾經(jīng)給他們太多的歡樂和滿意。

最近，諾基亞推出了162元的低端手機(jī)1050，諾基亞從上到下，對這款功能十分單薄的手機(jī)做了很多曝光，而媒體和消費(fèi)者更是蜂擁追捧。這，其實(shí)也是諾基亞找回自己的一部分，諾基亞的耐用、樸實(shí)、具有性價比，這些要素再次回來了。而在1050之前，諾基亞不斷推出旗艦手機(jī)，然后不斷價格暴跌，甚至系統(tǒng)無法升級等等劣行，則深深傷害了很多愛好者的心。找回?fù)碥O們所熱愛的自己，就又有機(jī)會。

做空蘋果股價到400美元以下的那些人，也將是再次炒高蘋果股價的那些人……而我們，只需期待下一款好用的“蘋果牌”產(chǎn)品就好。