市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)comScore近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，蘋果在美國(guó)市場(chǎng)的地位進(jìn)一步鞏固，其市場(chǎng)份額增至39.2%，再創(chuàng)歷史新高。無(wú)論是市場(chǎng)份額還是增長(zhǎng)速度，三星在美國(guó)的表現(xiàn)遜色三分，其22.0%的份額只相當(dāng)于蘋果的一半多一點(diǎn)。其他手機(jī)廠商的份額下降情況則更為觸目驚心。不過(guò)考慮到蘋果新品出現(xiàn)空窗期，其技術(shù)紅利也逐漸衰減，在三星、諾基亞，以及中華酷聯(lián)等手機(jī)廠商的全面圍攻之下，蘋果公司的后續(xù)增長(zhǎng)面臨著更為嚴(yán)峻的市場(chǎng)壓力。

蘋果在美國(guó)市場(chǎng)地位繼續(xù)鞏固

繼去年四季度登頂美國(guó)市場(chǎng)冠軍之后，蘋果的市場(chǎng)地位今年進(jìn)一步得到鞏固。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)comScore最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2013年1月至4月中旬，蘋果在美國(guó)的市場(chǎng)份額提升至39.2%，再創(chuàng)歷史新高，三星的市場(chǎng)份額小幅增長(zhǎng)至22.0%，位居第二位。HTC、摩托羅拉以及LG所占市場(chǎng)份額則出現(xiàn)不同程度的下滑情景。

相比三星的市場(chǎng)份額，蘋果的市場(chǎng)占比已經(jīng)接近其兩倍?；仡櫲恰⑻O果兩者近年在美國(guó)市場(chǎng)的激烈交鋒，蘋果手機(jī)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的撬動(dòng)市場(chǎng)的力量，目前甚至尚未顯露出疲態(tài)。同樣來(lái)自comScore的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度，蘋果的市場(chǎng)份額從34.3%增長(zhǎng)至36.3%，冠軍寶座的權(quán)杖由此轉(zhuǎn)換到蘋果手中。再者，與其他手機(jī)廠商相比，蘋果長(zhǎng)期以1%以上的超穩(wěn)定增速節(jié)節(jié)攀升，顯得尤為難能可貴。

更令人驚嘆的是，在消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)限風(fēng)光的蘋果開始強(qiáng)勢(shì)滲透企業(yè)級(jí)市場(chǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Good Technology近日發(fā)布報(bào)告指出，2013年第一季度，iOS在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的設(shè)備激活總量同比下降5%至75%，市場(chǎng)占比依舊停留在高位；最受企業(yè)歡迎的三款產(chǎn)品均來(lái)自蘋果公司，它們分別是iPhone 5、iPhone 4S、最新一代iPad。與此同時(shí)，開發(fā)者對(duì)于iOS的熱情也不斷高漲，眾多開發(fā)者順應(yīng)iOS快速擴(kuò)張的趨勢(shì)，紛紛轉(zhuǎn)向企業(yè)級(jí)app的開發(fā)行列中。

不過(guò)有分析稱，Galaxy S4美國(guó)銷量首超iPhone 5，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)蘋果的iPhone敵不過(guò)三星的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。而在全球市場(chǎng)上，三星與美國(guó)的差距越拉越大。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Juniper Research稱，三星2013年第一季度在智能手機(jī)銷售方面擴(kuò)大了對(duì)蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。三星一季度智能手機(jī)的出貨量估計(jì)達(dá)到了6,800萬(wàn)臺(tái)，在全部智能手機(jī)出貨量中的份額上升至34%左右。而蘋果份額則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后與三星。

三星圍攻美國(guó)大本營(yíng)反擊蘋果

總結(jié)來(lái)看，蘋果之所以能夠在今年4月份之前蟬聯(lián)全美冠軍寶座，主要原因有兩個(gè)。一是iPhone 5市場(chǎng)表現(xiàn)上佳，二是消費(fèi)者對(duì)于iPhone舊機(jī)型的需求持續(xù)釋放。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD今年2月份發(fā)布報(bào)告顯示，去年第四季度，iPhone 5成為美國(guó)最暢銷的智能手機(jī)，在蘋果手機(jī)總銷量中占比43%。另外，同期iPhone 4銷量較上季度增長(zhǎng)79%，iPhone 4S較上季度增長(zhǎng)43%。

蘋果公司近年在全美市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)其他手機(jī)廠商形成擠壓態(tài)勢(shì)，引起三星等公司的強(qiáng)烈反彈。據(jù)媒體報(bào)道，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)近日宣布，部分型號(hào)的蘋果iPhone手機(jī)(包括iPhone4)和iPad平板電腦侵犯三星一項(xiàng)技術(shù)專利，因此將禁止涉案產(chǎn)品進(jìn)口到美國(guó)市場(chǎng)。一旦此次判決進(jìn)入實(shí)施階段，可能會(huì)對(duì)蘋果公司在美國(guó)的產(chǎn)品供應(yīng)造成嚴(yán)重的負(fù)面影響，畢竟美國(guó)市場(chǎng)仍然是蘋果的最大單一市場(chǎng)。

除了向蘋果公司提起訴訟之外，三星繼續(xù)采取機(jī)海戰(zhàn)術(shù)圍攻蘋果公司。三月中旬Galaxy S4發(fā)布以來(lái)，上市首月銷量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。有分析人士對(duì)此表示，Galaxy S4 年內(nèi)銷量有望突破三星既定目標(biāo)，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的8000萬(wàn)臺(tái)。另外，三星計(jì)劃于第三季度推出平板手機(jī)三代Galaxy Note 3，考慮到Galaxy Note 2曾經(jīng)創(chuàng)下的銷售記錄，預(yù)計(jì)將助力三星沖擊蘋果地位。

外部打壓近在眼前，蘋果的新品手機(jī)卻猶抱琵琶半遮面。據(jù)了解，本月底蘋果公司將發(fā)布下一代iPhone，最快預(yù)計(jì)9月份上市。不過(guò)，在新版iPhone上市前的空檔，蘋果公司祭出新招，最大限度地挖掘iPhone手機(jī)更新?lián)Q代的需求，延緩對(duì)手的進(jìn)攻勢(shì)頭。彭博社近期報(bào)道稱，蘋果本月將啟動(dòng)一項(xiàng)iPhone以舊換新計(jì)劃，刺激用戶用舊款機(jī)型換取iPhone 5，以此吸引用戶升級(jí)至最新機(jī)型，同時(shí)獲取新興市場(chǎng)的iPhone翻新利益。

技術(shù)紅利衰減促使蘋果壓力劇增

2012年對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)無(wú)疑是豐收年。截至去年第四季度，公司盈利131億美 元，銷售額為545億美元，同時(shí)獲得整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)69%的利潤(rùn)，將三星遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。但正所謂高處不勝寒，蘋果去年凈利潤(rùn)創(chuàng)下業(yè)界最高紀(jì)錄，其隱藏的各種經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也逐漸暴露。今年第二財(cái)季，蘋果的凈利潤(rùn)為95.47億美元，同比下滑18%，這是近十年來(lái)的首次同比下滑。

分析人士將蘋果凈利潤(rùn)的下滑，歸結(jié)為iPhone5的低毛利、良品率難以提升，以及iPad的拖累。考慮到蘋果公司已經(jīng)推出iPad Mini，后續(xù)可能推出廉價(jià)版iPhone手機(jī)，蘋果公司扭轉(zhuǎn)利潤(rùn)率的指望或許無(wú)法實(shí)現(xiàn)。美國(guó)投資機(jī)構(gòu)Piper Jaffray分析師吉恩？蒙斯特(Gene Munster)認(rèn)為，蘋果公司利潤(rùn)率將在兩年內(nèi)降至34%。再加上可能推出的Apple TV，蘋果的利潤(rùn)率可能進(jìn)一步下滑。

當(dāng)然對(duì)于蘋果更為致命的是其創(chuàng)新力下降，未來(lái)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)不能不令人擔(dān)憂。彭博全球調(diào)查報(bào)告(Bloomberg Global Poll)顯示，雖然蘋果仍是全球市值最高的科技公司，但卻有71%的投資者認(rèn)為該公司的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)已經(jīng)喪失。伴隨iPhone手機(jī)風(fēng)靡全球，蘋果公司的技術(shù)紅利逐漸衰減，目前已經(jīng)到達(dá)拐點(diǎn)位置。iPhone5在中國(guó)大陸上市以后，徹夜排隊(duì)的火爆銷售場(chǎng)面淡出視野，另有消息稱蘋果今年初已經(jīng)開始控制產(chǎn)能。這也得到了蘋果在日韓的供應(yīng)商的印證，蘋果的液晶屏幕供應(yīng)商一季度開始大幅減產(chǎn)。

智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不進(jìn)則退是各大廠商命運(yùn)起起伏伏的背后推手。蘋果公司的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷釋放，再次交出具有里程碑意義的產(chǎn)品幾無(wú)可能，促使消費(fèi)者更新iPhone手機(jī)的動(dòng)力隨之消退，可以說(shuō)，技術(shù)革新的天花板正在逼迫蘋果公司從卓越變成優(yōu)秀。反過(guò)來(lái)來(lái)看，三星、諾基亞則紛紛借助品牌勢(shì)能，向中低端市場(chǎng)進(jìn)軍，不斷蠶食智能手機(jī)市場(chǎng)份額；以中華酷聯(lián)為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，背靠國(guó)內(nèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，一波波發(fā)布高性價(jià)比的大屏手機(jī)、千元手機(jī)，受到市場(chǎng)熱捧，蘋果單款手機(jī)的戰(zhàn)略必然要承受更大的市場(chǎng)壓力。